Sie haben vielleicht bemerkt, dass Twitter kürzlich den überraschenden Schritt gemacht hat, seine Twitter-Aktienanzahl zu reduzieren. Im September kündigte das Social-Media-Netzwerk eine signifikante Neugestaltung seiner Twitter-Share-Buttons an, die darin bestand, dass die Anzahl der Aktien nicht länger frei verfügbar sein würde. Die Nachrichten wurden nicht gut erfüllt, und einige Unternehmen haben bereits damit begonnen, Alternativen für Benutzer bereitzustellen, die noch daran interessiert sind, diese Art von Daten kostenlos zu sehen.
Was genau hat Twitter gesagt?
In der Post, die die Änderung ankündigte, sagte Twitter:
Über die Schaltfläche "Tweet" wurde die Anzahl der Zugriffe in den letzten fünf Jahren angezeigt, indem ein JSON-Endpunkt abgefragt wurde, der auf verschiedenen Domains gehostet wurde. Diese privaten JSON-Endpunkte wurden von Drittanbietern über die Jahre hinweg verwendet, um eine einfache Anzahl von Freigaben für beliebige URLs abzurufen. Diese Endpunkte werden im nächsten Monat geschlossen, wenn die Schaltfläche "Teilen" mit der Schaltfläche "Tweet" deaktiviert wird. Die Suchendpunkte der Twitter-REST-API sind die beste Möglichkeit, Ad-hoc-Informationen zu einer auf Twitter geteilten URL zu sammeln.
Ungefähr zwei Wochen später veröffentlichte Twitter mehr über die Änderung in einem Blogbeitrag und enthüllte ein wenig mehr über seine Gründe hinter der Entscheidung. Twitter sagte, die Zählung habe Antworten, Zitate und verschiedene Varianten deiner URL nicht berücksichtigt. Es sagte auch in den letzten Schritten erforderlich, um seine Technologie zu aktualisieren, war das Unternehmen mit einem Trade-off konfrontiert, und die Twitter-Aktie zählen hat es nicht geschnitten.
Was Twitter in keinem dieser Beiträge gesagt hat, ist, dass, wenn Sie diese Informationen direkt von Twitter erhalten möchten, Sie dafür zahlen müssen, ihre Tochtergesellschaft Gnip zu verwenden. Eine schnelle Suche auf der Gnip-Website zeigt jedoch absolut keine Informationen darüber, wie viel es tatsächlich kostet. Laut MarketingLand kann die Zahl zwischen 300 und 50.000 US-Dollar pro Monat liegen, abhängig davon, wie viele Daten Ihre Website generiert.
Wie hat das Internet reagiert?
Die Resonanz war größtenteils negativ, da viele Verleger und Social-Media-Manager sich nicht über die Änderung freuten. Twitter wurde auch dafür kritisiert, wie es die Situation gehandhabt hat und wie wenig Transparenz bei der Ankündigung der Änderung besteht. Einige haben spekuliert, dass der wahre Grund für die Entscheidung direkt mit der Rentabilität von Twitter verbunden ist.
Als Antwort auf die Gegenreaktion hat Twitter am 22. November seinen ursprünglichen Blogpost aktualisiert:
Wir freuen uns über Ihr Feedback in den letzten 60 Tagen, wie Sie diese Zahlen verwendet haben, und freuen uns darauf, es in die Erstellung und Verbesserung von Tools zur Integration von Twitter-Inhalten in Ihre Apps und Websites einzubinden.
Der Hashtag #SaveOurShareCounts ist nach wie vor Schauplatz vieler Kritikpunkte für den Social-Media-Giganten, und es gibt sogar eine Petition, die Twitter dazu aufruft, seine Entscheidung rückgängig zu machen.
Hey @Twitter - Web-Publisher sind ein großer Teil deines Erfolges. Lass uns nicht fallen. #SaveOurShareCounts
- Doug Kessler (@dougkessler) 28. November 2015
Boo zu @twitter für das Löschen von Share-Zählern - jetzt die einzige Social-Site, die KEINE Zähler auf der Blog-Site hat, die ich #SaveOurShareCounts verwende
- Evan Sinar (@EvanSinar) 30. November 2015
"Share" war eine Aussage über einen bestimmten Tweet für mich, nicht unbedingt über einen Link inklusive #SaveOurShareCounts https://t.co/mBhv3t8y0d
- LIQUID NEWSROOM (@LiquidNewsroom) 30. November 2015
Dieser Blogpost wurde mehr als 2000 Mal auf @twitter geteilt. Aber das wüsstest du nicht. #SaveOurShareCounts pic.twitter.com/LH3W79BEab
- John Meese (@JohnRMeese) 30. November 2015
Warum spielt es eine Rolle?
