Brauchen Sie einen neuen Weg, Besucher auf Ihre Website zu locken? Erwäge einen Wettbewerb oder einen Wettbewerb. Das Preisversprechen ist stark genug, um viel Aufmerksamkeit auf sich zu lenken und der Wettbewerbsaspekt bedeutet, dass sich die Nutzer aktiv engagieren, was ihnen einen bleibenden Eindruck vermittelt.
Der Trick ist jedoch, dass viel Planung und Koordination erforderlich ist, um sie gut durchzuziehen. Glücklicherweise kann jeder mit etwas Aufwand und Vorbereitung lernen, wie man einen erfolgreichen Wettkampf durchführt. Sind Sie bereit, dieses nützliche neue Tool zu Ihren Marketingkampagnen hinzuzufügen?
Sollten Sie einen Wettbewerb starten?
Trotz der Marketing-Effizienz eines guten Wettbewerbs müssen Sie sich daran erinnern, dass es sich um ein spezifisches Werkzeug handelt, das einen bestimmten Zweck erfüllt. Mit anderen Worten, Wettbewerbe werden bestimmte Arten von Menschen anlocken und sie ermutigen, bestimmte Arten von Aktionen durchzuführen. Ein Wettbewerb kann NICHT immer die richtige Marketing-Wahl sein.
Bevor wir anfangen, sollten Sie sich also fragen: Läuft eine Konkurrenz für mich?
Wettbewerbe sind hohes Risiko, hohe Belohnung . Die richtigen Regeln, die richtigen Preise und das richtige Thema können zu einer viralen Welle führen, die eine Menge Traffic auf Ihre Website bringt und eine starke Präsenz Ihrer Marke ergibt. Aber um dorthin zu kommen, müssen Sie viel Zeit, Energie und sogar Geld investieren.
Die vielleicht wichtigste Überlegung ist der Preis. Wie viel sind Sie bereit, dort zu investieren? Ein Wettbewerb ist nur so gut wie der Anreiz, den er potenziellen Kandidaten bietet. Verschenken Sie Bargeld, Waren oder Ferientickets? Hast du einen oder mehrere Preise? Was hast du sonst noch dazu, die Leute dazu bringen, sich um etwas zu kümmern?
Worst-Case-Szenario: Am Ende verschwenden Sie all diese Zeit, Energie und Geld, weil Ihre Konkurrenz nie abhebt. Wenn Sie das als ein mögliches Ergebnis nicht akzeptieren können, könnten Sie mit einer anderen Social-Media-Marketing-Taktik besser dran sein.
Gestaltung des Wettbewerbs
Wenn Sie mit einem Wettbewerb beginnen möchten, müssen Sie zunächst einen Wettbewerbstyp auswählen. Hier ein paar Ideen, mit denen Sie beginnen können:
- Verlosung: Benutzer können nach einer beliebigen Anzahl von Methoden teilnehmen, sei es durch Kommentieren, E-Mails, Ausfüllen eines Online-Formulars, Abonnieren einer Mailingliste, Teilen in sozialen Medien usw. Am Ende wird ein zufälliger Gewinner ausgewählt (oder mehrere Gewinner) von allen Teilnehmern. Ein Beispiel wären unsere regelmäßigen Hardware-Gewinnspiele.
- Einreichung: Nutzer müssen Inhalte als Teil des Wettbewerbs einreichen. Zu den Inhaltsideen gehören Bildunterschriften, Fotos, Videos, Rezensionen usw. Am Ende durchläuft ein einzelner Richter (oder eine Jury) alle Vorspeisen, um über einen Gewinner (oder Gewinner) zu entscheiden. Ein Beispiel wären unsere wöchentlichen Untertitelwettbewerbe.
- Trivia: Benutzer müssen ein Quiz oder einen Test als Teil des Wettbewerbs abschließen. Gewinner können jeder sein, der eine bestimmte Schwelle erreicht hat ODER die Person, die die höchste Punktzahl erzielt hat. Im Falle eines Tiebreaker können nachfolgende Tests verwendet werden. Schnitzeljagden sind ähnlich wie Trivia-Wettbewerbe. Ein Beispiel wäre der Twitter-Trivia-Wettbewerb von LA Angels.
