Wenn Sie letzten Monat die Keynote von Tim Cook gesehen haben, haben Sie vielleicht bemerkt, dass China sehr viel erreicht hat. Die Präsentation wurde sogar mit einem Video aus Hangzhou eröffnet.
Viele Kommentatoren sagen, dass sich Apples Fokus von den USA nach China verlagert - aber haben sie Recht? Und was bedeutet es, wenn sie es sind?
Anzeichen für eine Verschiebung
Es ist nicht nur Tim Cooks Präsentation, die uns eine Idee vermittelt, dass Apple China ins Visier nimmt. Es gibt andere Zeichen. Zum Beispiel die Einführung des goldenen iPhone und des neuen goldenen MacBooks Sollte der Single Port des neuen MacBook Sie erschrecken? Sollte der Single Port des neuen MacBook Sie erschrecken? Apple hat kürzlich das neue MacBook vorgestellt, und es ist ein Kiefer-Dropper - aber es hat auch nur einen einzigen Port. War das ein Fehler oder ein Zeichen für die Zukunft? Weiterlesen . China war lange Zeit einer der Hauptkonsumenten von Gold; Statista zufolge lag es mit 814 Tonnen knapp hinter Indien an der Spitze der Verbrauchernachfrage im vergangenen Jahr. Die USA wurden mit 180 Tonnen Dritter. Das ist weniger als ein Viertel der chinesischen Nachfrage.
Wir sehen einen ähnlichen Denkprozess mit der Apple Watch. Kennen Sie jemanden, der wahrscheinlich $ 10, 000 auf einer 18-karätigen Gold Smartwatch verliert? Sollten Sie eine Smartwatch kaufen, oder warten? Sollten Sie jetzt eine Smartwatch kaufen oder warten? Alle reden über Smartwatches und andere Wearables als "das nächste große Ding". Also, sollten Sie heute eine Smartwatch kaufen oder auf die Smartwatches warten? Weiterlesen ? Wahrscheinlich nicht. Aber Apple könnte auf den Erfolg der höherwertigen Uhren in der VR China wetten. Laut Time: "Der größte Vorteil der Apple Watch in China ist täuschend einfach: Wenige chinesische Verbraucher lachen, wenn Apple das Gerät als Luxusartikel anpreist."
Der chinesische Markt ist nur empfänglicher für extrem teure Apple-Produkte. Chinesische Verbraucher, so der Artikel weiter, vergleichen eher das $ 10.000 + Preisschild mit anderen Luxusuhrenmarken, deren Median etwa $ 11.000 kostet. Und weil die Leute sich mehr um die Marke ihrer Luxusartikel sorgen als um den Preis oder die Funktion, hat Apple aufgrund seines Ansehens einen großen Vorteil.
Es wurde auch vorgeschlagen, dass die größeren Bildschirme auf dem iPhone 6 und iPhone 6 Plus als Reaktion auf die Nachfrage aus China entwickelt wurden. Dies trifft besonders auf das iPhone 6+ und seinen massiven Bildschirm zu. Sollten Sie das größere iPhone 6 Plus kaufen? Sollten Sie das größere iPhone 6 Plus kaufen? Der Begriff "Phablet" trifft sehr stark auf das kürzlich angekündigte iPhone 6 Plus von Apple zu, aber es gibt mehr als nur einen größeren Bildschirm. Weiterlesen . Und die Nachfrage in China zu befriedigen ist eine große Sache: Time berichtete auch, dass 36% aller iPhone Verkäufe in China gemunkelt wurden.
Und obwohl es in diesem Jahr nicht viel Neues in den Nachrichten gab, gab es Ende letzten Jahres Berichte über Gespräche zwischen Apple und Chinas Alibaba, einem der größten Einzelhändler der Welt, über eine mögliche Mobile-Payment-Partnerschaft. Und obwohl das noch nicht geschehen ist, sind die beiden Unternehmen Berichten zufolge sehr nahe.
China: Apples Geldmacher
Wie Sie in der folgenden Grafik sehen können (die ursprünglich auf "Seeking Alpha" veröffentlicht wurde), ist China zu einem immer wichtigeren Teil von Apples Einnahmequellen geworden. Anfang 2011 machte es ungefähr so viel Geld wie der Rest der asiatisch-pazifischen Region. Mitte 2013 begann es mit Europa zu konkurrieren (klicken Sie auf das Diagramm, um es zu vergrößern).
