Wir können nicht genau bestimmen , wann Twitter Snapchat ernsthaft als Bedrohung ernst genommen hat, aber wir können wetten, dass der 30. August 2015 ein bitterer Moment in Twitter war.
Dies war der Tag, an dem MTV eine Live-Story auf Snapchat veröffentlichte, die kurze Backstage-Clips von allem, was bei den MTV Video and Music Awards passiert war, veröffentlichte. Der voyeuristische, offene Zugang, der in dieser Geschichte ausgestrahlt wurde, war genau das, was die Millennials, die Snapchat verwenden, ein beliebtes soziales Netzwerk von Teenagern ist. 7 Gründe Snapchat ist das beliebteste soziale Netzwerk eines Teenagers Der neueste Schrei unter den Erwachsenen der Zukunft ist das geheimnisvolle Foto -Sharing-Service Snapchat. Warum lieben sie es? Read More sehnte sich danach zu konsumieren.
Es war keine Überraschung, dass MTVs Live Story populär war. Das ganze Arrangement war praktisch garantiert erfolgreich. Es war stattdessen das Ausmaß seiner Popularität, die erstaunt war. Während die VMAs rund 9, 8 Millionen TV-Zuschauer anzogen, erreichte die begleitende Live Story auf Snapchat unglaubliche 12 Millionen.
Dies war ein wichtiger Moment, der mit zwei Fingern auf Twitter steckte. Lange Zeit hatte der 10-jährige Twitter versucht, unser Lieblings- Second-Screen zu werden, durch den wir auf unseren ersten Bildschirm reagieren. Während Twitters Rücken gekehrt war, erlebte der 5-jährige Snapchat einen kometenhaften Popularitätsanstieg. Dies führte dazu, dass die Plattform zum beliebtesten ersten Bildschirm für Millionen von Nutzern wurde. Die Leute wählten die VMAs auf Snapchat statt im Fernsehen. Etwas, das Twitter überraschenderweise überraschte.
Mit Snapchats unaufhaltsamer Zunahme der Popularität, was wir sehen, ist nicht nur Twitter für eine wachsende Anzahl von mobilen Nutzern (meist Millennials) irrelevant. Wir sehen Snapchat auch direkt mit der Vision von Twitter konkurrieren, unsere erste Anlaufstelle für Live-Events, Live-Nachrichten und Live-Diskussionen über diese Ereignisse und Neuigkeiten zu werden. Außerdem sieht Snapchat aus, als könnte es tatsächlich einen Gewinn erzielen.
Twitter vs Snapchat: Die Zahlen
Bevor wir uns mit den Grundlagen beschäftigen, warum Twitter neben Snapchat so viel zu kämpfen hat, schauen wir uns ein paar vergleichbare Zahlen an.
Tägliche aktive Benutzer
Twitter: 140 Millionen (vorhergesagt)
Snapchat: 150 Millionen
Monatlich aktive Benutzer
Twitter: 310 Millionen
Snapchat: Nicht verfügbar
US-Wachstum
Twitter: + 3%
Snapchat: + 27, 2%
Monatsansichten
Twitter: Nicht verfügbar
Snapchat: 10 Milliarden
Einnahmen
Twitter: $ 595 (Q1 2016), - $ 80 Mio. Verlust (Q1 2016)
Snapchat: 33 Millionen US-Dollar (4. Quartal 2015)
Aktuelle Bewertung
Twitter: 10 Milliarden Dollar
Snapchat: 20 Milliarden Dollar
Die Zahlen können nicht die ganze Geschichte erzählen, aber was wir sehen können ist, dass das Wachstum von Twitter ins Stocken geraten ist. Snapchat's pflügt weiter. Die Verpflichtung auf Snapchat scheint viel loyaler und intensiver zu sein als auf Twitter. Snapchat wird doppelt so teuer wie Twitter und wächst schneller als Facebook. Und es fängt erst an, mit der Monetarisierung zu experimentieren.
Warum kämpft Twitter?
