Der Einfluss, den Facebook seit seiner Einführung im Jahr 2004 aufgebaut hat, lässt sich kaum übertreiben. Ob es darum geht, Neid zwischen "Freunden" oder schwankenden politischen Diskursen zu erzeugen, Facebooks Einfluss spielt eine große Rolle.
Das alles läuft im Wesentlichen auf die Währung der "Neuen Medienlandschaft" hinaus: Aufmerksamkeit.
Eine Studie der Marketingagentur Mediakix ergab, dass Facebook-Nutzer durchschnittlich 35 Minuten pro Tag auf der Plattform verbringen - das entspricht fast fünfeinhalb Lebensjahren. Das ist mehr Zeit als Sie verbringen (1 Jahr 3 Monate) oder essen und trinken (3 Jahre 5 Monate).
Da Facebook 2017 voraussichtlich 2 Milliarden Nutzer erreichen wird, wird diese Fähigkeit, unsere Aufmerksamkeit zu behalten, zu wirklich beeindruckenden Einnahmen. Im vierten Quartal 2016 beliefen sich die Einnahmen des Unternehmens auf 8, 81 Milliarden US-Dollar, davon 3, 56 Milliarden US-Dollar.
Und mit 1, 86 Milliarden monatlichen Nutzern generiert Facebook 1, 57 US-Dollar Umsatz pro Nutzer und Monat. Nicht schlecht. Vor allem mit einer Nutzerbasis, die monatlich um mehrere zehn Millionen wächst.
Aber woher kommt das ganze Geld?
Es ist (fast) alles über die Anzeigen
Es überrascht nicht, dass über 90 Prozent des Facebook-Umsatzes aus Anzeigen stammen. Und rund 80 Prozent dieser Werbeeinnahmen stammen speziell aus mobilen Anzeigen.
Das liegt daran, dass wir als Nutzer eine unverhältnismäßig lange Zeit damit verbringen, unseren News-Feed auf Mobilgeräten zu durchsuchen. Wenn wir in der Schlange stehen, eine Pause von der Arbeit machen, während einer Fernsehsendung. Diese Form der sporadischen, suchterzeugenden Nutzung der mobilen App trägt enorm zu den Einnahmen von Facebook bei.
Die produktivsten Arten von Anzeigen werden als "gesponserte Beiträge" und "Seitenvorschläge" angezeigt. Sie sind die Anzeigen, die Sie schnell durchblättern, wenn Sie Ihren News-Feed überprüfen. Auf dem Desktop werden Anzeigen auch in der rechten Spalte angezeigt. Unabhängig davon, ob Sie darauf klicken oder nicht, all diese Anzeigen tragen zu den tieferen Taschen von Facebook bei.
Diese Anzeigen stammen von rund 4 Millionen der 90 Millionen Unternehmen, die ihre eigene Facebook-Seite haben. Die größten Spender sind nicht überraschend Firmen wie McDonalds, Starbucks, HSBC und Samsung.
Diese Unternehmen haben sich tief verliebt in, wie gezielt sie ihre Anzeigen auf jeden von uns ausrichten können. Wie man die Facebook-Anzeigen tadellos anstellt, wie man die Facebook-Anzeigen tadellos zusammenbringt, die Sie sehen Maßgeschneiderte Facebook-Anzeigen, so dass Ihnen nur Werbung gezeigt wird Sie sind daran interessiert zu sehen. Sie können auch nur diejenigen sehen, die Sie hilfreich finden! Weiterlesen . Dies ist viel differenzierter als jede andere Option, unter Berücksichtigung von Alter, Geschlecht, Standort, Interessen, Vorlieben, demografischen Merkmalen, welche Seiten Ihrer Website Sie besucht haben und mehr. Dies alles wird durch die riesige Datenmenge verursacht, die Facebook über jeden von uns speichert.
Und mehr Arten von Anzeigen
Damit Facebook seine Aktionäre weiterhin zufriedenstellen kann, muss es seine Gewinne routinemäßig steigern. Es gibt jedoch nur so viele Newsfeed-Anzeigen, dass Nutzer bereit sind, an ihnen vorbeizuscrollen (und gelegentlich darauf zu klicken), bevor sie etwas Besseres mit ihrer Zeit finden. Und es gibt nur so viel Geld, das Werbetreibende bereit sind zu bezahlen, bevor sie ihr Geld anderswo ausgeben.
Facebook weiß, was dieser Sweet Spot ist. Anstatt einfach nur die Preise zu erhöhen und mehr Newsfeed-Anzeigen zu schalten, werden verschiedene Arten von Anzeigen ausgeliefert. Auf diese Weise steigert das Unternehmen weiterhin seine Gewinne (und erhöht gleichzeitig seine Nutzerbasis).
Die meisten dieser Anzeigen werden über das Facebook Audience Network geschaltet. Dies ist im Grunde nur eine andere Möglichkeit für Unternehmen, verschiedene Arten von Anzeigen zu betreiben.