Wenn Sie sich für einen Wettbewerbstyp entscheiden, denken Sie immer an die Regel Nummer eins: Je leichter Ihre Konkurrenz, desto mehr Menschen werden teilnehmen. Verlosungen und Trivialitäten erfordern den geringsten Aufwand von Nutzern, so dass Sie am Ende viele Teilnehmer haben, während Einreichungen und Schnitzeljagden mehr Aufwand erfordern, sodass der Wettbewerbspool kleiner wird.
Denken Sie auch daran, dass der erforderliche Aufwand mit Engagement korreliert. Raffles könnten weit und breit reichen, aber die Leute, die eintreten, können den Wettbewerb bald vergessen, nachdem sie eingetreten sind. Auf der anderen Seite erreichen Schnitzeljagden möglicherweise nicht so viele Menschen, aber die Leute, die teilnehmen, sind vielleicht mehr mit Ihrer Marke beschäftigt.
Und vergessen Sie nicht, dass verschiedene Arten von Wettkämpfen mehr oder weniger Zeit benötigen, um sich einzurichten. Raffles und Submissions können relativ schnell eingerichtet werden, aber Trivial- und Schnitzeljagden erfordern, dass jemand Fragen und Gegenstände aufstellt.
Starten des Wettbewerbs
Wenn Sie die gesamte Konkurrenz für den öffentlichen Konsum vorbereitet haben, gibt es einige weitere wichtige Details, die Sie berücksichtigen müssen, bevor Sie sie ausführen können. Wenn Sie diese übergeben, kann dies zu einem verpfuschten Wettbewerb führen, der das Image Ihrer Marke schädigen kann.
Weblogistik. Wenn Ihre Konkurrenz viral wird, wird Ihre Website in der Lage sein, diese Spikes im Verkehr zu behandeln? Es ist schwer abzuschätzen, wie viel Extra-Saft du brauchst, aber du musst dich so gut wie möglich darauf vorbereiten. Stellen Sie sicher, dass Sie einen Backup-Plan haben, falls Ihre Website Verkehrsprobleme verursacht.
Verfolgen Sie die Benutzerbeteiligung. Mit einem Tool wie Google Analytics erhalten Sie eine Aufschlüsselung der Menge und des Typs des Traffics, der zu Ihrer Konkurrenz kommt. Es gibt auch Tools für soziale analytische Berichte 3 Wege, Ihre Hände auf kostenlose Social Analytics Berichte 3 Möglichkeiten, Ihre Hände auf kostenlose Social-Analytics-Berichte zu bekommen Zugang zu hochwertigen Social-Media-Berichte kann oft ein teures Unterfangen werden. Hier sind einige kostenlose Möglichkeiten, um sie zu bekommen. Lesen Sie mehr und Social Sharing-Statistiken Wie zu verfolgen, wie oft Links auf Social Media geteilt sind Wie Sie verfolgen, wie oft Links auf Social Media geteilt werden Mit minimalen Grabungen können Sie alle Arten von interessanten Social-Media-Statistiken über jeden Link im Web aufdecken . Weiterlesen . All dies ist nützlich, um zu wissen, was Sie richtig gemacht haben (damit Sie es in Zukunft tun können) und was Sie falsch gemacht haben (damit Sie es für das nächste Mal beheben können).
Regel Durchsetzung. Unabhängig davon, ob Sie Ihren Wettbewerb so eingerichtet haben, dass nur eine Teilnahme pro Person, Haushalt oder sonst etwas möglich ist, benötigen Sie das richtige Setup, um diese Beschränkungen durchzusetzen. Gleiches gilt für alle Einschränkungen, einschließlich der auf der Region, dem Alter usw. beruhenden.
Betrug. Das Problem mit webbasierten Wettbewerben ist die Möglichkeit zu betrügen. Egal, wie schlau Sie sind, es gibt einen technisch versierten Benutzer da draußen, der schlauer ist als Sie und Wege finden wird, Ihre Regeldurchsetzung zu umgehen. Sprechen Sie gegebenenfalls mit einem Web-Sicherheitsexperten, um zu erfahren, wie Sie solche Angriffe abmildern können.