Um das Ganze auf den Punkt zu bringen: Twitter war noch nie in der Lage, sich zu verändern oder Chancen zu nutzen.
Vor ein paar Jahren dachte Twitter, und seine Grenze von 140 Zeichen war unersetzlich. Es war der Ort, an dem Nachrichten über Ereignisse wie die Bombardierung von Boston und der Arabische Frühling zuerst pleite waren. Hier können Bürger und Journalisten Nachrichten schneller austauschen, als es die Nachrichtenmedien jemals erwarten würden.
In den vergangenen 24 Stunden haben sich Menschen in Ägypten, Algerien und Mauretanien im Widerhall des tunesischen Protests erholt.
- Doug Saunders (@DougSaunders) 17. Januar 2011
Twitter wurde die Heimat des Bürgerjournalismus.
Video vernachlässigen
Es scheint, als ob Twitter CEO Jack Dorsey einfach auf diese guten alten Zeiten zurückgreift, wenn er sagt:
Ich möchte sicherstellen, dass Twitter der Ort ist, an dem Sie als Erstes den Tag beginnen. Es wird Ihnen genau sagen, was in der Welt passiert.
Dorsey hatte eine große Chance, diese Vision voranzutreiben. Als Twitter letztes Jahr seine Livestreaming-App Periscope lancierte, könnte dies das perfekte Werkzeug sein, um seinen aufstrebenden Bürgerjournalisten zu helfen. Aber Periscope ist einfach in den Hintergrund gesunken.
Twitter vernachlässigte auch Vine, eine Looping-Video-App, die 2012 gekauft wurde, als Snapchat noch ein Baby war. Sowohl Vine als auch Periscope könnten Twitters Antwort sein, um Millennials anzuziehen: diese videobesessene Generation, die Twitter immer wieder abgelehnt hat.
Es ist Twitter fast-Vernachlässigung für Video, das Facebook Live-Videos hat 10 Möglichkeiten, Sie werden Facebook Live in diesem Jahr nutzen 10 Wege, die Sie Facebook-Live in diesem Jahr verwenden Facebook hat nur zwei große Ankündigungen gemacht. Bei beiden handelt es sich um die Verpflichtung der 1, 5-Milliarden-Nutzer, sicherzustellen, dass Sie so viel Live-Stream wie möglich genießen. Lesen Sie mehr, um ein wichtiger Akteur im Bereich Bürgerjournalismus zu werden. Diese Vernachlässigung des Videos hat es Snapchat ermöglicht, die Aufmerksamkeit junger Nutzer zu gewinnen, auf die Werbekunden unbedingt zugreifen müssen. Dieses Wachstum im Video war keine Überraschung. Wir haben das Jahr 2015 vorausgesagt Social Media 2015, Prognosen und potenzielle Social Media 2015, Prognosen und Potenzial Heute haben wir uns entschieden, unsere Hürden auf die Reihe zu stellen und vier Zukunftsvorhersagen für Social Media im Jahr 2015 zusammen mit ein paar weiteren Ideen zu machen geschehen vor dieser Zeit im nächsten Jahr. Lesen Sie mehr nach Jahren Top Social Media Prognosen für 2016 Top Social Media Prognosen für 2016 Diese Zeit im letzten Jahr haben wir unsere 2015 Social Media Vorhersagen veröffentlicht. Es scheint, dass diese Vorhersagen sich als richtig erwiesen haben, also dachten wir, wir würden 2016 dasselbe tun. Lesen Sie mehr. Twitter hat einfach und konsequent die Gelegenheit, die das Video bietet, nicht genutzt.
Nicht zu entwickeln
Während Twitter's überwiegend textbasierte Plattform von seinen video-fokussierten Rivalen in den Schatten gestellt wurde, konnte es katastrophal auch keine wesentlichen Änderungen an seinen wenigen Funktionen vornehmen, um die Benutzererfahrung zu verbessern.
Die Funktionen, die auf Twitter verfügbar sind, sind ziemlich genau das, was wir vor 10 Jahren zur Verfügung hatten. All die negativen Dinge, die mit der Skalierung einhergehen, werden ebenfalls in das Paket geworfen.
