Die traditionellen Printmedien haben in jüngster Zeit ihren Einfluss und ihre Leserschaft zurückgeworfen. Der Guardian, der oft als das Gewissen der liberalen Briten und eine der hochwertigeren Zeitungen im Vereinigten Königreich angesehen wird, hat seine Zirkulation von 400.000 im Jahr 2000 auf etwas über 200.000 im Jahr 2012 zurückgehen sehen. Auf der anderen Seite ist es nicht viel besser des politischen Spektrums, mit der konservativen Tageszeitung The Telegraph, die die Hälfte ihrer Leserschaft im selben Zeitraum verloren hat.
Die Umstellung von den teuren Druckerpressen von gestern auf das Internet war nicht die Rettung für die traditionellen Nachrichtenmedien. Journalismus ist teuer, und Bannerwerbung hat die Rechnungen nicht bezahlt. Tatsächlich hat sich nur The Daily Mail im digitalen Zeitalter gut entwickelt, teilweise aufgrund der Kombination von anzüglichen (und fragwürdigen) Geschichten über Prominente der B-Liste, brustbetonter konservativer Rhetorik und sensationeller Schlagzeilen.
Traffic ist kein Problem. The Guardian hat eine Alexa-Rangliste von 164 und ist die 17. meistbesuchte Website im Vereinigten Königreich. The Telegraph hat ebenfalls ein Alexa-Ranking von 237 und ist die 23. meistbesuchte Website in Großbritannien.
Also, was bringt diese Zeitungen dazu, in solch finsteren finanziellen Zuständen zu sein? Ein Teil davon ist das Ergebnis der Tatsache, dass sie nicht in der Lage sind, die riesige Menge an Traffic zu monetarisieren, was dazu führt, dass The Guardian sich diversifizieren muss - sie veranstalten jetzt Tage der offenen Tür, eine Online-Dating-Site und Bildungsseminare.
Ein weiterer wichtiger Grund, warum Zeitungen versagen, liegt in ihrer Unfähigkeit, Kosten zu reduzieren. Journalisten sind teuer. Große Büros in London und New York sind teuer. Im Vergleich dazu haben die meisten digitalen Zeitschriften Journalisten, die von Coworking Spaces oder ihren Heimen aus arbeiten.
In den letzten Jahren kam eine weitere Bedrohung für das digitale Publishing-Geschäftsmodell von Ad Blockers, die es Internetnutzern leicht machen, so viel digitalen Inhalt zu konsumieren, wie sie möchten, ohne dass die Website-Besitzer jemals einen Cent sehen.
Werbeblocker
AdBlockPlus ist einer der beliebtesten Ad-Blocker AdBlock, NoScript & Ghostery - Das Trifecta des Bösen AdBlock, NoScript & Ghostery - Das Trifecta des Bösen In den letzten Monaten wurde ich von einer guten Anzahl von Lesern kontaktiert, die hatten Probleme beim Herunterladen unserer Guides oder warum sie nicht sehen, dass die Login-Buttons oder Kommentare nicht geladen werden; und in ... Lesen Sie mehr. Es unterstützt IE, Chrome, Firefox und Safari und wurde von über 50 Millionen Menschen heruntergeladen, die alle darauf bedacht sind, die Werbung zu vermeiden, die von den meisten Websites verwendet wird, um Inhalte zu monetarisieren.
Sie arbeiten, indem sie den Netzwerkverkehr abfangen und die Herkunft mit einer schwarzen Liste bekannter Websites vergleichen, auf denen Anzeigen geschaltet werden. Anzeigen werden blockiert, damit sie vom Nutzer nie gesehen werden können. Der Rest des Inhalts wird als normal gerendert.
Der Aufstieg dieser Ad Blocker Bitte Whitelist MakeUseOf In Adblock: Ein Plädoyer von einem ehemaligen Adblock Filter Entwickler Bitte Whitelist MakeUseOf In Adblock: Ein Plädoyer von einem ehemaligen Adblock Filter Entwickler Es ist kein Geheimnis, dass wir nicht große Fans von Adblock hier bei MakeUseOf sind. Aber wir wissen, dass einige von Ihnen Adblock nicht loslassen werden, bis es aus Ihren kalten, toten Händen herausgestochen ist. If ... Read More hat eine große Krise für Websites verursacht, die auf Werbung für ihr Überleben angewiesen sind. Die Times, The Daily Telegraph, The Sun und die New York Times reagierten darauf, indem sie den freien Zugang zu ihren Inhalten und die Errichtung von Paywalls drastisch einschränkten. Dies hat die Anzahl der Leser signifikant reduziert. Gleichzeitig hat es die Kassen dieser Organisationen gestärkt, indem es seine Leser in kaltes, hartes Geld verwandelt hat. Etwas, was das vorherige werbebasierte Modell nicht geschafft hat.
