Die Art, wie wir das Internet nutzen, ändert sich. Der Aufstieg von sozialen Netzwerken und Apps hat geschlossene Silos geschaffen, in denen die Leute immer mehr Zeit auf Kosten des offenen Webs verbringen.
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Wie beliebt sind soziale Netzwerke?
Facebook hat mehr als 1, 4 Milliarden Nutzer pro Monat, laut Digital Marketing Ramblings - das bedeutet, dass 72% der Erwachsenen, die das Internet nutzen, die Seite mindestens einmal im Monat besuchen. 936 Millionen von ihnen, oder 65% der Internetnutzung mit Erwachsenen, nutzen Facebook täglich. Es ist die am zweithäufigsten besuchte Website weltweit, direkt hinter Google. Das sind ernsthafte Zahlen.
Die mobilen Statistiken von Facebook sind ebenfalls beeindruckend. Mehr als 1, 2 Milliarden Menschen nutzen die App monatlich. Zwei Drittel von ihnen nutzen die App täglich. 581 Millionen oder 30% der Facebook-Nutzer melden sich nur von einem Mobilgerät an.
Andere soziale Netzwerke kommen den Facebook-Nummern nicht nahe. Auch Twitter - was wir hier bei MakeUseOf lieben 7 Gründe, warum Sie Twitter nutzen sollten 7 Gründe, warum Sie Twitter nutzen sollten Twitter ist jetzt seit sieben Jahren bei uns und zählt. Das war sieben Jahre nach dem Tag, seit Jack Dorsey 2006 den ersten Tweet gesendet hat, zu einer Zeit, als das Mikro-Blogging soziale ... Lesen Sie mehr - nur hat ungefähr 300 Millionen Benutzer.
Noch interessanter als die rohen Benutzerzahlen ist, wie lange die Leute täglich in sozialen Medien verbringen. Ein Bericht von eMarketer ergab, dass der durchschnittliche Facebook-Nutzer täglich 42 Minuten auf dem Dienst verbrachte. Der durchschnittliche Twitter-Nutzer liegt mit 17 Minuten knapp unter der Hälfte. Ich kann mir nicht vorstellen, dass Menschen mit Google so viel Zeit verbringen.
Wie auch immer Sie es betrachten, eine große Anzahl von Menschen nutzen Social Media jeden Tag für eine erhebliche Menge an Zeit.
Der Aufstieg von Social Referrals
Seit den frühen Tagen des offenen Webs waren Suchmaschinen, insbesondere Google, der Haupttreiber für den Datenverkehr für die meisten Websites. Ganze Industrien sind um das Optimieren von Webseiten für ihre Algorithmen gewachsen Demystify SEO: 5 Search Engine Optimization Guides, die Ihnen helfen, zu entmystifizieren SEO: 5 Search Engine Optimization Guides, die Ihnen helfen, Search Engine Mastery braucht Wissen, Erfahrung und viel Versuch und Irrtum. Sie können anfangen, die Grundlagen zu erlernen und häufige SEO Fehler mit Hilfe von vielen SEO Guides, die im Web verfügbar sind, zu vermeiden. Weiterlesen . Im vergangenen Jahr hat sich das geändert.
Laut Angaben von Shareaholic ist der Anteil der Websitebesuche aus sozialen Netzwerken von rund 11% im Jahr 2011 auf knapp über 30% gestiegen. Im selben Zeitraum ist der Suchverkehr von deutlich über 40% auf knapp 30% zurückgegangen.
Die größte Veränderung war mit Facebook. Im Jahr 2011 war Facebook für 6, 53% aller Website-Verweise verantwortlich. Letztes Jahr hat Facebook 24, 63% von ihnen erreicht - knapp ein Viertel aller Website-Besuche.
Das offene Web ist einfach nicht so wichtig wie es einmal war.