Viele Anzeigen, die Sie in Facebook Instant Articles sehen - die Artikel in voller Länge, die in Facebook geladen werden - werden über Audience Network ausgeführt. Das gilt auch für die schnell wachsende Anzahl von Anzeigen, die Sie beim Streaming von Videos auf Facebook sehen müssen.
Immer mehr Menschen sehen sich Videos an und lesen Artikel, die in diese Art von Anzeigen eingebettet sind, je mehr Geld Facebook verdient.
Spiele
Ein weiterer Facebook-Umsatz ist Facebook Payments. Dies ist, wo Facebook eine Kürzung der Einkäufe gemacht in Spielen, die Sie auf Facebook spielen (nicht Spiele in Messenger Sie können jetzt Spiele auf Facebook Messenger Sie können jetzt Spiele auf Facebook Messenger Facebook hat eine neue plattformübergreifende Gaming-Service namens Instant gestartet Spiele. Und dank HTML5 müssen keine zusätzlichen Apps oder Plugins heruntergeladen werden.
Mit etwa 180 Millionen US-Dollar pro Quartal ist diese Einnahmequelle winzig im Vergleich zu Werbeeinnahmen und nimmt stetig ab.
Obwohl Facebook sagt, dass es Spieleentwicklern weiterhin helfen will, Spiele zu monetarisieren, ist dies für das Unternehmen wahrscheinlich keine Priorität.
Im Jahr 2012 erwarb Facebook Instagram für 1 Milliarde US-Dollar. Facebook kaufte im Wesentlichen die 15 Minuten pro Tag, die der durchschnittliche Instagram-Nutzer für die App aufwendet.
Im Gegenzug können Unternehmen, die Anzeigen auf Facebook schalten, diese Anzeigen auch auf Instagram schalten lassen. Leider bricht Facebook seinen Umsatz nicht nach Unternehmen ab, obwohl man davon ausgehen kann, dass die Einnahmen aus Instagram-Anzeigen nur einen Bruchteil der Gesamteinnahmen von Facebook ausmachen.
Nichtsdestoweniger wächst die App mit über 700 Millionen Nutzern im April 2017 immer noch unglaublich schnell. Ihre Profitabilität wird wahrscheinlich in den kommenden Jahren steigen, besonders jetzt, da Snapchat in Snapchats Stories umgezogen ist Snapchat Stories vs. Instagram Stories: Was ist der Unterschied? Snapchat Stories vs. Instagram Stories: Was ist der Unterschied? Auf den ersten Blick sind Instagram Stories und Snapchat Stories sehr ähnlich, aber es gibt einige wichtige Unterschiede, die bedeuten, dass sie nicht austauschbar sind. Du solltest einen Social-Media-Fauxpas vermeiden! Weiterlesen .
Die Zukunft
Die Werbeindustrie ist nach wie vor die treibende Kraft für den Erfolg von Unternehmen wie Google und Facebook. Aber es besteht die große Sorge, dass die Werbeeinnahmen bald einen Strich durch die Rechnung machen könnten, vor allem durch den verstärkten Einsatz von Werbeblocker. Warum der Kampf gegen Anzeigenblocker jetzt für Sie eine Rolle spielen sollte Warum sollte der Kampf gegen Anzeigenblocker Ihnen jetzt etwas ausmachen? Blockierung hat unsere Browser-Erfahrung verändert. Der Kampf der Web-Publisher verändert es weiter. Aber wenn sie das Ad-Blocking überwinden, was bedeutet das für die Zukunft unserer Internet-Erfahrung? Weiterlesen .
Es ist nicht überraschend, dass Facebook-Mitbegründer und CEO Mark Zuckerberg Facebook dabei unterstützt. Vor kurzem haben wir gesehen, dass das Unternehmen eine Reihe von Schritten gemacht hat, die darauf hindeuten, dass es sich auf die Diversifizierung vorbereitet. Dies wird sicherstellen, dass es von einem Abschwung in der Werbeindustrie weniger betroffen sein wird.
Zuallererst ist WhatsApp. Dies ist eine Messaging App, die Facebook vor ein paar Jahren für 19 Milliarden Dollar gekauft hat. Obwohl die App noch kein echtes Geld verdient, gibt es viele Optionen zur Monetarisierung.
Wenn WhatsApp begann, ein Ort für Unternehmen zu werden, um direkt mit den Benutzern zu kommunizieren (Kundenbetreuung 5 Möglichkeiten, Kundendienst zu erhalten, um Sie in sozialen Netzwerken zu bemerken 5 Möglichkeiten, Kundendienst zu erhalten, Sie in sozialen Netzwerken zu bemerken Ihre Lieblingsfirma hat den Ball fallen gelassen, und Das $ 80-Abonnement, das Sie bezahlt haben, stimmte nicht genau mit seiner Beschreibung überein. Das Schlimmste ist, dass der Link "Kontakt" auf der Website eine komplette und vollständige Lüge ist. ... Fordern Sie die mehr als Eine 1-Milliarden-Nutzer-App könnte bis 2020 einen durchschnittlichen Umsatz von 4 US-Dollar pro Nutzer erreichen. Das entspricht 5 Mrd. US-Dollar pro Jahr.