Aber gibt es einen anderen Weg? Für kleinere Publikationen, denen die Leserzahlen fehlen, um diese drastischen Maßnahmen einzuleiten, mussten sie herausfinden, wie sie in einer Post-Banner-Werbewelt überleben können. So haben es drei beliebte Websites geschafft.
Penny Arcade
Die Leute mögen keine Werbung fast als eine allgemeine Regel; Werbung ist einfach so, wie es ist. Leute, die Inhalte lernen lassen, mögen es, weil sie Inhalte machen wollen, und sie wollen auch essen und schlafen unter einem Dach, und die Möglichkeit, beides gleichzeitig zu tun, scheint eine ziemlich gute Idee zu sein.
So begann der einleitende Absatz zu einer brutal-ehrlichen Kickstarter-Projekteinführung und zu einem der faszinierendsten Experimente, eine Site zu betreiben, ohne auf Bannerwerbung angewiesen zu sein.
Penny Arcade überlebte die Dot Com Büste. Sie haben sich durchgesetzt, als der notorisch streitbare Videospielkritiker Jack Thompson Penny Arcade mit dem Ziel anvisierte, ein "I Hate Jack Thompson" -Shirt zu verkaufen und ihn angeblich zu belästigen. Sie gründeten die Childs Play Wohltätigkeitsorganisation, die fast 25 Millionen Dollar gesammelt hat, um kranke Kinder im Krankenhaus mit Spielzeug und Videospielen zu versorgen. Sie laufen PAX. Sie haben sogar ihr eigenes Videospiel; Penny Arcade Adventures: Auf dem Regen-Slick-Abgrund der Dunkelheit .
Und dennoch stellte der Aufstieg des Ad-Blockers ein sehr ernstes Problem für Penny Arcade dar. In einem seither gelöschten Blogpost hat der Mitarbeiter des Blogs, Ben Kuchera, offen gesagt, wie schlimm die Dinge waren. Wirklich schlecht.
"... Ich brauche 1.000 Zuschauer, um 5 $ zu bekommen. Abgesehen davon ist diese Zahl irreführend, da das Blockieren von Anzeigen von Ihren bevorzugten Websites eine sehr einfache Sache ist. Trivial. Und eine ganze Menge Leute machen es. ...
So, jetzt stellt es sich heraus, dass ich ungefähr 1.500 Leser brauche, um diese $ 5 für meine hypothetische Seite zu bekommen. Sagen wir, ich will 500 Dollar für den Monat bezahlen. Es ist nicht viel Geld. Ich brauche 150.000 Seitenaufrufe. Das ist gleich da oben gesprungen, oder? Sehen Sie sich nun Websites an, die eine Reihe hochqualifizierter, professioneller Autoren beschäftigen, die Vollzeit arbeiten und einen lebenswerten Lohn verdienen. Sie sehen sich plötzlich Millionen von Seitenaufrufen an, die erforderlich sind, um alles über Wasser zu halten, geschweige denn zu erweitern. Zehn Millionen Seitenaufrufe. Hunderttausende, wenn nicht Millionen einzigartiger Leser. "
Es ist nicht nur die Wirtschaftlichkeit einer Website, die von AdBlock grundlegend gestört wird. Es war auch die Qualität des Inhalts.
"Aber lasst uns zurück zum allgemeinen Ökosystem da draußen kommen: Wie rechtfertigen Seiten das Laufen länger, detaillierte Geschichten, die die riesigen Seitenansichten nicht einbringen? Ich habe schlechte Neuigkeiten. Sie schreiben Scheiße. Populäre Scheiße.
Ich hörte auf, in den "Top Ten der japanischen Höschen, die ich bis zur letzten Nacht" Geschichten auf bestimmten Websites zu ärgern, als ich erkannte, dass die Hunderttausende von Seitenaufrufen, die diese Artikel erhalten, für einen Schriftsteller zu bezahlen eine Woche lang Quellen zu sammeln und Original zu bezahlen Berichterstattung für ein Feature.
Dieser Artikel verursachte einen großen Feuersturm in der Gaming-Community. Die Reaktionen variierten von heftigen Meinungsverschiedenheiten bis hin zu gedämpften Zustimmungen. Unabhängig davon bestand der Konsens, dass Werbeblocker für die Verbraucher schlecht und für die Ersteller von Inhalten schlecht sind.
