Warum Taylor Swift über Spotify falsch ist

In der vergangenen Woche hat Taylor Swift ihre Musik von Spotify gezogen, zahllose Song-Wort-Schlagzeilen inspiriert und die Debatte über Streaming-Musikdienste neu entfacht.

In der vergangenen Woche hat Taylor Swift ihre Musik von Spotify gezogen, zahllose Song-Wort-Schlagzeilen inspiriert und die Debatte über Streaming-Musikdienste neu entfacht.
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Ich war zehn, als ich meinen ersten Track raubte.

Während einer Werbepause von Pokemon zeigte mir mein bester Freund damals dieses coole neue Programm, mit dem man alles herunterladen konnte, was man wollte. Er fragte, was ich hören wollte. Ich kann mich nicht erinnern, was ich gesagt habe, aber ich bin mir sicher, dass es mir jetzt peinlich wäre. Er gab seinen Namen in die Suchleiste ein, klickte auf Download und zehn Minuten später hörten wir ihm zu.

Das war meine Einführung in Napster. Nach Napster kam LimeWire. Dann war es Warez-BB und schließlich Torrents. Ich habe es nie ins Usenet geschafft.

Ich war zweiundzwanzig, als ich Spotify kennenlernte . In den letzten zweiundzwanzig Jahren hatte ich so gut wie nichts mit Musik verbracht. In den zwei, die gefolgt sind, habe ich mindestens $ 200 ausgegeben. Ohne Konzertkarten ist das doppelt so viel wie in meinem ganzen Pre-Spotify-Leben.

Für diejenigen, die es nicht wissen, bietet Spotify zwei Ebenen. Sie können sich für Spotify limited free plan anmelden Musik-Streaming Mit Spotify: Was Sie für kostenlose Musik-Streaming mit Spotify bekommen: Was Sie kostenlos bekommen Der lang erwartete Streaming-Musik-Service, Spotify landete in den USA letzte Woche. Im Gegensatz zu anderen Streaming-Diensten bietet Spotify jedoch eine werbefinanzierte kostenlose Option, die Millionen von Alben und Songs für Sie verfügbar macht. Lesen Sie mehr und beschäftigen Sie sich mit Anzeigen oder zahlen Sie 10 US-Dollar pro Monat für die volle Erfahrung. Ich begann auf dem freien Plan, aber die Verlockung von Spotify auf meinem iPhone Spotify: Der beste Weg, Musik auf Ihrem iPhone zu hören Spotify: Der beste Weg, Musik auf Ihrem iPhone zu hören Mit Spotify Making es auf die MakeUseOf Besten iPhone Apps Liste, wir sehen uns genauer an, was Sie mit Spotify auf Ihrem iPhone erreichen können. Sie können wählen zwischen der freien oder ... Read More war zu viel. Innerhalb weniger Monate hatte ich mich für das Premium-Paket angemeldet.

Mal sehen, was der Krawall ist ...

Eine weitere Taylor Swift Breakup Headline

Taylor Swift hat ihre Musik aus Spotify gezogen, zahllose Song-Wort-Schlagzeilen inspiriert und die Debatte über Streaming-Musik-Services neu entfacht. Ihr letztes Album ist "1989" wurde im Oktober veröffentlicht. Wie bei jeder Trennung werden einige unfreundliche Worte herumgeworfen.

In einem Interview mit Yahoo Swift erklärte sie ihr Problem mit Spotify:

Wenn ich das neue Album gestreamt hätte, wäre es unmöglich zu spekulieren, was passiert wäre. Aber alles, was ich sagen kann, ist, dass sich die Musik so schnell verändert, und die Landschaft der Musikindustrie selbst verändert sich so schnell, dass alles Neue, wie Spotify, mir ein bisschen wie ein großes Experiment vorkommt. Und ich bin nicht bereit, mein Lebenswerk zu einem Experiment beizutragen, das die Autoren, Produzenten, Künstler und Schöpfer dieser Musik nicht gerecht entschädigt. Und ich stimme einfach nicht mit der Wahrnehmung überein, dass Musik keinen Wert hat und frei sein sollte.