Förderung des Wettbewerbs
Nachdem Sie Ihren Wettbewerb gestartet haben, ist es Zeit, das Wort da draußen zu bekommen. Get It Right: 5 kreative Möglichkeiten, um Ihr Home Business Online zu fördern Get It Right: 5 kreative Möglichkeiten, Ihr Home Business Online zu fördern Nur weil Ihr Geschäft kein Internet ist Geschäft bedeutet nicht, dass Sie das Web ignorieren können. Hier sind einige einfache Möglichkeiten, wie jeder das Internet für einige erschwingliche Geschäftsexposure nutzen kann. Weiterlesen . Denken Sie jedoch daran, dass es bei der Werbung nicht nur darum geht , so viele Ohren wie möglich zu erreichen. Sie möchten so viele Benutzer wie möglich behalten . Um dies zu tun, müssen Sie sich um den Wettbewerb und Ihre Marke kümmern.
Sozialen Medien. Sites wie Twitter und Facebook sind die schnellsten Wege, um ein Publikum aufzubauen, solange Sie Tweets schreiben können, die die Leute retweeten. Tweets schreiben, die Ihre Follower retweeten möchten. Tweets schreiben, die Ihre Follower retweeten wollen mach es richtig, du könntest viral auf Twitter gehen. Twitter ist eine der schnellsten Möglichkeiten, wie Sie heute viral werden können. Der Schlüssel? Schreibe zwingende Tweets, die andere teilen möchten. Weiterlesen . Darüber hinaus können Sie ein Video erstellen, das die Leute teilen möchten. Wie man Videos herstellt, die Ihre Freunde teilen möchten Wie Sie Videos erstellen, die Ihre Freunde teilen möchten Was ist, wenn Sie das nächste virale Video erstellt haben? Nehmen wir an, Sie möchten Videos erstellen, die sich wie ein Lauffeuer verbreiten und von Millionen gesehen werden. Wo fängst du an? Ich werde einige Elemente auflisten, die ... Lesen Sie mehr. Viralität ist das wichtigste Instrument für die Exposition. Denken Sie daran, die Regeln der Plattform zu befolgen, die Sie verwenden. Beispielsweise:
- Facebook-Aktionsrichtlinien
- Twitter Wettbewerbsrichtlinien
Baue eine Geschichte auf. Menschen haben einen angeborenen Wunsch zu gehören. Wenn Sie möchten, dass sie sich um Ihre Konkurrenz kümmern, müssen Sie eine emotionale Verbindung herstellen. Ein Weg, dies zu tun, ist, Ihre Konkurrenz mit einer Geschichte zu gestalten. Was nützt die Konkurrenz? Wie überschneidet es sich mit dem täglichen Leben Ihrer Benutzer? Was wird mit ihnen in Resonanz kommen?
Danke Seiten. Ein Benutzer für die Teilnahme zu danken, kann ein guter Weg sein, um einen guten Eindruck von Ihrer Marke zu hinterlassen. Es ist auch eine gute Gelegenheit, sie mit anderen Dienstleistungen, Produkten oder Angeboten zu präsentieren, die sie interessieren könnten.
Abschließende Gedanken
Wenn dies Ihr erster Wettbewerb ist, fangen Sie klein an . Es gibt viele Details, die Sie für den Erfolg brauchen, und es wird exponentiell schwieriger, wenn Ihre erste Kampagne überwältigend groß ist. Haben Sie auch keine Angst, mit verschiedenen Arten von Wettbewerben zu experimentieren .
Aber am wichtigsten ist, dass ein Wettbewerb nur ein Werkzeug von vielen ist . Verwenden Sie es, wenn Sie denken, dass es Ihre Bedürfnisse erfüllen kann. Wenn es für Sie nicht funktioniert, ist es in Ordnung, eine andere Lösung zu suchen.
Hast du jemals einen Online-Wettbewerb durchgeführt? Welche Tipps und Tricks haben für dich funktioniert? Hatten Sie irgendwelche Rückschläge oder Hindernisse? Wie hast du sie überwunden? Teilen Sie Ihre Gedanken mit uns in den Kommentaren unten!
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