Wie man ein on-line-Geschäft beginnt

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Während die Käufer zunehmend die stationären Geschäfte weltweit verlassen, boomt das Online-Geschäft. Es ist kein Wunder, warum - die Preise sind billiger dank praktisch keine Gemeinkosten, keine Parkplatzprobleme und keine Verkäufer zu bewältigen. Die Zeit war also nie besser, einen eigenen Online-Shop zu eröffnen - und das ist viel einfacher als man denkt. Ob Sie Ihre eigenen handgefertigten Waren verkaufen, Produkte aus China versenden oder mehr Online-Präsenz im Laden generieren möchten, dieser Leitfaden führt Sie durch den gesamten Prozess, vom Einrichten des Hosting bis hin zum erfolgreichen Start Ihres eigenen virtuellen Shops .

Dieser Leitfaden kann als kostenloses PDF heruntergeladen werden. Laden Sie jetzt ein Online-Geschäft herunter . Fühlen Sie sich frei zu kopieren und teilen Sie dies mit Ihren Freunden und Familie.

Um sicherzustellen, dass dieser Leitfaden umfassend ist, wurde er neben der Erstellung meines eigenen Online-Shops geschrieben, der mit (mt) Media Temple gehostet wird und alle beschriebenen Techniken verwendet. Obwohl ich in der Vergangenheit mit einer Reihe von E-Commerce-Sites zusammengearbeitet habe, habe ich dieses Mal von Null angefangen, so dass ich alle Probleme und Probleme, denen Sie auf dem Weg begegnen werden, verstehen werde. Sie können den Shop, den ich auf DuinoBits.com erstellt habe, ansehen. Ich verkaufe erschwingliche Mikrocontroller-Starter-Kits, etwas, von dem ich begeistert bin. Ich hoffe, dieser Leitfaden lässt Sie Ihre Leidenschaft verfolgen.

1. Das Shop-System

Ich habe mich entschieden, WordPress als Kernsystem zu verwenden, da die Unterstützung von Entwicklern, Theme-Designern, Plugins und Tutorials unübertroffen ist. Es wird geschätzt, dass WordPress rund 20% des gesamten Internets ausmacht, so dass Sie nicht alleine sind. Keine Sorge, wenn Sie WordPress noch nie zuvor verwendet haben - wir werden Sie durch die Grundlagen führen - aber Sie sollten auch meinen vorherigen kostenlosen Leitfaden, Erste Schritte mit WordPress, herunterladen. WordPress wird das Kern-Framework der Website bereitstellen und alle Blog-Elemente, die wir aufnehmen möchten, sowie statische Seiten (wie etwa "Über uns", "Kontaktseite" usw.) mit Strom versorgen.

Darüber hinaus verwenden wir das populärste Open-Source-eCommerce-Plugin für WordPress, WooCommerce, da es die größte Auswahl an zusätzlichen Feature-Plugins und Shop-Vorlagen zur Auswahl bietet. JigoShop ist die größte Alternative, und in Wahrheit gibt es sehr wenig, um die beiden zu unterscheiden - wenn Sie eine Chance haben, laden Sie beide herunter und spielen Sie ein paar Tage mit ihnen, bevor Sie Ihre endgültige Entscheidung treffen.

Es gibt auch dedizierte eCommerce-Systeme - Magento, ZenCart und OpenCart gehören zu den beliebtesten - aber die Arbeit mit WordPress garantiert uns ein solides System, das nicht so schnell aufgegeben wird. Es öffnet sich auch eine Fülle von Funktionen, die normalerweise nicht auf E-Commerce-Sites zu finden sind, und genau das, was Sie brauchen, wenn Sie sich von der Masse abheben wollen.

1.1 Einrichten von Domain und Hosting

Wir werden den Grid-Hosting-Service von Media Temple nutzen, da dies ein gutes Gleichgewicht zwischen Kosten, Leistung und Skalierbarkeit darstellt. Mit 20 US $ / Monat ist es ein erschwinglicher Ausgangspunkt für Ihr Unternehmen mit 1 TB Bandbreite und 100 GB Speicherplatz - die meisten kleinen Läden werden nie ein Upgrade benötigen.

Im Gegensatz zu anderen "Shared-Hosting" -Plänen wird Media Temple's Grid die Website online halten, selbst unter starker Belastung durch Traffic-Spikes (wie sie dies erreichen, wird im späteren Kapitel zur Performance erläutert). Sie können auch mehrere Domains hosten, sodass Sie experimentieren können.

Wenn Sie glauben, dass Sie mehr Low-Level-Zugriff auf den Server wünschen, weil Sie die Art von Person sind, die an Linux bastelt, dann sollten Sie die "DV Managed" virtuelle private Serverlösung von Media Temples in Betracht ziehen. Bei 50 $ / Monat gibt es Ihnen eine komplette virtuelle Maschine, die Sie nach Herzenslust optimieren können, obwohl die Optimierungsaufgaben ganz Ihnen überlassen sind.

Gehen Sie zu MediaTemple.net/webhosting/shared, um loszulegen:

Sehen Sie sich die Funktionen kurz an und klicken Sie dann auf Anmelden.

Sie müssen sofort einen Domänennamen auswählen, um Ihr Konto einzurichten - Sie können später immer mehr hinzufügen und diese primäre Domäne ändern, wenn Sie möchten. Wenn Sie noch keins haben, geben Sie einen ein, um zu sehen, ob es verfügbar ist. Die Registrierung neuer Domainnamen über Media Temple beginnt bei $ 12 / Jahr. Sie können es auch mit einer anderswo gekauften Domain konfigurieren, aber es liegt an Ihnen, die Nameserver für diese Domain im Kontrollfeld des Gebiets, in dem Sie die Domain gekauft haben, an ns1.mediatemple.net und ns2.mediatemple.net anzupassen.

Mit etwas Glück wird Ihre Domain verfügbar sein! "Domain Privacy" ist nicht zwingend erforderlich, aber ohne sie ist Ihr Name und Ihre Adresse für jeden leicht zugänglich, der weiß, wo er suchen soll. Wenn Sie trotzdem unter einer Geschäftsadresse einkaufen, ist das natürlich kein Problem - aber Sie möchten diesen Dienst möglicherweise aktivieren, wenn es Ihre Privatadresse ist.

Auf dem nächsten Bildschirm, füllen Sie Ihre Adresse und Zahlungsdetails aus. Sie sollten dann in Kürze eine Willkommens-E-Mail erhalten - bevor Sie beginnen können, müssen Sie ein Passwort festlegen. Folgen Sie dem Link in der E-Mail, um dies zu tun, und achten Sie darauf, etwas wirklich sicheres zu verwenden (ich benutze StrongPasswordGenerator.com, um ein 15 Zeichen sicheres Passwort zu generieren - halten Sie den Tab geöffnet, Sie brauchen einen anderen in einer Minute). Sobald Sie dies festgelegt haben, können Sie sich bei Ihrem Kundencenter anmelden.

Die wichtigsten Schaltflächen, die Sie auf diesem Bildschirm wissen möchten, sind:

• Admin - Mit dieser Option gelangen Sie zum Steuerungsfeld für die Website. Dort können Sie E-Mail-Adressen und Datenbanken erstellen oder die Ein-Klick-Funktionen zur Anwendungsinstallation verwenden.
• Neue Domain hinzufügen - Für die Domain fallen keine weiteren Hostingkosten an, obwohl die Domain selbst gekauft werden muss.
• Neue Support-Anfrage - Hier erfahren Sie, was Sie mit Ihrem Konto tun können. Es gibt auch einen 24/7/365 Chat von der unteren rechten Symbolleiste zugänglich.
• KnowledgeBase - ein Wiki voller Informationen über jeden Aspekt der Verwaltung Ihres Servers. Suchen Sie immer zuerst, wenn Sie Fragen haben.