Nicht genug Wahrheit
Als immer mehr Leute begannen, Twitter zu benutzen, um brechende Geschichten zu finden, wurden mehr Werkzeuge benötigt, um die Wahrhaftigkeit dieser Tweets zu beweisen. Gerade in diesem Monat wurde Sky Sports von falschen Tatsachen [von Twitter] über Celtics Champions League-Sieger Lincoln Red Imps überrascht.
@ WeahsCousinpic.twitter.com / sPDquFZygQ
- Chris. (@cfccod) 13. Juli 2016
Zugegeben, es liegt an Journalisten, Fakten zu überprüfen, aber je mehr Twitter "Fake News" und "Fake Facts" zu Hause wurde, desto weniger vertrauten die Leute der Plattform. Schließlich ist es viel einfacher, auf Facebook Live (oder Snapchat) einem schwer zu fälschenden Video zu trauen als einem leicht zu fälschenden Tweet.
Ein Cesspool von Trollen
Twitter versäumte es auch, auf die wachsende Jauchegrube des Trollings zu reagieren, für die die Plattform bekannt geworden ist. Im Februar 2016 kündigte einer der beliebtesten Power-User von Twitter, Stephen Fry, den Service. Sein offener Abbruchbrief bringt es besser als je zuvor:
Oh Gott, was für ein Spaß war Twitter in den frühen Tagen ... Wir haben gechattet und gelacht und die Welt in Ordnung gebracht und Gedanken geteilt, heilig, albern und profan. Aber jetzt ist der Pool stagniert. Es ist schaumig, mit Unkraut verstopft und mit Glassplittern übersät.
Stephen Fry wurde Opfer von großen Mengen von Liebe auf Twitter, aber auch große Mengen von Missbrauch Beat the Bullies! Wie Prominente zu Tweets Tweets reagieren Schlagen Sie die Bullies! Wie Prominente auf Tweets reagieren Zwitschern ist nicht immer ein Land der Liebe und Freundlichkeit; Manchmal können Dinge unangenehm werden. Also haben wir eine Liste von Prominenten zusammengestellt, die auf böswillige Tweets reagieren und so Bullies in ihrem eigenen Spiel schlagen. Weiterlesen . Im Jahr 2016 ging das einfach zu weit.
Mit Twitter ist für mich zumindest der Wendepunkt erreicht und die Verschmutzung des Dienstes ist jetzt einfach zu viel.
Trotz des Verbotes von Rachepornos, des Erlasses von Anti-Belästigungs-Regeln und der Einrichtung eines Vertrauens- und Sicherheitsrats, denkt der ehemalige Twitter-Chef Dick Costolo immer noch, dass "wir es meiden, mit Missbrauch und Trollen umzugehen". Benutzer erhalten immer noch Todesdrohungen und Vergewaltigungsdrohungen. Doch auf einer Plattform, die für anonyme Nutzer und für die breite Öffentlichkeit offen ist, kann Twitter nicht so stark handeln, um seine Nutzer zu schützen.
Ich bin so traurig über Stephen Frys Kommentare. Es gibt eine Menge, über die ich gerne sprechen würde, aber ich denke nicht, dass Twitter der richtige Ort ist. : - (((
- olly alexander (@alexander_olly) 11. April 2016
Auf Facebook gibt es mehr Möglichkeiten zur Bekämpfung von Missbrauch Missbrauchte, schikanierte und belästigt auf Facebook: 6 Wege, um Ihre Würde zurück [Wöchentliche Facebook-Tipps] Missbrauchte, schikanierte und belästigt auf Facebook: 6 Wege, um wieder Ihre Würde [Wöchentliche Facebook-Tipps] Facebook ist kein sicherer Hafen. Eine aktuelle Studie von GMI ergab, dass jeder zehnte Facebook-Nutzer Missbrauch erlebt hat. Bei den 18- bis 24-Jährigen war jeder Vierte betroffen. Täter ... Lesen Sie mehr. Und während auf Snapchat Missbrauch nicht unbekannt ist, ist es (bis jetzt) weniger ein Problem als auf Twitter.