Wie reagierte Penny Arcade auf die rückläufige Werbung? Sie haben das Undenkbare getan. Sie haben die Bannerwerbung, die sie all die Jahre über Wasser gehalten hatte, abgelegt und das Schicksal der Seite in die Hände ihrer Leser gelegt.
Hat es funktioniert?
Ihre Kickstarter-Kampagne hatte ein relativ bescheidenes Ziel. Wenn die Leser $ 250.000 ihres eigenen Geldes versprachen, würde Penny Arcade die Anzeigen, die auf der Website für ein Jahr verwendet werden, zurückschrauben. Je mehr die Leser versprechen würden, desto mehr würden sie dafür bekommen. 450.000 Dollar würden für die beliebte Strip Search Web TV-Serie für eine vierte Staffel bezahlt werden. $ 525.000 würden alle Anzeigen von der Homepage abheben. $ 950.000 würden Penny Arcade ihre Inhalte als Creative Commons lizenzieren lassen, ähnlich wie XKCD.
Während Crowdfunding Forget Kickstarter: How To Crowdfund von Ihrer eigenen Website Vergiss Kickstarter: Wie Crowdfund von Ihrer eigenen Website Crowdfunding hat in den letzten Jahren in großem Stil in Gang gebracht. Sie müssen jedoch keinen Dienst wie Kickstarter verwenden, wenn Sie bereits eine eigene beliebte Website betreiben. Read More hat sich als wertvolles Vehikel für die Finanzierung von Produkten erwiesen, während Banken und Risikokapitalgeber umgangen werden. Es wurde nie wirklich genutzt, um die Geschäfte einer Seite von der Größe von Penny Arcade zu finanzieren. Dies war ein wirklich riskantes Unterfangen.
Und doch haben sie es geschafft. Sie haben ihr 250.000-Dollar-Ziel mit Leichtigkeit durchbrochen. Kurz vor dem Stichtag zogen sie 528.144 Dollar ein. Anzeigen wurden offiziell von ihrer Homepage verbannt.
Das Gericht
Wie die meisten Leute fand ich die Verschmelzung von Daily Beast und Newsweek zu nichts weniger als verwirrend.
The Daily Beast begann sein Leben als ein geistiger Vorfahre für upworthy, aggregierende Inhalte, die auf anderen Seiten als Teil seines "Spickzettel" gefunden wurden, und stellte sich später als liberaler Kommentator und investigativer Bericht von einigen der besten Journalisten in den USA zur Verfügung.
Newsweek wurde 1933 in einer Zeit globaler Turbulenzen gegründet, als die Welt noch unter den Auswirkungen der Weltwirtschaftskrise und des Aufstiegs von Adolf Hitler in Deutschland litt. In seinem langen Leben sammelte er wichtige Geschichten, darunter detaillierte Vorwürfe über schwere Misshandlungen von Verdächtigen im umstrittenen Gefängnis von Guantanamo Bay, und gehörte zu den ersten, die zwischen Bill Clinton und Monica Lewinsky sexuelle Verfehlungen aufdeckten von The Drudge Report.
Nach drei Jahren scheiden sich Newsweek und The Daily Beast, was zur Folge hat, dass Newsweek zum Druck zurückkehrt und die Zukunft seines journalistischen Personals unglaublich unsicher aussieht.
Andrew Sullivan war einer dieser Journalisten. Dieser in Großbritannien lebende Journalist war ein Veteran der Nachrichtenbranche, nachdem er zuvor für Time Magazine und The Atlantic gearbeitet hatte, und um die Zeit, als die Newsweek Daily Beast Company aufgelöst wurde, gründete er The Dish.
Bläulich wütend und sauer manchmal, ehrfürchtig und nachdenklich das andere Mal, The Dish Anbieter die Art der zerebralen, tiefen Analyse und Kommentar, die online so schmerzlich fehlt.
Wenn Sie Andrew Sullivan sind, ist es nicht schwer, Leute dazu zu bringen, ihre Brieftaschen zu öffnen, um Ihre Website zu unterstützen. Und tatsächlich haben die Leute ihre Brieftaschen geöffnet. In großen Zahlen.
34.000 Menschen haben sich verpflichtet, die Website in ihren Anfängen zu unterstützen, was zu einem Umsatz von 875.000 US-Dollar im ersten Jahr führte. Das sind einige gesunde Zahlen und erlaubten The Dish, ein Team von Redakteuren, Praktikanten und Journalisten zu beschäftigen.
Es erlaubte The Dish auch, ein Erlösmodell zu akzeptieren, das nicht von Werbung abhängig war.