Von 2011 bis 2014 verzeichnete Apple in China einen Umsatzzuwachs von 23, 4% von 12, 6 auf 29, 8 Milliarden Dollar. Und in der nächsten Tabelle von Ommalik sehen Sie, was es für Apple sinnvoll macht, sich dort zu konzentrieren. Chinas Wachstum war massiv und übersteigt weiterhin den Rest der Welt.
Mit einem Umsatz von über 182 Milliarden US-Dollar für das Geschäftsjahr 2014 in China könnten sich die 30 Milliarden US-Dollar aus China nicht viel anhören. Aber das sind immer noch dreißig Milliarden Dollar . Und es scheint klar, dass diese Zahl in absehbarer Zeit nicht sinken wird. In der Tat wird es wahrscheinlich weiter steigen.
Sobald Sie diese Zahlen sehen, ist es klar, warum Apple ihren Fokus nach China verlagert.
Was heißt das?
Es scheint also ziemlich klar, dass Apple seinen Fokus weg von den USA und Europa und nach China und anderen asiatischen Märkten verlagert. Was könnte das für Verbraucher auf der ganzen Welt bedeuten?
Erstens werden wir wahrscheinlich sehen, dass chinesische Trends die Apple-Produkte auf der ganzen Welt antreiben. Schau dir das goldene iPhone und das goldene MacBook an. Im Vereinigten Königreich, wo ich lebe, ist das goldene iPhone ein relativ seltener Anblick, da die Menschen hier im Allgemeinen einen untertriebenen Geschmack haben. Aber das goldene iPhone bleibt verfügbar. Chinesisches Interesse und Mode wirken sich bereits international auf Apple-Produkte aus.
Interessanterweise kann es auch bedeuten, dass wir von anderen Herstellern verstärkt auf China gesetzt werden. Wenn Apple den chinesischen Markt dominiert, haben sie den besten Zugang zu den 1, 2 Milliarden mobilen Nutzern im Land, und das ist eine große Sache. China hat die meisten Mobilfunknutzer auf der Erde, gefolgt von Indien mit 971 Millionen (die USA sind mit 328 Millionen die drittgrößten). Es ist ein riesiger Markt, und Unternehmen, die keinen Schwerpunkt darauf legen, könnten sich zunehmend hinter Apple zurückziehen.
Samsung hat das schon gespürt; wie billig Handys (und iPhone knockoffs Wie man ein iPhony aufspürt? Sind GooPhones so gut wie iPhones? Wie man ein iPhony entdeckt? Sind GooPhones so gut wie iPhones? Besitzen Sie ein iPhone 5? Oder wünschen Sie, dass Sie Apples spätestes aber besitzen könnten kann es sich nicht leisten, die lächerlichen Kosten? Es kann Sie überraschen zu hören, dass das iPhone 5 hat einen billigen Abklatsch ... sind in China immer häufiger, und Apples Anteil an den High-End-Geräten wächst, hat Samsung fing an, aus der Mitte gedrängt zu werden. Wenn sie keine Möglichkeit finden, den Geschmäckern der chinesischen Mobilfunknutzer gerecht zu werden, könnten sie in Schwierigkeiten geraten. Und weil es zu teuer ist, viele verschiedene Telefone für viele verschiedene Länder zu entwickeln, könnten Samsungs Handys auf der ganzen Welt auch den chinesischen Geschmack widerspiegeln.
Ich freue mich auf
Natürlich ist nicht klar, was auf dem chinesischen Markt passieren wird. Während es aussieht, als würde es stark werden und wie es nur weiter wachsen wird, können sich die Umstände ändern, der Geschmack könnte sich entwickeln und Apple könnte entscheiden, seine Strategie zu ändern. Wenn die Dinge jedoch so weitergehen, könnten wir das internationale mobile Ökosystem, das von China und seiner Kaufkraft angetrieben wird, sehr gut sehen.
Nur die Zeit kann es verraten.
Was denkst du über Apples neue Ausrichtung auf China? Was denkst du, wird es die internationale mobile Welt verändern? Oder glaubst du, es ist nur Business as usual? Teile deine Gedanken unten!
Bildnachweis: Karlis Dambrans via flickr.