Für Websites, auf denen immer noch die Anzahl der Freigaben aus verschiedenen Social-Media-Netzwerken angezeigt wird, gibt es jetzt neben jedem Twitter-Logo eine große fette Null oder einen leeren Bereich. Zu der Zeit, als dies geschrieben wurde, betraf dies offensichtlich große Websites wie Slate, The Huffington Post und Entertainment Weekly.
Wenn es darum geht, Social Media-Wachstum zu verfolgen und zu analysieren, wird die Häufigkeit, mit der ein Artikel geteilt wird, als Schlüsselinformation betrachtet. Für Publisher ist dies neben Social-Media-Verweisen und Seitenaufrufen ein entscheidender Faktor für das Verständnis von Inhalten. Twitter zählt auf einen Blick zu einer von mehreren Messgrößen, mit denen festgestellt wird, ob Ihre Inhalte viral sind.
Dies ist alles Teil von etwas, das als sozialer Beweis bezeichnet wird. Wenn Benutzer sehen, dass ein Artikel häufig auf Twitter geteilt wurde, ist es wahrscheinlicher, dass sie ihn lesen und teilen. Dies gilt für Verlage genauso wie für Marken. Ob es einem gefällt oder nicht, die Anzahl der Twitter-Aktien ist ein Teil der Crowd-Psychologie - sie sind die Social-Media-Version von Kundenempfehlungen.
Können wir ohne eine Aktienanzahl verwalten?
Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie das betrachten können. Sie können dies entweder Schritt für Schritt nachvollziehen und Ihre Herangehensweise an Social-Media-Kennzahlen überdenken, oder Sie suchen nach einer Problemumgehung. In der Tat könnten einige Leute argumentieren, dass Social Media Shares eine bedeutungslose Statistik sind, und dass Twitter Ihnen tatsächlich einen Gefallen getan hat.
Empfehlungen sind wahrscheinlich die wichtigste Zahl, wenn es darum geht, den Erfolg Ihrer Online-Inhalte in den sozialen Medien zu messen. Eine Studie aus dem Jahr 2012 hat ergeben, dass eine Person, die Ihre Inhalte auf Twitter geteilt hat, nicht bedeutet, dass sie sie gelesen hat. Die Marketingfirma Hubspot fand bei der Analyse von 2, 7 Millionen Tweets mit Links heraus, dass knapp über 14 Prozent der retweeteten Tweets 0 Klicks hatten, und rund 16 Prozent hatten mehr Retweets als Klicks.
Zwei Jahre später wiederholte Tony Haile, der CEO des Analyseunternehmens Chartbeat, dasselbe Gefühl und sagte, dass sie keine "Korrelation zwischen Social Shares und tatsächlich lesenden Personen" finden könnten. Chartbeats führender Datenwissenschaftler Josh Schwartz erzählte The Verge später diese Aussage war speziell über Twitter.
Um die Leserbindung wirklich zu messen, benötigen Sie eine Kombination aus Verweisen auf soziale Medien, Seitenaufrufen, eindeutigen Seitenaufrufen und der auf der Seite verbrachten Zeit. Die Social-Media-Zählung allein, wenn hoch, kann eine beeindruckende Statistik sein, aber es ist nur ein kleiner Teil eines viel größeren Bildes.
Sie können messen, wie viel von Ihrem Traffic von Social Media mit kostenlosen Diensten wie Google Analytics kommt, während Bitly oder Buffer Ihnen genau sagen können, wie oft Links, die Sie in Ihren eigenen Tweets teilen, angeklickt werden.
Problemumgehungen, um Ihre Anzahl zu ermitteln
Wenn Sie immer noch daran interessiert sind, diese schwer erreichbare Nummer herauszufinden, gibt es einige Dienste, die eine kostenlose Problemumgehung bieten.
Sehen Sie sich die Anzahl der Aktien eines Artikels an
1. BuzzSumo ist eine praktische Chrome-Erweiterung für soziale Medien, mit der Sie wissen, wie oft eine Seite auf Twitter sowie auf Facebook, LinkedIn, Pinterest und Google+ geteilt wurde.
Wenn es darum geht zu sehen, wie oft eine Seite auf Twitter mit BuzzSumo geteilt wurde, gibt es ein paar Vorbehalte und Unzulänglichkeiten, die man beachten sollte. Speziell für Twitter indiziert BuzzSumo jede URL und ruft die Anzahl aus ihrer eigenen Datenbank ab. Um diese Informationen zu sehen, müssen Sie sich für ein kostenloses BuzzSumo-Konto registrieren
In einigen Fällen erhalten Sie eine Nachricht, in der Sie aufgefordert werden, eine Weile zu warten:
Nach unserer Erfahrung funktionierte die Erweiterung nicht immer, und diese Nachricht blieb oft tagelang bestehen.