1.2 Erstellen Sie eine E-Mail-Adresse

Lassen Sie uns Ihre erste E-Mail-Adresse einrichten. Sie können jedoch bis zu 1000 Adressen haben. Klicken Sie auf die Schaltfläche Admin und dann auf E-Mail-Benutzer . Beachten Sie, dass sich dies geringfügig von E-Mail-Aliasen unterscheidet . Ein Alias ​​ist im Grunde eine Weiterleitungsadresse - er kann E-Mails empfangen, wird aber zu einem anderen angegebenen E-Mail-Konto weitergeleitet, anstatt einen separaten Posteingang zu haben. Klicken Sie auf Neuen Benutzer hinzufügen . Sie müssen sich nur um den Namen, die Beschreibung und die Passwörter kümmern - der Rest kann später bei Bedarf angepasst werden, z. B. wenn Sie einen Assistenten einstellen und ihm FTP-Zugriff gewähren müssen, ohne das Hauptadministratorkonto zu beeinträchtigen. Füllen Sie die Einstellungen für die automatische Antwort aus, wenn Sie eine Standardbestätigung an alle senden möchten, die Ihnen eine E-Mail senden, z. B. "Vielen Dank, dass Sie uns kontaktiert haben. Wir versuchen innerhalb eines Tages zu antworten."

Einmal eingerichtet, gehen Sie zu http: // Media Temple.net/help/mail/mailconfig/, um das erstaunliche automatische Media Temple E-Mail-Setup-Tool zu verwenden - geben Sie einfach Ihre E-Mail-Adresse ein und teilen Sie ihr mit, welcher Client (E-Mail-Anwendung) Sie sind versuchen, einzurichten, und es wird Ihnen eine Datei senden, die Sie ausführen können, um alles automatisch einzurichten.

1.3 Wählen Sie Datenbankpasswort

Bevor wir das Ein-Klick-Setup verwenden können, müssen Sie ein Datenbankkennwort einrichten. Verwenden Sie erneut den starken Kennwortgenerator, um ein neues Kennwort zu erstellen. Auf dem nächsten Bildschirm werden Sie aufgefordert, eine neue Datenbank zu erstellen. Machen Sie sich darüber keine Sorgen, gehen Sie einfach zurück zum Hauptbildschirm des Admins. Wir werden ab diesem Zeitpunkt die Ein-Klick-Installation verwenden.

1.4 Installieren von WordPress mit einem Klick

Wählen Sie auf dem Admin-Bildschirm mit einem Klick Installieren -> Neue Anwendung hinzufügen -> WordPress -> und wählen Sie Start . Informationen zu anderen Hosts, die mit CPanel ausgestattet sind, finden Sie in der WordPress.org-Installationsanleitung.

Standardmäßig wird das Installationsprogramm versuchen, WordPress auf blog.yourdomain.com (als Subdomain bekannt) einzurichten. Das ist nicht das, was wir wollen, da WordPress auch den Haupt-Shop hosten wird - nicht nur ein Blog - also lasst es euch unbedingt löschen. Schließen Sie WWW auch nicht in die Domain ein! Sie können die anderen Felder für die Datenbank auf Standard setzen, wenn Sie möchten, aber aus Sicherheitsgründen schlage ich vor, zumindest das Datenbankpräfix weg vom wp_ zu ändern - auf diese Weise, wenn jemand Ihre Website hacken oder bösartige Datenbankbefehle einfügen kann Sie werden den Namen der Zieltabellen nicht kennen.

Sie erhalten eine Nachricht über einen vorhandenen HTML-Ordner - dies ist die Standardseite des Servers. Fühlen Sie sich frei, dies zu verwerfen und zu überschreiben. Sobald die Installation für Sie bereit ist, wird eine grüne Schaltfläche mit der Bezeichnung Fertig stellen angezeigt .

Klicken Sie auf diese Schaltfläche, um die letzten Schritte der Installation in WordPress selbst abzuschließen. Wählen Sie also den Site-Titel und den Administrator-Benutzernamen aus. Deaktivieren Sie die Option, dass Suchmaschinen die Site jetzt indizieren können. Sie können dies später wieder aktivieren sind eigentlich startbereit.

2. WordPress 101

WordPress begann das Leben als eine einfache Blogging-Plattform, aber seine Popularität und Open-Source-Code führte zu dem System angepasst werden, um viele Arten von Websites zu betreiben. Als Content Management System macht WordPress es Ihnen leicht, Beiträge in chronologischer Reihenfolge zu erstellen - wie ein Blog - und statische Seiten, die für Dinge wie "Über uns", "FAQ" oder "Kontakt" verwendet werden. WordPress verarbeitet Ihre Datei-Uploads (Medien) und Kommentare zu Artikeln. Alle diese Informationen werden in einer Datenbank gespeichert. Wenn eine Seite geladen wird, wird die relevante Designvorlage mit den richtigen Informationen gefüllt. Beiträge können kategorisiert und mit Tags versehen werden, sodass der Benutzer durch interessante Elemente navigieren kann. WordPress hat auch ein umfangreiches Plugin-System, das Funktionen hinzufügt oder die Funktionalität Ihrer Website anpasst.

Hier ist ein kurzer Blick auf die Benutzeroberfläche - Sie können dies immer erreichen, indem Sie / wp-admin am Ende Ihrer Domain hinzufügen, wie zum Beispiel:

 http://yourdomain.com/wp-admin/ 

> Der erste Bildschirm, den Sie bei der Anmeldung sehen, ist das Dashboard, das einen Überblick über relevante Informationen wie Gesamtbeiträge und Kommentare, aktuelle Kommentare oder wer mit Ihnen verlinkt gibt.

Auf der linken Seite des Bildschirms befindet sich die Hauptnavigationsleiste. Bewegen Sie den Mauszeiger über ein Objekt und ein Untermenü wird angezeigt. Über den Eintrag Artikel können Sie alle vorhandenen Beiträge anzeigen, einen neuen Beitrag hinzufügen oder Kategorien und Tags anpassen.

Mit Medien können Sie alle hochgeladenen Dateien anzeigen. Dies ist jedoch in der Regel nicht erforderlich, da Sie sie direkt auf Produktseiten oder Blogposts hochladen. Sie können den Medien-Bildschirm verwenden, um ein Logo hochzuladen.

In Pages können Sie statische Seiten anzeigen oder erstellen, während Posts für die Aktion zuständig sind. Bei Posts handelt es sich um chronologische Blogeinträge, die bei den meisten WordPress-Installationen im Mittelpunkt stehen. Im Untermenü Posts befinden sich auch Verwaltungsbildschirme für Kategorien und Tags. Da wir WordPress für E-Commerce verwenden, werden wir diese Bildschirme nicht so oft verwenden.

Mit den Kommentaren gelangen Sie in die Moderationswarteschlange, in der Sie Kommentare als Spam markieren oder genehmigen.

Bei der Darstellung wählen Sie aus, welches Design ausgeführt werden soll. Wenn Ihr Design dies unterstützt, gibt es möglicherweise weitere Optionen für themenspezifische Einstellungen. Sie passen auch Widget-Einstellungen an - dies sind spezielle Funktionsblöcke auf Ihrer Website, wie ein Kalender oder eine Liste der beliebtesten Produkte in der Seitenleiste. Möglicherweise können Sie auch Menüelemente hier anpassen, aber dies hängt wiederum von Ihrem Thema ab. Grundsätzlich, wenn Sie etwas ändern möchten, wie Ihre Website aussieht, wird es wahrscheinlich irgendwo hier geändert.

Plugins dienen zum Verwalten, Hinzufügen oder Deaktivieren von Plugins. Einige Plugins können ihre eigenen Einstellungen auch unter diesem Menü hinzufügen (obwohl einige es stattdessen unter Tools platzieren). Sie können entweder Plugins installieren, indem Sie aus dem WordPress-Verzeichnis suchen, oder eine Zip-Datei hochladen (wenn Sie ein Premium-Plugin gekauft haben). Hinweis: Es ist üblich, die eigentliche Plugin-Zip-Datei in einer anderen Container-Zip-Datei zu finden, zusätzlich zu Dingen wie einer Readme-Datei für Anweisungen. Wenn beim Hochladen Fehler auftreten, versuchen Sie zunächst, die Originaldatei auf Ihrer lokalen Festplatte zu erweitern, und laden Sie dann die darin enthaltene ZIP-Datei hoch.

Benutzer können bearbeiten, wer sich auf der Site anmelden kann. Es gibt fünf Klassen von "Benutzer", von Admin (das sind Sie - Administratoren können alles über die Website anpassen und sehr leicht zu brechen) zu "Abonnenten" - so werden Kunden registriert, so dass ihre Daten gespeichert werden können.