Swift ist einer der erfolgreichsten Musiker der Geschichte. Sie ist die einzige Künstlerin, die drei Millionen verkaufende Eröffnungswochen hat. Ihre Singles erreichen konstant die Nummer eins. Sie hat hart gearbeitet und verdient jeden Erfolg. Sie hat nur falsch mit Spotify.

Ich glaube, dass es in Swifts Fall gewesen sein mag, ihre Musik von Spotify zu ziehen, war ein guter Zug, aber sie ist eine Ausnahme; Für 99, 999 +% der Künstler würde das, was sie getan hat, niemals funktionieren. Sehen wir uns an, warum Swift mit Spotify falsch liegt.

Spotify Das Experiment

Gleich hinter dem Tor entlässt Swift Spotify als "großes Experiment". Das ist ein niedriger Schlag.

Anfang dieses Jahres gab Spotify bekannt, dass sie 40 Millionen Nutzer in 56 Ländern auf der ganzen Welt erreicht haben. Es sind jetzt bis zu 50 Millionen.

Wachstum2

Spotify ist seit dem Start im Jahr 2008 stetig gewachsen. Von 2013 bis 2014 hat sich die Zahl der bezahlten Abonnenten fast verdoppelt. In Europa erhalten Künstler durchschnittlich 13% mehr von Spotify-Auszahlungen als von iTunes-Lizenzgebühren. Das stimmt, Spotify ist größer als iTunes in Europa.

Dies sind nicht die Benutzerzahlen eines einfachen Experiments. Spotify zeigt alle Anzeichen, die Zukunft der Musikindustrie zu sein.

Spotify, die Musikindustrie und faire Vergütung

Das zweite Problem ist dorniger. Swift ist der Ansicht, dass Spotify die Autoren, Produzenten, Künstler und Schöpfer nicht "gerecht entschädigt". Ein Problem hier ist, dass Spotify niemanden außer den Eigentümern und Herausgebern der Musik direkt entschädigt; nicht die Autoren oder Künstler, sondern in den meisten Fällen die Plattenfirma. Spotify könnte die Plattenfirma entschädigen, aber wenn die Lizenzgebühren der Künstler zu niedrig sind, werden sie das nicht glauben.

Faire Vergütung ist ein Konzept, das so lange studiert wurde, wie es Ökonomen gab. Ein immaterielles Produkt wie ein Lied - insbesondere wenn es digital geliefert wird - hat keinen eigenen Wert. Zumindest kann man eine CD als Frisbee sehen. Der einzige Wert, den es hat, ist, was wir darauf legen. Und leider ist für Swift und viele andere Künstler der Wert, den einige Leute (einschließlich mir in der Vergangenheit) auf Musik legen, null. Vor zwanzig Jahren war das kein Problem, aber heute gibt es sowohl legale als auch illegale Wege, Musik kostenlos zu hören.

Monatslohn

Spotify reagierte auf Swifts Kommentare mit einem Blogbeitrag von Daniel Ek, dem CEO. "Taylor Swift hat absolut recht: Musik ist Kunst, Kunst hat einen echten Wert, und Künstler verdienen es, dafür bezahlt zu werden", schreibt Ek; Er fährt fort: "Piraterie zahlt Künstlern keinen Pfennig [während Spotify mehr als zwei Milliarden Dollar bezahlt hat".

Zwei Milliarden Dollar? Das ist eine Menge Geld, aber ist es eine Menge Geld? Um das anzugehen, müssen wir uns ansehen, wie diese zwei Milliarden Dollar zusammenbrechen.

Spotify bezahlt Rechteinhaber (lesen Sie als "Plattenfirmen") zwischen $ 0.006 und $ 0.0084 pro Stream. Das ist zwischen etwas mehr als einem halben Cent und knapp einem Cent für jedes Hören; Die genaue Rate hängt von einer Anzahl von Faktoren ab. Das Geld kommt von den Anzeigen, die Abonnenten von Abonnenten und Abonnements von Premium-Mitgliedern erhalten. Auf iTunes kostet das neueste Album von Swift $ 12, 99, wobei jeder der 13 Songs für $ 1, 29 verkauft wird. Je nachdem, wie Sie die Zahlen aufteilen, benötigt jeder Song zwischen 85 und 150 Listen auf Spotify, um den gleichen Umsatz zu erzielen.