Wenn es tatsächlich funktioniert, stellt BuzzSumo die Anzahl der Twitter-Nachrichten bereit und bietet nützliche Links zu den am häufigsten geteilten Inhalten der Website. Bezahlte Konten (die bei $ 99 pro Monat beginnen) haben Zugriff auf zusätzliche Informationen, einschließlich der Personen, die den Inhalt geteilt haben, Backlinks zu dieser Seite und andere Inhalte dieses Autors anzeigen. Sie können auch eine detailliertere Inhaltsanalyse einer bestimmten Website anzeigen.
Sind BuzzSumos Tweet-Zahlen genau? In einem Blogbeitrag erklären sie genau, wie das funktioniert. BuzzSumo verwendet Gnip, so viele der Statistiken kommen direkt aus dem Maul des Pferdes. Darüber hinaus geben sie an, dass sie zusätzliche Filter für die Daten ausführen, sie mit Daten aus anderen Quellen kombinieren und diese Informationen dann über die Erweiterung weitergeben.
Da es für das Unternehmen Kosten gibt, sagt BuzzSumo, dass es die Aktualität der Zahlen einschränkt. Regelmäßige Updates finden nur an den ersten drei Tagen nach der Veröffentlichung statt. Laut BuzzSumo finden dann die meisten Twitter-Aktien sowieso statt. Wie oft sie nach diesem Zeitraum aktualisiert werden, hängt von der Beliebtheit des Artikels ab, aber sie geben keinen Hinweis darauf, was dieser Schwellenwert ist.
2. IFTTT: Eine weitere Möglichkeit, die Anzahl herauszufinden, besteht darin, das IFTTT-Rezept wie dieses zu verwenden, das jede Instanz einer Twitter-Suche zu einer Google Drive-Tabelle hinzufügt.
Dies funktioniert natürlich nur mit kleineren Websites, die nicht viel Inhalt veröffentlichen, da Sie dieses Rezept mit jedem einzelnen Artikel wiederholen müssen. Was jedoch gut ist, ist, dass Sie verfolgen können, wer Ihre Inhalte tatsächlich teilt, sodass Sie darauf antworten oder sie retweeten können.
Um das Rezept zu erstellen, starten Sie mit einer Twitter-Suche und platzieren Sie die URL des Artikels ohne die "http: // www." Ein weiterer Nachteil hier ist, dass es nicht die vollständige Zählung aufgrund der Mängel sein wird, auf die Twitter hingewiesen hat sein Blogbeitrag.
Wenn Sie mit IFTTT noch nicht vertraut sind, ist es ein großartiger kostenloser Service, mit dem Sie verschiedene Aufgaben im Web automatisieren können. Weitere Informationen zu diesem Service finden Sie in unserem ausführlichen IFTTT-Handbuch. Der Ultimate IFTTT-Leitfaden: Verwenden Sie das leistungsstärkste Tool des Internets wie ein Profi. Der ultimative IFTTT-Leitfaden: Verwenden Sie das leistungsstärkste Tool des Web wie ein Profi bekannt als IFTTT ist ein kostenloser web-basierter Dienst, um Ihre Apps und Geräte zusammenzuarbeiten. Nicht sicher, wie Sie Ihr Applet erstellen? Folgen Sie diesem Leitfaden. Weiterlesen .
Werben Sie die Anzahl der Anteile auf Ihrer eigenen Website
OpenShareCount: Mit nur ein wenig Code können Sie mit OpenShareCount diese Nummer auf Ihrer Site erneut bewerben. Sie können sich mit Ihrem Twitter-Konto für ein kostenloses Konto anmelden und es mit nur einer Domain verknüpfen.
Sobald Sie sich angemeldet haben, haben Sie die Wahl zwischen einem großen oder einem kleinen Knopf. Sobald Sie Ihre Wahl getroffen haben, kopieren Sie diesen Code und fügen Sie ihn in den Code Ihrer Website ein, direkt nach dem Code für Ihre aktuelle Twitter-Schaltfläche.
Wie sie auf der Website darauf hinweisen, befindet sich OpenShareCount in der Betaversion, also verwenden Sie es auf eigenes Risiko. Es ist jetzt auch kostenlos, aber das kann sich ändern. Und wie bei den anderen Optionen gibt es einige Mängel:
Aufgrund von Einschränkungen der Such-API werden zunächst nur Tweets der letzten Woche gezählt. Weitergehende Tweets werden gezählt und zur Gesamtzahl hinzugefügt. Tweets von privaten Accounts werden nicht gezählt.
Ihre Gedanken
Was denken Sie? Sind Twitter-Anteile wichtig? Haben Sie andere Problemumgehungen gefunden? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.