Es ist kein Wunder, dass Twitter Probleme hat, neue Nutzer zu gewinnen.
Warum ist Snapchat erfolgreich?
Twitter mag viel falsch sein, aber für viele scheint die Attraktivität von Snapchat immer noch schwer fassbar. Selbst der Snapchat-Gründer Evan Spiegel versucht, knapp zu erklären, was Snapchat ist. Wenn du immer noch keinen Appell hast, melde dich bei Snapchat an und folge diesen Snapchat-Konten. 25 Snapchat-Accounts, die du jetzt befolgen musst. 25 Snapchat-Accounts, denen du jetzt folgen musst Snapchat ist nicht wie Instagram und Twitter, wo du kannst Suche nach Nutzern anhand von Keywords. Stattdessen benötigen Sie entweder den anderen Snapchat-Benutzer in Ihren Kontakten oder Sie müssen ihren Benutzernamen kennen. Lesen Sie mehr, um zu erfahren, worum es geht.
Obwohl Snapchat anfangs nur schwer zu fassen ist, wird es viel richtig.
Die Aufmerksamkeitsökonomie
Der Wert von Social Media basiert weitgehend auf der Aufmerksamkeit, die eine soziale Plattform ihren Fans entgegenbringen kann. Facebook ist ziemlich gut darin. Twitter ist schrecklich. Inzwischen ist Snapchat unglaublich. Dies ist hauptsächlich auf die Struktur von Snapchat zurückzuführen.
Jeder Snap auf Snapchat hat eine Lebensdauer von nur 24 Stunden. Danach ist es gelöscht. Dies führt zu einem Gefühl der Dringlichkeit und zwingt die Benutzer Snapchat süchtig zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie keine lohnenswerten Schnappschüsse verpassen. (Vielleicht sollte Twitter selbstzerstörende Tweets einführen?)
Diese vorübergehende Natur der Schnappschüsse ermöglicht es Snapchat-Benutzern, authentischer zu sein. Um weniger darüber nachzudenken, wie sie aussehen werden. Um ein #nofilter Leben zu zeigen.
Tweets andererseits sind notorisch schwer zu löschen. Wie man alle Tweets sofort löscht Wie man alle Tweets sofort löscht Möchtest du auf Twitter neu anfangen, ohne deine Follower oder deinen Benutzernamen zu verlieren? Das Löschen aller (oder der meisten) Ihrer Tweets könnte die Lösung sein. Weiterlesen . Sie können gegen Sie Jahre in die Zukunft eingesetzt werden. Daher werden sie stark gefiltert und sorgfältig erstellt, was zu einer besser gefilterten Ansicht derjenigen führt, denen Sie folgen.
Mehr Kuration des Inhalts
Um das Gefühl des Ertrinkens in Tweets zu bekämpfen, startete Twitter halbherzig Moments. Hier finden Sie beliebte, kuratierte Tweets, die aktuelle Nachrichten aus verschiedenen Blickwinkeln zeigen. In der Theorie war es ein guter Zug, aber in Wirklichkeit war es ein Flop.
Snapchat hingegen hat kuratierende Inhalte zu einem der Schwerpunkte seines Geschäfts gemacht.
Die Mitarbeiter von Snapchat in seinem Hauptsitz in Venedig, Kalifornien, und in den Büros in New York City kuratieren und veröffentlichen jeden Tag Stories - von Sportveranstaltungen, Musikfestivals und Weltereignissen bis hin zu Reiseberichten. (Schnelle Firma)
Snapchat kuratiert nicht nur einzelne Geschichten. Auf dem Tab "Discover" der App hat Snapchat ein Team von Verlagen zusammengestellt, die jeweils ihren eigenen Millennial-zentrischen, exklusiven Inhalt auf Snapchat veröffentlichen. Wir reden von Firmen wie Cosmo, Buzzfeed, Esquire und Vice. Wenn der Inhalt, den sie produzieren, nicht bei Snapchats Publikum ankommt, werden sie gefeuert.