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Während 150 hört sich wie viel an, ist es wirklich nicht. Es ist schwierig, die persönlichen Spieldaten aus Spotify herauszuholen, aber Walt Hickey hat es geschafft, es für FiveThirtyEight zu tun. In seinen achtzehn Monaten im Dienst hörte er auf sein meistgespieltes Lied - Ich weiß nicht, wie es bei Best Coast geht, werde ich nicht urteilen - 138 Mal. Selbst bei der niedrigsten Lizenzgebühr von 0, 006 US-Dollar pro Hörer sind es 0, 82 US-Dollar, die an Best Coast's Label gezahlt werden. Wenn er das Lied bei iTunes gekauft hätte, hätte das Label $ 0, 90 ($ 1, 29 minus Apples 30%) bekommen. Der Rest seiner Top Ten hat ebenfalls hohe Spielzahlen.

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Jetzt haben Sie Recht, wenn Sie behaupten, dass dies nur Hickey's Lieblingssongs sind. Er hat 1735 verschiedene Lieder gehört, viele von ihnen werden nur ein oder zwei Stücke haben. Diese Songs sind jedoch nicht diejenigen, die Hickey gekauft hätte. Das sind die Songs, die er im Radio gehört, auf YouTube gesehen oder sich nicht einmal darum gekümmert hätte. Hickey, der ihnen zuhört, ist kein verlorener Verkauf. Wenn er ihnen zuhört, hat er das Potenzial, ihn zum Fan zu machen. Schon mal von Vokab Kompany gehört? Ich hatte nicht, bis ich auf Spotify über sie gestolpert bin. Ich habe sie seitdem hunderte Male gehört.

Sogar die Songs, die Hickey dreißig oder vierzig Mal gehört hat - die, die er vielleicht gekauft hat - verdienen immer noch Geld für das Plattenlabel. Obwohl sie anfangs mehr gewonnen hätten, wenn er sie im Vorfeld gekauft hätte, könnten sie auf lange Sicht mehr von Spotify machen. Ich gehe immer noch zu den gleichen Songs zurück, die ich hörte, als ich aufwuchs.

Während ich dies schreibe, höre ich Blink-182. Ich habe mir jedes Lied angehört, das sie jemals gemacht haben. Ich habe meine Lieblinge im Laufe der Jahre tausende Male gehört. Seit 2012 höre ich sie exklusiv auf Spotify - dort habe ich meine Musiksammlung aufgebaut. Spotify Your Music Collection: Das Ende von iTunes Spotify Your Music Collection: Das Ende von iTunes Spotify will nicht mehr nur mit dem Radio konkurrieren Jetzt konkurrieren sie mit der Idee, sogar Musik zu besitzen. Weiterlesen . Ich werde nicht aufhören, Blink-182 in nächster Zeit zu hören. In den nächsten zwei, fünf oder zehn Jahren - solange Spotify weitermacht - werde ich meine Teenagerjahre immer wieder besuchen und Blink wird weiterhin Geld von mir bekommen. Dasselbe gilt für die Lieder, die ich nur ein paar Mal pro Jahr höre. Das Label könnte sich wünschen, dass ich sie nur im Voraus bezahlt hätte, aber in zwanzig Jahren werden sie viermal so viel verdient haben wie heute.

Lasst uns zu Taylor Swift zurückkehren. Mit ihrer Legion von Fans, sie steht sicher, um ein Vermögen aus all ihren Streams zu machen. Spotify hätte in diesem Jahr mehr als 6 Millionen Dollar und im nächsten Jahr doppelt so viel verdient.

Warum sollte es sinnvoll sein, dass sie ihre Musik von Spotify bezieht?

Tantiemen

Es gibt einen Grund, den ich mir vorstellen kann, und es ist ein guter. Swift ist ein sehr populärer Künstler und einer der wenigen, die immer noch CDs in großen Stückzahlen verkaufen. Sie wollte mit ihrem letzten Album Rekorde brechen. Um das zu tun, braucht sie Verkäufe im Voraus. Früher hätte jemand eine CD gekauft, die sie im nächsten Jahr doppelt bezahlt hätte. Spotify macht dein Album nicht zu Platin. Wenn nur 1% der Leute, die ihr neues Album auf Spotify anhören wollten, stattdessen das Album kauften, würde sie auf kurze Sicht keine Einnahmen verlieren und einen enormen Umsatzschub erzielen.