Für eine Website, die sich mit stark politisierten Inhalten beschäftigt, ist dies ein großer Vorteil. Werbetreibende haben sich freiwillig bereit erklärt, mit ihrem Geld und ihren Füßen abzustimmen, wenn es um Inhalte geht, die sie als anstößig empfinden.
Der konservative Radiomoderator Rush Limbaugh verlor nach seinen Kommentaren über die Aktivistin für reproduktive Rechte, Sandra Fluke, Dutzende von Werbern. Nachdem Glenn Beck US-Präsident Barack Obama beschuldigte, gegen weiße Menschen voreingenommen zu sein, weigerten sich fast 102 Werbetreibende, ihre Werbespots zuzulassen Programm. Dies führte dazu, dass The Glenn Beck Show drei Tage lang in Großbritannien ohne Werbung lief.
Für The Dish ist ihr ungewöhnliches Umsatzmodell nur ein weiteres Werkzeug, um redaktionelle Unabhängigkeit und die Integrität ihrer Inhalte sicherzustellen.
NSFWCorp
Die kurze Existenz von NSFWCorp war eine brillante. Sie zeigten nicht nur, dass Journalismus ohne die polierten Büros und die wackelige Ethik der Mainstream-Presse existieren könnte, sie zeigten auch, dass ein stark unabhängiger Journalismus außerhalb des traditionellen Werbemodells gedeihen kann.
Das Team hinter NSFWCorp könnte direkt aus einem Hunter S Thompson-Roman stammen.
Sie wurden von Paul Carr geführt; eine britische Transplantation im zwielichtigen Las Vegas. Die journalistische Glaubwürdigkeit von Carr ist unbestreitbar. Seine Twitterfehden mit Snowden-Journalist Glenn Greenwald, eBay-Gründer Pierre Omidyar und Gawker-Journalisten sind legendär. Er ist für The Guardian, The Telegraph und TechCrunch geschrieben und schreibt außerdem "Bringing Nothing To The Party" und "The Upgrade: Eine warnende Geschichte des Lebens ohne Vorbehalte", in der er seine Heldentaten in der Welt des Publizierens und Journalismus beschreibt Alkoholismus.
Ihm schlossen sich Mark Ames, Yasha Levine und Mark Dolan an, die beide zuvor für das berüchtigte (und kurzlebige) englischsprachige Russisch alle zwei Wochen, den eXile, geschrieben hatten.
Der eXile trat zu seiner Zeit einige Zehen auf. Die Artikel des russischen Dissidenten Eduard Limonow waren ein fester Bestandteil ihrer Seiten. Als sie den Wettbewerb "Schlechtester Journalist in Russland" durchführten, vergaben sie dem Gewinner - dem Journalisten der New York Times, Michael Wines - eine Torte ins Gesicht. Die Füllung wurde mit Pferdesamen gemacht; ein Akt, der die Expatriate-Journalisten in Moskau schockierte und beschimpfte.
Sie machten auch einen ernsthaften, schlagkräftigen Journalismus. Sie deckten die Korruption auf, stürzten die Institutionen und erschütterten das politische Establishment Russlands im Kern.
Es dauerte nicht lange, bis der eXile die Aufmerksamkeit der Behörden auf sich zog, was dazu führte, dass die Zeitung abrupt geschlossen wurde und die meisten amerikanischen Mitarbeiter in die USA zurückkehrten.
Russlands Verlust war Paul Carrs Gewinn, als drei der besten Autoren für die eXile bald in ihren Diensten standen. Sie wurden von der ehemaligen Anthony Wiener Praktikantin Olivia Nuzzi und einer Besetzung von hochkarätigen Autoren wie UK Labour MP Tom Watson, der Bekanntheit in der Leveson Trial durch den Vergleich James Murdoch mit einem sizilianischen Mafioso und Comic-Künstler Brian McFadden, dessen Arbeit wurde in der New York Times gesehen.
Sie waren für alles bereit. In einigen kurzen, turbulenten Monaten 2012 und 2013 hat NSFWCorp alles verändert.
Sie nahmen ein mutiges Preismodell an. Leser könnten 3 US-Dollar für den Zugriff auf die Website bezahlen, oder für 7 US-Dollar könnten sie Zugriff auf die Website erhalten und eine gedruckte Ausgabe des NSFWCorp-Magazins an ihre Tür schicken, überall auf der Welt. Die Leser könnten auch in einem so genannten "Conflict Tower" wohnen, wo sie für 200 US-Dollar für die absehbare Zukunft Zugang zu NSFWCorp-Print und digitalen Publikationen hatten.