All dies summiert sich zu einer Plattform, die den Benutzer nicht mit zu vielen irrelevanten Updates überhäuft. Es gibt nur ein paar qualitativ hochwertige Kanäle und einige Snapchat-Accounts Ihrer Wahl. Es ist schwer, mit diesem Setup überwältigt zu werden.
Live-Events besitzen
Twitter glaubt immer noch, dass ein großer Teil seiner Zukunft in Live-Events liegt, aber seine Expansion in diese Branche war viel zu langsam. Facebook macht diesen Schritt auch. Und so ist Snapchat.
Die eine Sache, die diktieren wird, welche dieser Plattformen den Live-Event-Space-Wettbewerb gewinnt, wird sein, welche Plattform-Unternehmen ihre Live-Events bewerben werden. Aufgrund der geringen Interaktions- und Klickraten von Twitter ist es eher unwahrscheinlich, dass Twitter ganz oben steht.
Dies führt uns zurück zur Geschichte von Snapchats Erfolg bei den VMAs des letzten Jahres. Weder Facebook noch Twitter haben einen solchen Erfolg gesehen. Nicht nur, dass 12 Millionen Menschen diese Live-Snapchat-Geschichte verfolgen, sondern auch MTVs Snapchat-Konto über 25 Millionen Aufrufe.
Laut Snapchat schauen sich auf Snapchat schon mehr Leute College-Football an, als im Fernsehen. Ein großer Teil dieses Erfolges ist dank Snapchats Our Story Feature ...
Dadurch können Nutzer, die an bestimmten Live-Events teilnehmen, Bilder und Videos über die App an eine kuratierte Sammlung oder Story senden. Diese Sammlungen werden allen Snapchat-Benutzern unabhängig von ihrem Standort zu einem bestimmten Zeitpunkt oder dem, dem sie folgen, nahezu in Echtzeit zur Verfügung gestellt.
Die nächste Sache, mit der Twitter konkurrieren muss, sind Hashtags. Tsk.
Steht Twitter einer existenziellen Krise gegenüber?
Der Traum von Twitter, das Zentrum des Bürgerjournalismus zu sein, wird von Facebook zerstört, und der Traum von Live-Events wird von Snapchat erstickt.
Leider scheint Twitter nicht in der Lage zu sein, auf irgendeine sinnvolle Weise zu antworten. Es kann einfach nicht mit Snapchat schnelle Veröffentlichung von beliebten Funktionen Schritt halten Die 15 neuesten Snapchat Features, die Sie über die 15 neuesten Snapchat Funktionen wissen müssen, müssen Sie über einige Apps Update ganz so häufig oder so dramatisch wie Snapchat wissen. Das neueste Update der App enthält eine umfassende Überarbeitung, die brandneue Funktionen, neue Filter, eine neue Schriftart und jede Menge Verwirrung bietet. Weiterlesen . Wie bei LinkedIn ist das Momentum weg und die Benutzer werden frustriert von einem Service, der keinen oder nur einen geringen Wert bietet.
Das soll nicht heißen, dass Twitter seine Konkurrenz mit Snapchat sprengen wird. Twitter wird wahrscheinlich als das träge Pferd bleiben, das es ist. Die letzte Bastion des Small Talk zwischen älteren Freundesgruppen und Geeks. Ein Versteck für Leute, die noch nicht bereit sind für eine Welt, die auf Kurzfilm-Schnappschüsse angewiesen ist. Eine einfache Möglichkeit für Millionen von Unternehmen, ihre Marken automatisch zu bewerben.
So oder so, erwarten Sie einen Exodus von Vermarktern von Twitter zu Snapchat. Und erwarte, dass Snapchat mehr zu einem kulturellen Einfluss wird, als du jemals vorbereitet warst.
Was sind deine Gedanken? Bin ich zu hart auf Twitter? Wird Snapchat nicht so groß sein, wie viele es vorhersagen? Lass es uns in den Kommentaren wissen!
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