Beeindruckend, aber das würde immer noch weniger als 10 Prozent der Gesamteinnahmen von Facebook ausmachen.
Oculus
Ein weiteres Unternehmen von Facebook ist Oculus, die Virtual Reality (VR) -Aufgabe, die Facebook 2014 gekauft hat. Seit der Übernahme wurde viel Geld in Forschung und Entwicklung und die Entwicklung der Oculus Rift investiert (lesen Sie unseren Testbericht).
Obwohl das Unternehmen bereits VR-Headsets und -Apps verkauft, macht es für den Gesamtgewinn von Facebook keinen großen Unterschied. Aber darum geht es nicht. Dies ist eine viel längerfristige Vision.
Zuckerberg war nicht schüchtern über seine Begeisterung für die Zukunft von VR Oculus enthüllt Die Zukunft der VR mit dem Verbraucher Oculus Rift Oculus zeigt die Zukunft der VR mit dem Verbraucher Oculus Rift Read More, obwohl Zweifel, es wird sehen, Smartphone-Level-Annahme für ein weiteres Jahrzehnt. Wenn er recht hat, könnte sich Oculus in Zukunft als großer Beitrag zu Facebooks Finanzen erweisen.
Zahlungen
Im Jahr 2015 startete Facebook eine Funktion, die es Messenger-Nutzern in den USA ermöglicht, sich gegenseitig kostenlose Zahlungen zu senden. Aber jetzt, da Facebook kürzlich eine europäische Zahlungslizenz erworben hat, scheint es, als ob das Unternehmen diese Funktion endlich ernst nimmt.
Zunächst wurde das Feature kürzlich erweitert, um Gruppenzahlungen (nur USA) in Messenger zu ermöglichen. Dies hilft, Geld zu sammeln, wenn Sie eine Reise planen oder wenn Sie eine Rechnung aufteilen. Zweitens könnten wir bald ähnliche Funktionen in WhatsApp sehen. Wir könnten Dinge direkt über Facebook Marketplace kaufen. Wir könnten sogar Waren und Dienstleistungen direkt von den Facebook-Seiten selbst kaufen.
Dies könnte ein sehr kluger Schritt von Facebook sein, wenn es geplant ist, eine kleine Gebühr für jede Transaktion zu erheben. Dies könnte eine riesige potenzielle Einnahmequelle sein, die direkt mit Unternehmen wie PayPal 6 Apps konkurriert, um Ihnen dabei zu helfen, Geld zwischen Freunden zu transferieren. 6 Apps helfen Ihnen, Geld zwischen Freunden zu transferieren Manchmal müssen Sie Geld schnell und sicher an Freunde senden. Hier sind sechs der besten verfügbaren Optionen. Lesen Sie mehr und Google Wallet.
Die Ökonomie von Facebook
Innerhalb von nur wenigen Jahren hat sich Facebook in so viele Teile unseres Lebens eingeschlichen. Fast der gesamte Einfluss wurde durch die Anzeigen ausgeglichen, die wir durchblättern und jeden Tag anklicken.
Je mehr Anzeigen wir sehen und mit denen wir interagieren, desto mehr verdient Facebook. Jeder von uns trägt dazu bei, die immer tieferen Taschen auszukleiden.
Aber von dem, was wir sehen können, ist dies nur der Anfang. Facebook hat viele andere Routen für weitere Gewinne zu erkunden. Und es hat das Bargeld, die Benutzer und Daten über jedes von uns Daten-Selfie: Wieviel weiß Facebook wirklich über Sie? Data Selfie: Wie viel weiß Facebook eigentlich über Sie? Sie teilen eine große Menge von Daten mit Facebook, auch wenn Sie nicht viel klicken oder posten. Diese Chrome-Erweiterung gibt dir eine Vorstellung davon, wie viel Facebook über dich weiß. Lesen Sie mehr, um bei allen erfolgreich zu sein.
Ob dies nur ein "gutes Geschäft" ist oder etwas, worüber wir uns Sorgen machen sollten, ist offen für Diskussionen. Trotzdem kann man nicht bestreiten, dass Facebook im Geldzug ist.
Was denken Sie? Werden Werbung weiterhin der Lebensnerv von Facebook sein? Wird das Unternehmen auf andere Wege um Geld zu verdienen? Und denkst du, Facebook sollte seinen Nutzern immer einen Teil des Gewinns geben, den sie dem Unternehmen einbringen?
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