Facebook und eingebettete Inhalte
Google hilft Ihnen in den meisten Fällen dabei, herauszufinden, was sich auf anderen Websites befindet. Facebook begnügt sich nicht damit: Sie möchten die zunehmende Zeit nutzen, die Nutzer mit der Nutzung ihres Dienstes verbringen, indem sie mit Publishern zusammenarbeiten, um Inhalte direkt in den Newsfeed einzubetten. Mehr Zeit auf Facebook bedeutet mehr Werbeeinnahmen.
Bei MakeUseOf sind unsere Meinungen geteilt, ob dies eine gute Sache ist Wie Facebook Nachrichten ändert Journalismus für das Bessere Wie Facebook sich ändert Nachrichten Journalismus für die Besseren Nachrichten Verkaufsstellen erwägen, Geschichten gerade zu Facebook zu veröffentlichen. Es ist leicht, zynisch zu sein. Aber diese Veränderung könnte eine gute Sache sein - für Leser und Journalisten. Lesen Sie mehr oder eine schlechte Sache Facebook will die Nachrichtenseite der Zukunft sein, und das ist schrecklich Facebook will die Nachrichtensite der Zukunft sein, und das ist schrecklich Wer Verlage an Bord bringt, könnte Facebooks alptraumhafte Vision auf eine ganz neue Ebene bringen. Es ist eine schreckliche Idee. Schrecklich für das Internet und noch schlimmer für den Journalismus. Hier ist der Grund. Weiterlesen . Wie auch immer Ihre Meinung ist, es ist eindeutig ein Sargnagel im offenen Web - die Leute werden mehr Zeit auf Facebook verbringen und weniger Grund haben, andere Seiten zu besuchen. Alle, die keine Facebook-Partner sind, werden einen Rückgang der Leser sehen.
Silos schließen
Während Google und das offene Web das waren, was die meisten Menschen im letzten Jahrzehnt als Internet empfinden, verschiebt sich dies deutlich. Soziale Netzwerke monopolisieren nicht nur die Zeit der Menschen, sondern die Verlage folgen und gehen dorthin, wo die Nutzer sind.
Facebook ist nicht das einzige Social-Media-Netzwerk, das mit Publishern arbeitet, um Menschen abseits des offenen Webs zu erreichen - Snapchat hat ein neues Programm gestartet Snapchat's Discover: Warum es eine Social News Revolution ist Snapchat's Discover: Warum es eine Social News Revolution ist Snapchat ist mehr als nur senden Bilder und Videos an deine Freunde. Snapchat hat sich zu einem leistungsstarken Werkzeug entwickelt, das Millionen von Benutzern im Nu die Welt der Nachrichten, Ereignisse und Trends bringt. Lesen Sie mehr mit 11 Verlagen, darunter National Geographic, Vice und Daily Mail Anfang des Jahres. Laut re / code erweist sich das Programm als äußerst erfolgreich: Jede Discover-Geschichte wird zwischen 500.000 und einer Million Mal am Tag angesehen. Publisher fügen Anzeigen in den Feed ein und erzielen augenscheinlich rund 10 Cent pro Impression oder bis zu 100.000 US-Dollar pro Tag an Einnahmen.
Während alle Snapchat-Partner bestehende Publisher sind, beginnen wir bereits, Publikationen zu sehen, die das offene Web ignorieren und stattdessen innerhalb der sozialen Netzwerke arbeiten.
The Shade Room ist eine TMZ-artige Klatschseite, die ausschließlich auf Instagram und später auf Facebook veröffentlicht wurde. Anstatt ein traditionelleres Content-Management-System wie WordPress zu verwenden, nutzt der Shade Room Instagram, um Feeds für Social Media-Follower direkt zu veröffentlichen. Sie verkaufen sogar Werbeflächen für mehrere hundert Dollar.