Tools können sicher ignoriert werden, obwohl einige Plugins ihre Menüpunkte hier einfügen.

Schließlich, Einstellungen . Vorerst genügt es, die Untermenüpunkte Allgemein und Permalink zu überprüfen. Stellen Sie auf der Seite mit den allgemeinen Einstellungen sicher, dass Sie einen Slogan für Ihre Website festlegen - eine einzeilige Beschreibung, die auf der Startseite für einige Themen angezeigt werden kann, sowie die lokale Zeitzone. Permalinks bezieht sich auf die URLs, die für den Zugriff auf Inhalte verwendet werden. Standardmäßig sehen sie wie folgt aus:

 http://yoursite.com/?p=12345 

... das ist nicht nur hässlich, sondern auch schrecklich für Suchmaschinen (dazu gibt es später ein ganzes Kapitel, keine Sorge). Wählen Sie eine, die den Post-Namen enthält, aber ich empfehle, das Datum nicht aufzunehmen, es sei denn, Sie planen, viele zeitkritische Blog-Posts zu veröffentlichen. Ich werde Ihnen später vorschlagen, dass Sie Blogposts schreiben, um die Suchmaschinen auf Ihre Website zu locken, damit die URL für sie wie folgt aussieht:

 http://yoursite.com/why-my-products-are-awesome/ 

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um sich alle Optionen anzusehen, fügen Sie vielleicht einige Test-Posts hinzu - versuchen Sie, ein Bild hochzuladen und einzufügen, dann sehen Sie Ihre Site und kommentieren diese Posts und sehen, wie sie im Admin-Bereich erscheinen. Sie sollten feststellen, dass alles ziemlich selbsterklärend ist.

Leistungstipp: Standardmäßig ist ein Plugin-Paket namens JetPack installiert. Im Gegensatz zu dem, was der Name vermuten lässt, verlangsamt es Ihre Website erheblich. Deaktivieren Sie dies über den Plugins-Bildschirm für eine sofortige Leistungssteigerung - die Funktionen dieses Plugins können Sie woanders individuell finden.

2.1 Einrichten des Shops

Um die WooCommerce Shop-Komponenten zu WordPress hinzuzufügen, wählen Sie in der Seitenleiste der Plugins die Option Add New. Suchen Sie nach "woocommerce" und installieren Sie die Top-Option, die zum Zeitpunkt des Schreibens ist

WooCommerce - überragender eCommerce 2.0.14 . Es gibt möglicherweise eine neuere Version zu dem Zeitpunkt, wenn Sie dies lesen, also keine Sorge, wenn die Versionsnummer nicht genau die gleiche ist.

Klicken Sie nach der Installation auf den Link Plugin aktivieren . Sobald dieses Banner angezeigt wird, klicken Sie auf den Link WooCommerce-Seiten installieren. Dadurch werden die erforderlichen statischen Seiten wie "Checkout" und "Mein Konto" hinzugefügt.

Schließlich müssen Sie die Permalink-Voreinstellungen erneut festlegen und die Produktseiten anpassen, um entweder die Basis-URL von / product, / shop oder custom zu verwenden . Denken Sie daran, Änderungen zu speichern, wenn Sie fertig sind, und die neue Permalink-Struktur wird auf den Server geschrieben.

2.2 Einstellungen anpassen

Wenn die Installation erfolgreich verlaufen ist, sollten Sie jetzt zwei neue Abschnitte in Ihrer Seitenleiste haben. Die erste, WooCommerce, ist, wo Sie den Shop verwalten, Bestellungen bearbeiten und alle Setups erledigen. Klicken Sie auf das Untermenü "Einstellungen" und lesen Sie zuerst alle allgemeinen Einstellungen durch. Normalerweise sind diese Einstellungen in Ordnung, aber ich würde folgende Änderungen vorschlagen:

Aktivieren Sie die Registrierung auf der Seite "Mein Konto" - andernfalls werden Kunden gezwungen, die Standard-WordPress-Registrierung zu verwenden.

Verhindern Sie, dass sich Kunden in WordPress Admin einloggen - es gibt keinen Grund, dass sie da sind, und es scheint professioneller zu sein, die WordPress-Seite vor ihnen zu verbergen.

Aktivieren Sie den Sitewise Store-Benachrichtigungstext - nur für den Fall, dass jemand auf Ihren Shop stößt und versucht, eine Bestellung aufzugeben.

Auf der Registerkarte Katalog können Sie Einheiten und einige der feineren Details der Produktanzeige anpassen. Standardmäßig werden Maße und Gewicht im Bereich "Zusätzliche Produktinformationen" auf den Produktseiten angezeigt. Wenn Sie keinen guten Grund haben, sie zu deaktivieren, schlage ich vor, sie aus SEO-Gründen beizubehalten ("Suchmaschinenoptimierung", eines der späteren Kapitel in diesem Handbuch).

Ignorieren Sie die Registerkarte " Seiten" vorerst - Sie können bestimmte benutzerdefinierte Seiten für Shop-Funktionen erstellen, aber WooCommerce hat bereits alle erforderlichen Seiten für Sie bei der Installation erstellt, so dass Sie keinen Grund haben sollten, sie zu ändern.

Die Registerkarte Inventar dient zur Bestandsverwaltung. Deaktivieren Sie die Bestandsverwaltung, wenn Sie diese Seite der Dinge selbst bearbeiten, Artikel bestellen oder die Lieferung per Drop-Shipping durchführen möchten. Wenn Sie planen, die Lagerbestände zu verfolgen, kann die automatische Warnung bei niedrigen Lagerbeständen sehr hilfreich sein.

Steuern . Dies ist ein weites Thema und es wird davon ausgegangen, dass Sie das Steuersystem in Ihrer Region verstehen. Im Vereinigten Königreich müssen Sie 20% Mehrwertsteuer zahlen, wenn Ihr Gesamtumsatz mehr als £ 79.000 / Jahr beträgt. Wenn Sie jedoch einmal registriert sind, können Sie die Mehrwertsteuer für Geschäftseinkäufe zurückfordern, also ist es nicht so schlimm wie ein Verlust von 20% Profit für dich. Lesen Sie dies für mehr Details zur Mehrwertsteuer.

Die Situation ist in den USA viel komplexer, da die Preise je nach Staat unterschiedlich sind, ebenso wie die Produkte, die von der Steuer befreit sind. Allerdings sind Sie in der Regel von der Umsatzsteuer befreit, wenn Sie keine physische Präsenz haben, wie ein Büro oder ein Einzelhandelsgeschäft, sollten Ihre Online-Kunden die Steuer selbst bezahlen). Es gibt jedoch gesetzliche Vorschriften, die diese Ausnahme beseitigen und den Online-Shop belasten würden, also prüfen Sie zuerst.

Alle Steuerberechnungen sind in WooCommerce standardmäßig deaktiviert.

Versand : Es gibt grundlegende Versandoptionen - wie Flatrate oder kostenloser Versand - in WooCommerce integriert. Sie können zusätzliche Versandoptionen wie USPS oder Royal Mail im offiziellen WooCommerce-Erweiterungsgeschäft erwerben. Standardmäßig ist nur kostenloser Versand in Ihrem Geschäft aktiviert. Sie können dies jedoch ändern, indem Sie oben auf der Registerkarte "Versand" auf die blauen Links klicken. Vergessen Sie nicht, auch den kostenlosen Versand zu deaktivieren, wenn Sie einen der anderen wählen, oder die Kunden werden wahrscheinlich die kostenlose Option wählen!

Payment Gateways sind verschiedene Methoden, mit denen Sie Zahlungen von Kunden akzeptieren können. Auch hier können Sie zusätzliche Zahlungsgateways von WooCommerce oder anderen Entwicklern kaufen oder herunterladen. Beachten Sie jedoch, dass die Annahme von Kreditkartenzahlungen direkt auf Ihrer Website zu einer Reihe neuer Herausforderungen für den Umgang mit SSL führt. Lesen Sie das separate Kapitel zu SSL, um mehr darüber zu erfahren. Keine Sorge, Sie können Kreditkartenzahlungen immer noch über PayPal akzeptieren. Auf der letzten Seite der Kasse wird der Kunde auf eine sichere PayPal-Seite umgeleitet, bevor er automatisch zu Ihrer gewohnten "Danke für Ihre Bestellnachricht" zurück auf Ihre Seite geleitet wird. Die Gebühr beträgt nur 0, 10 $ pro Transaktion.