Interessanterweise nutzte NSFWCorp auch die Qualität ihrer Artikel und ihre ständig wachsende Leserschaft als Teil ihrer Marketingstrategie.
Jeden Monat konnten Abonnenten eine begrenzte Anzahl von Artikeln, die sie mochten, über einen personalisierten Link teilen. Dieser Link wäre 24 Stunden lang aktiv und könnte an eine unbegrenzte Anzahl von Personen weitergegeben werden. Wenn Sie den Inhalt mochten und mehr wollten (wie es oft der Fall war), könnten Sie sich anmelden. Genius.
Es war nicht nur das Preismodell, das brillant war. Das Magazin und die Website erinnerten an den unglaublich mutigen Journalismus, der für die Arbeit von eXile in Russland kennzeichnend war.
Die siebte Druckausgabe war den mysteriösen und massiv mächtigen Koch-Brüdern gewidmet, die auf der Titelseite in Cartoon-Form schaurig dargestellt sind; grinsend, mit Flammen und schwarzem Rauch im Hintergrund.
Es war nicht nur das Cover, das provozierend war. Mark Ames hat ein 21-seitiges Exposé über die prägenden Jahre von Charles Koch zusammengestellt, während John Dolan den kürzlich verstorbenen Tom Clancy nachdenklich (man könnte auch unfreundlich sagen) und die Militärgeschichte Mexikos erforscht hat. Es war unglaublich.
Und dennoch war es ein ewiger Kampf, um NSFWCorp am Laufen zu halten. Das Vorwort zum September-Magazin trug den Titel "Diese Frage ist fast nicht passiert" .
Wir haben alles versucht; nicht unbedingt notwendige Kosten senken, in günstigere Büros umziehen, eine weitere 24-Stunden-Spendensammel-Radiosendung ... Aber was wir brauchten, war ein anderer Investor. Dank einer kürzlichen Änderung im Wertpapierrecht, mit der wir unsere Suche nach Fonds öffentlich bekannt machen konnten, konnten wir nicht einen, sondern sechs neue Geldgeber finden. Wir haben unser Anlageziel nur wenige Stunden vor Redaktionsschluss erreicht.
Am 25. November gab der Silicon Valley-Technologie-Blog Pando Daily bekannt, dass sie NSFWCorp übernommen und in die investigative Berichterstattung der Website aufgenommen habe.
Hat die Entscheidung, keine Anzeigen zu schalten, dazu geführt, dass NSFWCorp von Pando Daily übernommen wurde? Du entscheidest. Wie auch immer, NSFWCorp hat uns in seiner kurzen Existenz gezeigt, was alles passieren könnte, wenn Leser und Magazin eine Vision von scharfem, ehrlichem Journalismus teilen und bereit sind, ihr Geld dort hinzuschmeißen, wo sie gerade sind.
Fazit
AdBlock tötet das freie Internet, und ich mache niemandem die Schuld, der AdBlock betreibt. Nein, nicht ein bisschen.
Ich beschuldige jedes einzelne "Klicken Sie hier, um ein iPad" Popup zu gewinnen. Ich gebe jedem einzelnen Banner die Schuld, auf welchem Track deine Surfaktivität deine Werbung entsprechend zeigt. Ich beschuldige die Werbeindustrie .
Der Mangel an Qualitätskontrolle und Moderation (besonders Mitte der 00er Jahre) war erstaunlich und führte dazu, dass Leute Web-Werbung mit Malware, gefälschten Wettbewerben und betrügerischen Produkten in Verbindung brachten. Es ist nie wirklich erschüttert dieses Bild.
Und doch leiden nicht die Werbefirmen. Es sind die Schöpfer. Die Autoren. Die Blogger. Die Spieleentwickler. Die Artisten.
Wenn wir qualitativ hochwertige Inhalte kostenlos erhalten möchten, müssen wir ein Modell erarbeiten, das sicherstellt, dass die Ersteller von Inhalten für Ihre Arbeit angemessen entlohnt werden. NSFWCorp und Penny Arcade haben mutige Schritte in Richtung eines Modells gemacht, das außerhalb des Bereichs der Werbung existieren kann, aber es gibt noch viel zu tun. Ich bin ermutigt von Leuten wie Flattr und GitTip, aber ich verstehe, dass diese niemals hoffen können, das Loch der Bannerwerbung zu füllen.
Aber was denkst du? Welche Modelle sollten Websites erkunden? Lass es mich in den Kommentaren unten wissen.
Bildquelle: Glas Werbung von 1899 (Shaun Dunphy)