Da Social-Media-Websites es zunehmend ermöglichen, dass Publisher in ihren geschlossenen Silos existieren, werden wir weitere Beispiele wie den Shade Room sehen. Warum sollten Sie Menschen auf eine externe Website leiten, wenn Sie sie direkt dort erreichen, wo sie die meiste Zeit verbringen?
Was neu ist, ist alt
Die Trends sind ziemlich klar. Das Web, wie wir es kennen, stirbt. Die Relevanz von Google sinkt. Es treibt nur nicht den Verkehr, den es einmal getan hat und Blogger beginnen zu bemerken. Es sieht so aus, als würde die Bedeutung sozialer Netzwerke in den nächsten Jahren weiter steigen und die Verlage den Nutzern zu den Diensten folgen.
Facebook versucht, der One-Stop-Shop für das Web zu werden, so wie AOL in den späten 90er Jahren war. Im Gegensatz zu AOL ist es unwahrscheinlich, dass Facebook ersetzt wird. Laut Ben Thompson von Stratchery:
"AOL lieferte ein wesentliches Dienstprogramm, das viel einfacher zu verwenden war als die Alternativen, aber dieses Dienstprogramm wurde durch Breitband ersetzt. Facebook hingegen baut auf dem sozialen Graphen auf: die Beziehungen seiner Nutzer. Und da das Wesen der Menschheit darin besteht, sich mit anderen Menschen zu verbinden und mit ihnen zu kommunizieren, wird das Bedürfnis, dass Facebook traditionell erfüllt hat, für immer bei uns sein. Die einzige Gefahr ist, dass ein anderer Dienst irgendwie Facebooks Platz als Rolodex der Welt einnimmt. "
Facebook und der Feed http://t.co/fpzg18aFBj Facebook ändert ihren Algorithmus, aber zu welchem Zweck? Möchte @finkd das Internet besitzen?
- Strategie (@Strategen) 22. April 2015
John Herman schreibt in der Awl, dass das Internet in naher Zukunft "der Fernsehindustrie sehr ähnlich" sein wird. Er argumentiert, dass Websites nicht mehr relevant sind und stattdessen die Verlage direkt mit einer begrenzten Anzahl von sozialen Netzwerken arbeiten müssen, um relevant zu bleiben. Verschiedene Netzwerke werden mit verschiedenen Publishern zusammenarbeiten und das TV-Paradigma der Kanäle wird neu erstellt.
Das Ende des Webs, wie wir es kennen
Wenn Ben Thompson und John Herman Recht haben, sieht es so aus, als könnten wir nur sehr wenig tun, um die Verschiebung zu stoppen. Publisher haben bereits Mühe, Geld zu verdienen Es geht um Ethik beim Diebstahl von Spielen Journalismus: Warum AdBlock sterben muss Es geht um Ethik beim Diebstahl von Spielen Journalismus: Warum AdBlock sterben muss Ein einfaches, kostenloses Browser-Plugin hat Joystiq umgebracht - und ruiniert das Internet. Weiterlesen . Wenn soziale Netzwerke weiterhin Aufmerksamkeit erregen und Content-Ersteller weit weg vom offenen Web sind, kann nicht viel getan werden, um den Prozess zu verlangsamen. Facebook und Snapchat, die sich an Verleger wenden und ihnen einen Ölzweig anbieten, dürften die Veränderungen nur beschleunigen.
Was scheint, ist unvermeidlich, dass das offene Web, wie wir es kennen, erledigt ist. Benutzer werden in größeren sozialen Netzwerken konsolidiert und verbringen mehr Zeit dort. Selbst wenn die Versuche von Facebook und Snapchat, Publisher, die ihre Plattformen direkt nutzen, direkt zum Scheitern bringen, werden soziale Empfehlungen wahrscheinlich weiter an Bedeutung gewinnen. Das Web der nächsten Jahre wird zunehmend sozialer und mobiler.
Ob das eine gute oder eine schlechte Sache ist, bleibt abzuwarten. Was denkst du über diese potenzielle Facebook-Run-Zukunft?
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