2.2.1 SSL-Überlegungen

SSL - Secure Sockets Layer - sichert Ihren Checkout durch Erstellen einer verschlüsselten Verbindung für Ihre Kunden. Sie müssen Ihre Website überprüfen, um ein SSL-Zertifikat zu erhalten, das bestätigt, dass Sie wirklich der sind, von dem Sie sagen, dass Sie es sind. Dadurch werden verschiedene Sicherheitsmarker für den Browser auf Ihrer Checkout-Seite angezeigt. Das Erhalten des SSL-Zertifikats kostet Geld - $ 75 / Jahr, wenn Sie einen über Media Temple kaufen - und führt zu einigen weiteren Komplikationen, die später in diesem Handbuch erwähnt werden.

3. Wählen Sie ein Thema

Theming ist ein wichtiger Teil von WordPress und WooCommerce. Während die Admin-Seite bekannt bleibt, wird das von Ihnen gewählte Thema alles bestimmen, was Ihre Kunden sehen. Daher ist es wichtig, ein gutes Thema zu wählen. Als jemand mit ziemlich vielen WordPress-Seiten muss ich zugeben, dass ich eine abnormale Menge damit verbringe, das nächstbeste Thema zu suchen!

Allerdings ist es auch sehr einfach, das Thema zu ändern - Sie müssen HTML oder CSS nicht neu schreiben, obwohl Sie möglicherweise einige Menüs neu konfigurieren müssen.

Wenn Sie sich einen Moment Zeit genommen haben, Ihre Website zu betrachten, werden Sie bemerkt haben, dass WooCommerce mit dem Standard-WordPress-Theme funktioniert. Die Stile stimmen jedoch nicht überein, da sie nicht speziell für die Zusammenarbeit mit WooCommerce-Komponenten entwickelt wurden. Wenn Sie ein vorhandenes Design haben, mit dem Sie WooCommerce integrieren möchten, sollte es möglich sein - aber das Hinzufügen von benutzerdefinierten Styles liegt außerhalb des Anwendungsbereichs dieses Handbuchs. Ich gehe davon aus, dass Sie ein neues Thema kaufen werden, das speziell für die Zusammenarbeit mit WooCommerce entwickelt wurde. Daher sollte der Produkt-Display-Stil perfekt zu den Surround-Vorlagen passen.

Ich empfehle ThemeForest WooCommerce Themen-Marktplatz, obwohl es nicht der einzige Ort ist, um ein Premium-Thema zu finden. Erwarten Sie, irgendwo zwischen $ 50 und $ 100 für eine nicht-exklusive Single-Site-Lizenz zu zahlen (was bedeutet, dass andere Leute das Thema auch verwenden können). Hier sind einige Schlüsselwörter, auf die Sie achten sollten:

• Reagierend . Das Theme wird die Größe der Fotos ändern und das Layout je nach Bildschirmgröße anpassen - so sollte es mit Handys und Tablets funktionieren. Sie können die Größe Ihres Browserfensters anpassen, um es zu testen - es wird dynamisch angepasst. Angesichts der Tatsache, dass eine große Anzahl von Kunden heute von ihrem Sofa aus einkaufen, ist die Verpflegung zumindest für Tablets an dieser Stelle unerlässlich.
• WordPress Customizer kompatibel . Ein neuer Zusatz zu WordPress ist die Möglichkeit, Elemente des Themendesigns - wie beispielsweise den Hintergrund und die Farben der Kopfzeile - anzupassen, ohne Code bearbeiten zu müssen. Dies ist nicht unbedingt erforderlich - die meisten Themen werden ohnehin mit einem eigenen benutzerdefinierten Optionsfeld ausgeliefert, aber dies ist der Versuch von WordPress, den Prozess zu standardisieren.
• Mega-Menü . Menüs sind normalerweise eine einzelne Spalte von Textlinks; Ein Mega-Menü kann mehrere Spalten umfassen und kann eine kurze Grafik oben oder Beschreibungen für Links enthalten - im Grunde viel mehr als ein Standardmenü.
• 
• Aqua Page Builder . Ein Tool zum Ziehen und Ablegen von Vorlagen.
• Slider-Revolution . Sie können auffällige Diashows mit Bild- und Texteffekten hinzufügen. Eine gute Möglichkeit, den Fokus der Kunden zu gewinnen und ein spezifisches Produkt einzuführen.

Jedes Thema sollte eine Live-Vorschau-Schaltfläche haben, wo Sie es testen können. Schauen Sie sich alle Menüpunkte an, um die Funktionen des Themas zu sehen - die meisten werden verschiedene Layouts enthalten.

Wenn Sie Ihr neues Theme herunterladen, wird Ihnen möglicherweise die Option "Nur Wordpress Theme-Dateien" und "Alle Dateien und Dokumentation" angezeigt. Sie möchten beide herunterladen, aber greifen Sie zuerst die WordPress-Theme-Datei an, da wir diese zum Hochladen in WordPress verwenden können.

Klicken Sie im Untermenü Darstellung -> Themen auf die Registerkarte Installieren und dann auf den Link Hochladen . Suchen Sie Ihre Motivdatei und klicken Sie auf "Jetzt installieren" .

Nach der Fertigstellung sollte es in den verfügbaren Designs aufgeführt und aktiv sein.

Da jedes Thema anders ist, variieren die Optionen zum Konfigurieren und die Methoden zum Einrichten verschiedener Features sehr. Einige Themenautoren stellen Demo-Inhalte bereit, mit denen Sie Funktionen einrichten können, die Sie mit dem Tool "Extras -> Importieren" hinzufügen können. Einige haben zusätzliche Plugins im vollständigen Download-Paket, die separat installiert werden müssen (der Prozess ist der gleiche wie für ein Thema - gehen Sie einfach zu Plugins -> Neu hinzufügen -> Hochladen und wählen Sie die Zip-Datei). Alle Themen haben eine Art Dokumentation und ein Online-Support-Forum. Selbst erfahrene Profis müssen sich auf diese Dokumentation beziehen, aber es kann für den Anfänger überwältigend sein mit der schieren Anzahl der verfügbaren Optionen und verschiedenen Seitendesigns. Nehmen Sie die Dinge einen Schritt nach dem anderen auf und lassen Sie sich nicht frustrieren, nur weil Ihre Website noch nicht so aussieht wie die Vorschau.

Spartipp : Wenn Sie ein semiprofessionelles Logo erstellen möchten, ohne 500 $ zu bezahlen, besuchen Sie Fiverr.com, einen Marktplatz für kreative Typen, um Erfahrungen zu sammeln und ein Portfolio zu erstellen. Sie können ein grundlegendes Logo-Konzept für 5 $ erhalten, aber erwarten, 50 $ für einen vollständigen Satz von PSD- und Vektordateien zu bezahlen.

Es gibt ein paar Menüpunkte unter Aussehen, die zu jedem Thema Standard sind, also lass uns kurz darüber reden.

3.1 Widgets

Widgets sind kleine Funktionen, die zu beliebigen Seitenleisten / Widgetbereichen in Ihrem Design hinzugefügt werden können. Etwas verwirrend, eine Seitenleiste kann auch in der Kopf- oder Fußzeile gefunden werden - es hängt vom Thema ab, aber sie enthalten normalerweise mehr als eine. Es ist nicht immer offensichtlich, wo sich diese Widget-Bereiche befinden. Weitere Informationen finden Sie in der Dokumentation. Hier sind einige Beispiele für verfügbare Widgets, die Sie hinzufügen können und die in WooCommerce enthalten sind:

• Produkt Suche
• Preisfilter
• Zufällige Produkte
• Warenkorb (kann ausgeblendet werden, wenn leer)
• Kürzlich angesehene Produkte

3.2 Menüs

Die meisten Themen bieten auch einen oder mehrere Menüpositionen. Menüs müssen zuerst erstellt und dann einem bestimmten Ort zugewiesen werden.