Taylor Swift ist eine massive Ausnahme. Die meisten Künstler verkaufen nicht viele Platten. Einige der erfolgreichsten Künstler Großbritanniens haben Tagesjobs. Swift ist völlig falsch, Spotify abzulehnen, nur weil es nicht ihrer aktuellen Marktstrategie entspricht. Ein halbes Cent pro Spiel ist nicht viel, aber im Laufe der Zeit wird es zu einer bedeutenden Einnahmequelle. Kleinere Bands mit engagierten Fans machen mit Spotify im Laufe der Zeit mehr aus als mit dem Verkauf von Alben, besonders wenn sie die Rechte an ihrer Musik besitzen.

Die Frage sollte nicht sein, ob Spotify eine faire Entschädigung für Künstler bietet, sondern ob die Musikindustrie dies tut. Auf kurze Sicht bietet Spotify nicht den gleichen Wert wie ein einzelner Album-Verkauf, aber auf lange Sicht bietet es weit mehr. Das scheint mir fair zu sein.

Ist Spotify kostenlos?

Schließlich scheint Swift ein Missverständnis zu haben, dass Spotify völlig frei ist. Das ist neu für mich, denn ich bezahle monatlich 10 Dollar dafür.

Spotify bietet eine kostenlose Stufe, aber es ist begrenzt; Es gibt Anzeigen, die Einnahmen generieren, die den Rechteinhabern zugute kommen. Kratze die Oberfläche und es ist eine riesige Honigfalle für diejenigen, die Musik piraten oder hören sie auf Dienstleistungen, die Künstler nichts bezahlen. Sobald Sie in der Tür sind, beginnt Spotify, Tantiemen für alles zu zahlen, was Sie hören. Das fünfte Mal, dass Sie dieselbe Anzeige hören, die Sie auf Ihren Computer schlagen möchten. Zum zehnten Mal willst du jemanden treffen. Zum fünfzigsten Mal willst du Spotify zehn Dollar dafür zahlen, damit es aufhört. Ich weiß, ich habe es durchgemacht.

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Von Spotifys 50 Millionen Nutzern zahlen 12, 5 Millionen. 80% von ihnen begannen auf der kostenlosen Stufe. Spotify ist nicht kostenlos. Es ist sehr gut darin vorzugeben, dass es so ist und Leute wie mich zu verführen, die tatsächlich kostenlos Musik hören, um es zu versuchen. Sobald sie dich haben, fangen die Künstler an, Geld zu verdienen, und Prämie fängt an, wie ein besseres und besseres Abkommen auszusehen. Swift sollte nicht genervt sein Spotify ist frei, sie sollte sich freuen, dass ein Service endlich Menschen, die Musik hören, kostenlos bezahlen lässt. Spotify tötet Musikpiraterie.

Kommen sie nie wieder zusammen zurück?

Ich bin optimistisch, dass sich Taylor Swift und Spotify versöhnen werden. Sobald sich der Staub von einem Rekordalbum gelegt hat, wird die langfristige Ökonomie von Spotify für Swift wieder Sinn machen. Während es in ihrem speziellen Fall für sie Sinn machte, ihre Musik zu ziehen, waren die Kommentare, die sie über Spotify machte, falsch.

Spotify ist die Zukunft der Musik und sie als "Experiment" zu verwerfen, das Künstler nicht "fair entschädigt", ist kurzsichtig und verfehlt völlig den Punkt. Der Wert eines einzigen Verkaufs bei iTunes könnte heute mehr Geld bringen, aber der langfristige Wert eines Spotify-Abonnenten ist viel höher. Ich habe noch nie so viel für Musik ausgegeben wie für Spotify.

Was denken Sie? Ist Taylor Swift richtig und ich liege falsch? Oder stimmen Sie zu, dass Spotify die Zukunft ist?

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