Wenn Sie möchten, dass ein Menüelement erweitert wird, wenn ein Benutzer darüber fährt, ziehen Sie Elemente im Menü-Editor nach links oder rechts, um sie zu einem übergeordneten Element (oberste Ebene) oder einem untergeordneten Element zu machen.

4. Hinzufügen von Produkten und Variationen

Wenn Sie noch nie einen Online-Shop verwaltet haben, könnte das Konzept der Produktvarianten für Sie neu sein. Ihr Shop kann mit diesen grundlegenden Produkttypen umgehen:

• Einfaches Produkt : Ein einzelner Artikel ohne Optionen. Am einfachsten zu verwalten.
• Variabel : Ein Kernprodukt mit verschiedenen Attributen, aus denen der Kunde auswählen kann. Dies kann Größe oder Farbe sein. Wenn Sie das System Lagerbestände für Sie verwalten lassen, ist jede Kombination von Varianten einzigartig und hat daher einen eigenen Lagerbestand.
• Gruppiert : Eine Sammlung von verwandten einfachen Produkten, die einzeln gekauft werden können. Ein gruppiertes Produkt besteht aus vielen untergeordneten Produkten, hat aber selbst keinen Preis oder Lagerbestand; Es ist einfach eine Möglichkeit, Produkte auf einer einzelnen Seite visuell zu gruppieren, sodass Kunden die einzelnen Produkte leichter in ihren Warenkorb legen können.
• Extern / Affiliate : Anstelle einer Schaltfläche "In den Warenkorb" wird eine Schaltfläche "Mehr lesen" angezeigt, die den Benutzer auf eine andere Website sendet.
• Herunterladbar : Eine Datei, die nach erfolgreicher Zahlung an den Kunden geliefert werden kann. Dies ist in der Regel in gewisser Weise geschützt und kann auf eine bestimmte Anzahl von Downloads oder ein Ablaufdatum beschränkt werden.
• Virtuell : Diese Produkte benötigen keinen Versand und tragen daher nicht zu Versandkosten bei - hauptsächlich für den Verkauf von Dienstleistungen.

Zusätzliche Produkttypen können als Plugins gekauft werden - wie Produktbündel oder erzwungene Upsells. In den meisten Fällen arbeiten Sie nur mit einfachen und variablen Produkten.

Alle Produkte können Attribute haben, die diese Produkte beschreiben, z. B. Farbe. Ein einfaches Produkt könnte ein Pullover sein, der nur in rot erhältlich ist (dh keine Variationen), aber der Kunde möchte immer noch, dass er eingeschlossen wird, wenn er nach roten Produkten sucht.

4.1 Ein einfaches Produkt hinzufügen

Um ein einfaches Produkt hinzuzufügen, gehen Sie zu Produkte -> Neu hinzufügen oder verwenden Sie die Schnell-Admin-Leiste oben auf dem Bildschirm ( + Neu -> Produkt ). Der Bearbeitungsbildschirm sollte leicht zu verstehen sein.

Neben dem Produktnamen und der Beschreibung finden Sie eine Kurzbeschreibung . Bei den meisten Themen erscheint dies direkt neben dem Produktbild mit der vollständigen Beschreibung weiter unten auf der Seite; Bei einigen Themen darf es überhaupt nicht verwendet werden.

Scrollen Sie die Seite ein wenig nach unten, um das Feld " Produktdetails" zu finden. Hier werden die wichtigen Daten zu Preis und Paketdimensionen hinzugefügt.

Lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie Bilder hinzufügen können.

Quick-Tipp: Wenn Sie etwas auf dem Bearbeitungsbildschirm suchen und es nicht finden können, ist die Box möglicherweise ausgeblendet. Klicken Sie oben rechts auf Bildschirmoptionen, und vergewissern Sie sich, dass alle Kontrollkästchen aktiviert sind (oder deaktivieren Sie diejenigen, die Sie nicht benötigen, um einen weniger überladenen Bearbeitungsbildschirm zu erstellen).

4.2 Ausgewählte Bilder vs Produktgalerie

Auf der unteren linken Seite des Bildschirms "Edit" oder "New Product hinzufügen" finden Sie sowohl einen vorgestellten Bild- als auch einen Produktgalerie-Abschnitt. Das vorgestellte Bild ist das Hauptproduktbild, das dem Benutzer sofort angezeigt und auf der gesamten Website platziert wird. Für das vorgestellte Bild kann nur ein einziges Bild verwendet werden, und jedes Thema hat eine ideale Bildgröße, die verwendet werden kann. Laden Sie alles mit einigermaßen hoher Qualität hoch (aber halten Sie es unter 2 MB pro Bild), und WordPress verkleinert automatisch die Größe der Miniaturbilder.

Der Bereich Produktgalerie kann verwendet werden, um einem Produkt mehrere zusätzliche Bilder hinzuzufügen. Diese werden auf der Produktdetailseite unter dem Hauptbild angezeigt. Bei variablen Produkten kann jede Variation auch ein eigenes Bild haben, das angezeigt wird, wenn der Benutzer seine Auswahl ändert.

Der Vorgang des tatsächlichen Hochladens von Bildern ist selbsterklärend - nachdem Sie auf "Vorgestelltes Bild festlegen" oder "Produktgalerie hinzufügen" geklickt haben, können Sie entweder aus vorhandenen Bildern auswählen oder auf den Tab "Hochladen" klicken. Drag and Drop in dieses Fenster zum Hochladen. Halten Sie bei Produktgalerien die CMD / STRG-Taste gedrückt, um mehrere Bilder gleichzeitig aus dem Medienbrowser auszuwählen.

4.3 Produktfoto Tipps

Grundlegende "nahtlose Hintergründe" können mit einem weißen Stück Karte erzielt werden, das gegen eine Wand und eine flache Oberfläche sich lehnt. Für einen wirklich professionellen Look, ziehen Sie in Betracht, eine DIY-Produkt-Foto-Box zu bauen (Bild unten - Bild-Credit Digital Photography School). Verwenden Sie zumindest einen Blitzdiffusor für gleichmäßige Beleuchtung.

Wenn Ihre Produkte davon profitieren könnten, aus allen Blickwinkeln betrachtet zu werden, sollten Sie das Magic360-Plugin (£ 99) kaufen, das aus 18 oder 36 Produktfotos ein drehbares 360-Grad-Objekt-Widget erstellt. Sie können eine kostengünstige Fotografie-Plattform mit einem Lazy Susan Party-Teller Spray weiß lackiert machen.

4.4 Globale Attribute

Über die Menüleiste Produkt -> Attribute können globale Attribute auf eine Reihe von Produkten angewendet werden.

Gehen wir voran und erstellen Sie ein globales Farbattribut als Beispiel. Wählen Sie auf dem Bildschirm Produkte -> Attribute das neue Attribut aus. Stellen Sie sicher, dass der Attributtyp auf "Auswählen" eingestellt ist.

Fügen Sie das Attribut hinzu und es wird in der Liste angezeigt. Klicken Sie auf die Schaltfläche zum Konfigurieren der Begriffe, um separate Farben hinzuzufügen. Hinweis: Wenn Sie in den Produktoptionen tatsächliche Farbmuster verwenden möchten, müssen Sie die zusätzliche Farb- und Bildmustererweiterung für 99 US-Dollar erwerben. Standardmäßig können Sie nur Text verwenden.

Scrollen Sie auf dem Bildschirm Produkt nach unten zum Feld Produktdetails, und Sie können jetzt die neue Attributfarbe hinzufügen.

Nach dem Hinzufügen müssen Sie auswählen, welche Farbbegriffe für dieses Produkt gelten. Verwenden Sie die Option Alles auswählen, um schnell alle möglichen Farben hinzuzufügen. Wenn Sie möchten, dass diese Produktvariationen erstellen und vom Kunden ausgewählt werden können, stellen Sie sicher, dass beide Kontrollkästchen ausgewählt sind, und dann Attribute speichern.

Jetzt auf die Registerkarte Variationen . Wenn sich die Produktdetails nicht ändern - Preis, Höhe usw. - und die Variationen nur für die Benutzerpräferenzen gelten, müssen Sie hier nur eine einzige Variation hinzufügen und alle Attribute als Beliebige Farbe, Beliebige Größe (z. B.) belassen . Das bedeutet, dass unabhängig von der Farbe und Größe, die der Benutzer wählt, die gleichen Preis- und Versandberechnungen angezeigt werden.

Wenn sich der Preis oder das Gewicht je nach Auswahl des Benutzers ändern, müssen Sie Variationen hinzufügen und die Informationen separat aktualisieren. Die Verknüpfung aller Attribute generiert automatisch eine neue Variation für jede Attributkombination, die Sie haben. Dies ist nützlich, wenn Sie nur ein Attribut verwenden, aber nicht empfohlen, wenn Sie mehrere Attribute haben, da die Anzahl der erstellten Varianten sehr groß ist. Wenn sich der Preis und die Versandkosten je nach gewählter Größe, jedoch nicht nach Farbe ändern, würden Sie für jede Größe eine neue Variante erstellen, das Farbattribut jedoch als "beliebige Farbe" belassen.

4.5 Attribute, Kategorien und Tags Verwirrung

Bei der Beschreibung von Produkten mit Attributen, Tags oder Kategorien gibt es eine gewisse funktionale Überlappung. Wenn Ihr Shop nur aus einfachen Produkten besteht, könnten Sie beispielsweise eine Kategorie für "rote Kleidung" erstellen oder ein "rotes" Etikett definieren - beide wären funktionell ähnlich, um "rote Produkte" zu gruppieren.

So versuche ich mich an die Unterschiede zu erinnern:

Kategorien sollten für Navigationszwecke verwendet werden. Sie sind wahrscheinlich der erste Weg, den Ihr Kunde wählt, um sich im Geschäft zu bewegen, also sollten sie sich auf die Benutzerabsicht konzentrieren - wie erwartet der Benutzer, dass der Laden aufgeteilt wird? Denken Sie über logische Abteilungen eines Kaufhauses nach - Sie würden keinen roten Abschnitt finden, aber Sie würden "Abendabnutzung" oder "Sommerkleider" finden. Denken Sie daran, dass Sie auch Unterkategorien definieren können - Best Practices geben an, dass Sie die Anzahl der Top-Level-Kategorien auf 10 oder weniger beschränken sollten. Im Gegensatz zu einem echten Kaufhaus können Sie ein Produkt mehreren Kategorien zuordnen.

Attribute können als Filter betrachtet werden: Preis, Größe oder Farbe helfen, Ihre Auswahl einzugrenzen, aber sie sind sicherlich nicht die primäre Methode, nach der Nutzer nach Artikeln in Ihrem Geschäft suchen. Du gehst nicht in ein Kaufhaus und sagst "Zeige mir alles, was du in XL hast". Attribute können auch gleichzeitig ausgewählt werden - so kann der Kunde nach etwas Rotem suchen, in Größe M und für weniger als £ 30. Wenn Sie Kategorien für jede dieser Kategorien hätten, könnten sie nur eine nach der anderen durchsuchen.

Tags sind optional - ein Phänomen des digitalen Zeitalters. Sie können auch verwendet werden, um Produkte zu referenzieren. Wenn Sie ein Keyword oder eine Bezeichnung haben, um eine Reihe von Produkten zu beschreiben, die in ihrer eigenen Kategorie oder als Attribut keinen logischen Sinn ergeben, ist möglicherweise ein Tag angebracht. Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie nicht wissen, warum Sie Tagging verwenden würden - die meisten Online-Shops tun das auch nicht, aber es ist da, wenn Sie es wollen.

5. SEO für E-Commerce

Search Engine Optimization (SEO) - das heißt, der Prozess, mit dem sichergestellt wird, dass Ihre Website in den Ergebnissen, die den Suchanfragen der Nutzer präsentiert werden, hoch genug erscheint - ist besonders schwierig, wenn es um E-Commerce geht. Nicht weil die Regeln für Online-Shops anders sind als bei Blogs oder anderen Websites, sondern genau weil sie genau gleich sind. Die Google-Updates der letzten Jahre waren besonders hart auf E-Commerce-Websites. Google entschied, dass lange Form-Inhalte ein starker Indikator für die Qualität einer Website sind. Das ist gut für Blogs, bestehend aus Text und Bildern, aber viel schwieriger für Online-Shops, die im Grunde nur Kataloge mit einem beschreibenden Text sind Glücklich.

Das Problem ist, dass für die meisten E-Commerce-Sites tatsächlich nur sehr wenig zwischen den Produktseiten (Bilder, Titel und Preis) variiert, während der vorherrschende Inhalt einer Seite (die Vorlage, das Menü usw.) gleich bleibt. Aus der Sicht von Google haben Sie eine große Anzahl von Content-Seiten mit niedriger Qualität und ähnlichen Inhalten, was bedeutet, dass sie für Keywords nicht maßgeblich sind.

Dies ist natürlich ein großes Problem für Online-Shops - und diese stringenten "Quality Check" -Algorithmen, die Google in den letzten Jahren verstärkt hat, sind im Alleingang verantwortlich für einen enormen Umsatzrückgang bei vielen Online-Shopping-Sites. Zum Glück können wir die Lösung durch einen Blick auf die großen Spieler verstehen.

5.1 Technische SEO

In diesem Abschnitt werde ich speziell auf SEO-Taktiken für eCommerce eingehen, aber es gibt bestimmte technische Aspekte von SEO, die auf jede Seite zutreffen, für die wir einfach keinen Platz haben - das würde wahrscheinlich die Größe verdoppeln führen. Wenn Sie Zeit haben, schauen Sie sich diese 5 Websites zu lernen grundlegende SEO Demystify SEO: 5 Search Engine Optimization Guides, die Ihnen helfen, entmystifizieren SEO: 5 Search Engine Optimization Guides, die Ihnen helfen, Search Engine Mastery braucht Wissen, Erfahrung und viele Versuche und Fehler. Sie können anfangen, die Grundlagen zu erlernen und häufige SEO Fehler mit Hilfe von vielen SEO Guides, die im Web verfügbar sind, zu vermeiden. Weiterlesen . Sobald Sie die Grundlagen verstehen, schlage ich vor, WordPress SEO (kostenlos) mit Yoast SEO für WooCommerce ($ 29) Plugins zu verwenden, um sie zu implementieren. Übersehen Sie diesen Schritt nicht - SEO ist ein unglaublich wichtiger Aspekt, wenn Sie heute Geschäfte im Internet machen - "wenn Sie es aufbauen, werden sie kommen", trifft es einfach nicht zu, wenn Ihr SEO nicht richtig gemacht wird.

5.2 Wie verwaltet Amazon den Trend?

Der obere Bereich einer Amazon-Produktseite sieht wie jede andere eCommerce-Website aus - ein oder zwei Produktfotos, einige grundlegende Informationen und die Schaltflächen für Preis / Hinzufügen zum Einkaufswagen. Die Ähnlichkeiten enden jedoch dort. Scrollen Sie nach unten, und wir finden eine Fülle von zusätzlichen Informationen und Widgets.

5.2.1 Umfangreiche Beschreibungen

Vergessen Sie einfache, einseitige, oberflächliche Beschreibungen - legen Sie so viel wie möglich ab. Produktabmessungen, Gewicht, Herstellungsland, Materialien - all dies fügt Ihrer Seite wertvollen zusätzlichen Inhalt hinzu.

Wenn Sie eine Großhandelsdatenbank verkaufen, in der Produkttitel und Beschreibungen bereitgestellt werden, ist das Überschreiben eindeutiger Beschreibungen besonders wichtig. Die bereitgestellten Beschreibungen werden wahrscheinlich wörtlich in Hunderten anderer Geschäfte verwendet, sodass Google viele davon als Duplikate betrachtet. Es ist wichtig, dass Sie sich von diesen Websites unterscheiden.

Natürlich, wenn die Produkte, die Sie verkaufen, einzigartig sind, müssen Sie sich nicht so viele Gedanken über diesen Punkt machen, aber es ist immer noch eine gute Idee, so viele Informationen wie möglich zur Verfügung zu stellen. Denken Sie daran, dass, wenn Google Ihre Seite "liest", sie die Bilder nicht wirklich berücksichtigt - so ist ein relevanter Text (ohne zu spammen) essentiell.

5.2.2 Nutzerbewertungen

Eine der einfachsten Möglichkeiten, um einer Seite einen Mehrwert hinzuzufügen, besteht darin, Benutzerbewertungen des Produkts zu veröffentlichen. Es wird jedoch eine Weile dauern, um sie von Kunden zu sammeln, also erwägen Sie, eine Art "5% Rabatt auf Ihre nächste Bestellung, wenn Sie eine Rezension geben" Art von Incentive. Richten Sie eine zeitgesteuerte E-Mail ein, um Kunden daran zu erinnern, eine Rezension eine Woche nach dem Kauf zu hinterlassen. Das automatische Nachfolge-E-Mail-Plugin ($ 129) kann Ihnen dabei helfen, aber Sie können E-Mails auch manuell versenden.

Einige Websites gehen den zusätzlichen Schritt und akzeptieren Kunden "Action Shots". Während diese für die Benutzerfreundlichkeit großartig sein können, fügen sie nicht eine Menge SEO-Wert hinzu. Ein einzigartiger Ansatz von Black Milk Clothing bestand darin, mit der Instagram-API zu interagieren und Fotos mit dem Produktnamen zu versehen - das funktioniert, weil das Produkt selbst besonders viral ist, die Art von Kleidung, die Sie Ihren Freunden zeigen möchten.

Produkt-FAQs, in denen Benutzer eine Frage einreichen und auf eine Antwort von Ihnen warten können, können auch schnell wertvollen und relevanten Inhalt auf einer Seite hinzufügen. Dieses Produkt FAQs für WooCommerce Plugin ist kostenlos.

5.2.3 Widgets

Nehmen Sie sich einen Moment Zeit, um einige Ihrer Lieblingsshopping-Sites zu untersuchen und Schlüsselelemente auf der Seite zu identifizieren, die Sie aus der Sicht eines Käufers als nützlich erachten - wahrscheinlich gibt es ein Plugin für WooCommerce, das Ihnen dabei helfen kann. Überlasten Sie die Seite jedoch nicht - jedes zusätzliche "Widget" verlangsamt die Website, und eine gute UI-Praxis besagt, dass je fokussierter eine Seite ist, desto wahrscheinlicher wird ein Nutzer zu einem zahlenden Kunden.

5.3 Expertenwissen und Bloggen

Wenn Sie Produkte verkaufen, die Sie begeistern, haben Sie wahrscheinlich eine gute Menge an Expertenwissen zu diesem Thema. Schreiben Sie über die neuesten Modetrends, wenn Sie Kleidung verkaufen; schreibe darüber, wie man eine bunte Sommergrenze schafft, wenn man Samen verkauft. "How to" und listenbasierte Artikel wie "10 gute Wege zu ..." tendieren dazu, wirklich gut zu laufen. Sie schreiben nicht nur Inhalte, die Google zeigen, dass Sie Ihre Inhalte kennen, sondern Sie erstellen auch Inhalte, die Nutzer gerne auf Facebook oder Twitter teilen. Beginnen Sie einfach damit, neue Posts zu erstellen, und diese erscheinen automatisch chronologisch im Blogbereich Ihrer Site.

Auch wenn Sie keinen Blog in Ihren eigenen Online-Shop aufnehmen, kann Gastblogging ein großartiges Werbetool sein - hier veröffentlichen andere Websites den Artikel mit einem Link zurück zu Ihrem Shop. Seien Sie einfach sicher, dass Ihre Inhalte tatsächlich wertvoll für den Leser sind und nicht einfach nur genutzt werden, um den Traffic zu steigern. Für eine systematische Herangehensweise an Gastblogging könnten Sie MyBlogGuest ausprobieren, aber nach meiner Erfahrung kann die direkte Kontaktaufnahme mit Websites und die Bereitstellung Ihrer Dienste effektiver sein.

Kurz gesagt, es reicht nicht, ein Produkt einfach nur zum Verkauf anzubieten. Ihre Website muss sich sowohl durch innovative Funktionen als auch durch qualitativ hochwertige Inhalte auszeichnen. Setzen Sie sich als Branchenexperte ein, wenn Sie können - geben Sie den Artikeln, die Sie veröffentlichen, Glaubwürdigkeit und zeigen Sie, dass Sie mit dem Produkt vertraut sind. Stellen Sie sicher, dass Ihr Produktangebot attraktiver, nützlicher und mit mehr Informationen als jeder andere Wettbewerber ist.

6. Beschleunigen Sie die Website und Leistungsaspekte

Geschwindigkeit zählt. Einfach gesagt, eine langsame Site wird potentielle Kunden frustrieren und sie dazu bringen, zu gehen, bevor ein Verkauf erreicht wird. Es ist also wichtig, dass Sie alles tun, um Ihre Website zu optimieren. Der folgende Hinweis gilt speziell für das Grid-Service-Steuerfeld von Media Temples. Einige oder alle dieser Techniken sind jedoch in anderer Form auf anderen Hosts verfügbar.

6.1 Aktivieren Sie FastCGI

Aktivieren Sie FastCGI im Bereich "PHP-Einstellungen" in Ihrem Konto-Steuerungsfeld. Ohne zu technisch zu werden, beschleunigt dies PHP-Code, die Sprache, die dynamische Webseiten in WordPress erstellt. Es ist wichtig für die Ausführung der nächsten Erweiterung - mod_pagespeed.

6.2 Aktivieren Sie mod_pagespeed

mod_pagespeed ist ein von Google entwickeltes Webserver-Plugin, das entwickelt wurde, um einige der Optimierungsaufgaben wie das Minimieren von CSS und Javascript zu automatisieren (das bedeutet das Entfernen von Leerzeichen und das Komprimieren mehrerer Dateien in einer einzigen Datei). Wenn Sie wirklich neugierig auf die Mechanik und Details sind, schauen Sie sich diese einstündige Videoerklärung an.

Um dies einzurichten, finden Sie PageSpeed-Einstellungen in der letzten Zeile Ihres Kontrollfelds.

Aktivieren Sie diese Option auf dem nächsten Bildschirm für alle Ihre Domains und speichern Sie sie. Erledigt!

6.3 Aktivieren Sie das kostenlose CloudFlare-Konto

Wählen Sie im Dropdown-Menü Kontocenter -> Domänen die Option Neue Domäne oder Dienst hinzufügen aus . Scrollen Sie nach unten, bis Sie CloudFlare finden, und klicken Sie auf die Schaltfläche Aktivieren . Angenommen, Sie haben noch kein CloudFlare-Konto, führen Sie das einfache Anmeldeformular durch.

Sie werden dann auf eine Aktivierungsseite geleitet, auf der einzelne Domains aufgelistet sind. Fahren Sie fort und aktivieren Sie diese Option, oder Sie können jederzeit über den neuen Bereich "Add-On-Services", der auf Ihrem Account Center -> Overview- Tab erstellt wurde, zu diesem Bildschirm zurückkehren.

Beachten Sie, dass das kostenlose CloudFlare-Konto keine SSL-Verbindungen unterstützt. Dies ist ein Problem, wenn Ihre Website Kreditkartenzahlungen direkt mit Ihrem eigenen Zahlungsgateway akzeptiert. Wenn sich Ihr Shop ausschließlich auf externe Zahlungsgateways wie PayPal verlässt, ist dies kein Problem und Sie benötigen kein SSL. Ein erstklassiges CloudFlare-Konto beginnt bei $ 20 / Monat.

6.4 Verwenden Sie ein CDN, um statische Ressourcen zu versorgen

Webserver können dynamische Seiten aus einer Datenbank generieren - aber nicht so gut bei der dauerhaften Übertragung von Dateien wie Bildern oder Javascript. Ein CDN oder Content Delivery Network besteht aus einer speziellen Art von Webserver, der keine typischen Webserver-Aufgaben erledigt - er ist in hohem Maße für die Bereitstellung von Dateien optimiert, und das wars. CDNs verwalten auch Server auf der ganzen Welt - während die erste Seite in Amerika generiert werden kann, werden die zusätzlichen Ressourcendateien von einem lokaleren Ort geladen.

Die Bandbreite auf einem CDN ist billiger als die von Ihrem Host bereitgestellte Bandbreite. Wenn Sie also das monatliche Bandbreitenkontingent einhalten, sollten Sie unbedingt ein CDN installieren.

Ein CDN ist jedoch ein Premiumdienst, der als Add-on bei Media Temple verfügbar ist. Ab $ 20 pro Monat (monatlicher Vertrag) bietet Media Temple ProCDN 200 GB Bandbreite und mehr als 10 Content-Caching-Points of Presence (POPs) in Top-Tier-Rechenzentren.

Brauchen Sie wirklich ein CDN? Es ist nicht erforderlich, dass die anderen Optimierungen funktionieren. Warten Sie daher, bis Sie feststellen, dass Sie die monatliche Bandbreite überschreiten, oder wenn Ihre Seiten besonders viele Grafiken enthalten. Wenn Sie sich entscheiden, ein CDN zu verwenden, benötigen Sie auch ein Plugin in WordPress, das URLs neu schreibt, so dass sie auf Ihr CDN statt auf Ihre lokale Seite zeigen. Dafür brauchst du ...

6.5 W3 Gesamtcache

Total Cache von w3 Edge ist eine vollständige Caching-Lösung für fortgeschrittene Benutzer. Wenn es korrekt eingerichtet ist, kann es minimierte Dateien ähnlich wie mod_pagespeed erstellen, aber dieser Prozess ist wirklich nicht für Anfänger. Total Cache besteht aus verschiedenen Modulen, die jeweils aktiviert werden können. Daher ist das Konfigurieren dieses Plugins weit außerhalb des Rahmens dieses Handbuchs. Sie können meine kurze Einführung in die Einrichtung von w3 Total Cache hier lesen Wie man die verschiedenen W3 Total Cache Plugin Einstellungen für Ihren Wordpress Blog Wie konfiguriert man die verschiedenen W3 Total Cache Plugin Einstellungen für Ihren Wordpress Blog Vor einiger Zeit sprach ich über die Vorteile von Installieren Sie das W3TC-Plugin auf Ihrem Wordpress-Blog, um es mit verschiedenen Caching zu beschleunigen, aber einige Leser waren verständlicherweise etwas vorsichtig ... Read More. Media Temple bietet außerdem eine umfassende Anleitung zum Einrichten der CDN-Funktion, wenn Sie sich für die Verwendung der ProCDN-Lösung entscheiden.

6.6 Über "GPU-Nutzung"

GPU - oder Grid Performance Unit - ist die Art und Weise, wie Media Temple den Anteil der Server definiert, die Ihre Website derzeit nutzt, um eine faire Leistung für alle sicherzustellen. Es befasst sich hauptsächlich mit CPU-Zyklen, berücksichtigt aber auch Dinge wie Lese- und Schreibvorgänge auf der Festplatte. Sie können jederzeit die aktuelle GPU-Nutzung pro Stunde und die prognostizierte Überschreitung aus dem entsprechenden Bereich in Ihrem Konto-Steuerungsfeld überprüfen.

Wenn auf Ihrer Site ein plötzlicher Datenverkehr auftritt - zum Beispiel wenn ein Link auf die Startseite von Reddit gestellt wird - weist der Grid Service intelligent mehr Ressourcen zu, um mit dieser Spitze fertig zu werden. Im Gegensatz zu den meisten freigegebenen Hosts bedeutet dies, dass die Website online bleibt. Ihre GPU-Nutzung kann sich in dieser Zeit erhöhen, aber solange die Traffic-Spitze nicht für einen ganzen Monat anhält, wird Ihre monatliche GPU-Nutzung die Quote wahrscheinlich nicht überschreiten.

Im Allgemeinen müssen Sie sich darüber keine Sorgen machen - das monatliche Kontingent von 2000 GPUs (entsprechend 2, 78 GPUs pro Tag) wurde so berechnet, dass 98% der von Grid gehosteten Websites es niemals überschreiten werden.

7. Start und Promotions

Sei nicht übereilt, der Welt von deiner Seite zu erzählen - meine Erfahrung hat mir gezeigt, dass es immer kleine Fehler geben wird, die auf Kunden warten. Um Ihre Website zu testen, versuchen Sie es mit verschiedenen Browsern und vergewissern Sie sich, dass Sie nicht bei WordPress angemeldet sind - die Seiten, die Sie als Admin-Benutzer anzeigen, unterscheiden sich manchmal von denen, die ein normaler Besucher sehen würde.

Wenn Sie sicher sind, dass die Website für alle Nutzer bereit ist, versuchen Sie die folgenden Taktiken, um so viele Besucher wie möglich zu erreichen.

7.1 Wettbewerbe

Verwenden Sie ein kostenloses Werbegeschenk von PunchTab.com, um verschiedene Aktionen anzuregen. Kunden können Wettbewerbsbeiträge erhalten, um ihre E-Mail-Adresse zu übermitteln, die Seite zu twittern oder zu mögen, Freunde vorzustellen, ein Facebook-Fan zu werden oder eine Frage zu beantworten.

7.2 Soziale Netzwerke

Was auch immer Ihre moralische Haltung auf Facebook oder die persönliche Meinung von Twitter ist, die Wahrheit ist, dass soziale Netzwerke eine große Rolle im heutigen Online-Marketing spielen. Wir haben eine separate vollständige Anleitung, die Sie jetzt online herunterladen oder lesen können - Ihr Leitfaden für Social Media Marketing. Verwenden Sie das oben erwähnte PunchTab-Wettbewerbs-Widget, um neue Twitter-Follower und Facebook-Fans zu sammeln.

7.3 Mailingliste

Nutzen Sie Ihre bestehende Kundenliste, um Personen zur Website einzuladen, und nutzen Sie die Monate vor dem Start, um Adressen zu sammeln. Verwenden Sie das Ultimate Coming Soon Pro-Plugin (29 $) und ein MailChimp-Listenmanagement-Konto (verschiedene Pläne, beginnt umsonst), um Besuchern eine Newsletter-Anmeldeseite zu präsentieren, während Sie weiterhin eine Vorschau und Arbeit auf der Seite haben, wenn Sie als eingeloggt sind Administratorbenutzer Wenn Sie sich großzügig fühlen, bieten Sie den Abonnenten einen Gutschein für einen Rabatt von der ersten Bestellung (und einen weiteren Rabatt nach der ersten Bestellung, um sie zu ermutigen, zurückzukommen).

7.4 Google Adwords

Google Adwords ist ein riesiges Thema und liegt weit außerhalb des Rahmens dieses Buchs, aber Google erleichtert das Bieten bei bestimmten Keyword-Suchanfragen, um potenzielle Kunden zu gewinnen. Obwohl es zu Beginn nicht unbedingt erforderlich ist, möchten Sie wahrscheinlich irgendwann eine AdWords-Werbekampagne ausprobieren.

Viel Glück!

Sie sollten nun bereit sein, Ihr eigenes Online-Geschäft zu starten - vom Kauf der Domain bis zum Start der Website und allem dazwischen. Die Dinge, die danach kommen, sind das, was Sie wirklich testen wird - Bestandsverwaltung, Umgang mit schwierigen Lieferanten und noch schwierigeren Kunden, Zahlungsbetrug, verlorene Lieferungen usw. Ich fürchte, es gibt keine Plugins, die Ihnen dabei helfen können!

Die Wahrheit ist, dass Sie eine Menge Konkurrenz haben werden, deshalb kann ich wirklich nicht genug betonen, wie wichtig es ist, sich in irgendeiner Weise zu unterscheiden: mit Ihrem Expertenwissen, Ihrer unglaublich schönen Seite voller nützlicher Informationen und großartigem Kundenservice. Es gibt keine Notwendigkeit, Ihre Lebensaufwände für teure Design-Agenturen und Betrügereien SEO-Dienstleistungen zu verbrauchen, obwohl - ein paar hundert Dollar ist alles was Sie brauchen, um die Gewässer für Ihr Produkt zu testen, und möglicherweise Ihr eigener Chef werden. Durch die Wahl von WooCommerce und WordPress haben Sie sichergestellt, dass die Antwort immer nur eine schnelle Google-Suche ist, wenn Sie auf ein Problem stoßen oder eine Frage haben. Nun wirklich, worauf wartest du?