Digitale Werbung ist eine phänomenal lukrative Branche - allein in den ersten sechs Monaten des Jahres 2015 betrug der Umsatz in diesem Sektor laut Advertising Age 27, 5 Milliarden US- Dollar . Wie bei allen Arten von Werbung sehen sich digitale Agenturen einem ständigen Kampf ausgesetzt, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu behalten. Und wenn wir geistig und programmatisch mehr Werbung lernen, geht es um Ethik beim Diebstahl von Spielen Journalismus: Warum AdBlock sterben muss Es geht um Ethik beim Diebstahl von Spielen Journalismus: Warum AdBlock sterben muss Ein einfaches, kostenloses Browser-Plugin hat Joystiq umgebracht - und ist es ruinieren das Internet. Read More online, neue Strategien werden entwickelt.
Eine der Taktiken, die in den letzten Jahren sehr populär wurde, ist die native Werbung . Es ist eine umstrittene Praxis, da es Anzeigen verwendet, die wie normale redaktionelle Inhalte aussehen.
Wussten Sie, dass Werbetreibende Anzeigen auf diese Weise schalten? Wissen Sie, wie Sie native Werbung erkennen können? Und was hält die Zukunft für diese Art des Marketings bereit?
Lass es uns überprüfen.
Native Anzeigen in der Wildnis
Wenn Sie mit nativer Werbung nicht vertraut sind, kann es ohne Beispiel schwierig sein, sie zu visualisieren. Hier ist einer von BuzzFeed, einem Unternehmen, das sein Vermögen durch Werbespots gemacht hat (Ralph Legini, der Senior Creative Strategist bei DragonSearch Marketing, sagte mir, dass die BuzzFeed-Gebühr für eine native Anzeige in den sechs Zahlen beginnt).
Sieht aus wie ein normaler BuzzFeed-Post, richtig? Das tut es sicherlich. . . bis du ganz unten bist.
Es stellte sich heraus, dass dies nicht nur ein normaler Post war - es ist eine Werbung für die TV-Serie Younger . Das könnte Sie nicht stören, da das Listenic ziemlich genau dasselbe ist wie jeder andere Post von BuzzFeed. Aber viele andere Websites, denen vertraut wird, um wertvolle Informationen zu teilen, posten auch native Werbung. Hier ein Beispiel von Fast Company, das diese Anzeige 2012 in die Spalte "Infografik des Tages" aufgenommen hat:
Wenn Sie genau hinschauen, können Sie sehen, dass die Infografik "Werbung" darüber steht. Die Federal Trade Commission fordert, dass jede native Werbung als solche gekennzeichnet wird, um die Täuschung von Verbrauchern zu verhindern. Offensichtlich ist der Grad, in dem die Etikettierung offensichtlich sein muss, zu interpretieren.
Manchmal sehen Sie "Werbung" oder "Anzeige" auf dem Post, aber manchmal sehen Sie "Sponsored Post", "Featured Post", "Vorgeschlagene Post", "Featured Partner" oder andere Etiketten, die weniger offensichtlich sind. Forbes zum Beispiel nennt es einfach "BrandVoice":
Wenn Ihnen das alles vertraut vorkommt, denken Sie vielleicht an das Advertorial, ein Wort, das verwendet wird, um native Werbung zu beschreiben, die in Printmedien, meist in Magazinen, verwendet wird. Hier ist ein Beispiel für ein Advertorial von GQ:
Es sieht genauso aus wie eine normale GQ- Seite, aber es handelt sich um eine Anzeige eines Einzelhändlers. Und während oben auf der Seite "GQ-Promotion" steht, könnten Sie dies leicht übersehen, wenn Sie einfach die Seite umblättern und mit dem Lesen beginnen. Darauf hoffen die Werbetreibenden.
Native Anzeigen werden zunehmend auch in sozialen Medien geschaltet, wo sie wie Posts von Unternehmen aussehen, die Sie mögen oder denen Sie folgen, beispielsweise in meinem Facebook-Feed von CyberLink:
Es sieht genauso aus wie die Beiträge, die ich von Anker, teeVillain, LastPass und anderen Unternehmen, denen ich auf Facebook folge, sehe. Diese Anzeigen sind aufgrund des Labels "Suggested Post" leicht zu identifizieren, aber die Tatsache, dass sie direkt im Feed erscheinen, macht sie zu einer Art nativer Werbung.
Interessanterweise ist native Werbung nicht immer visuell. Es wird auch im Radio und in Podcasts verwendet. Meine Frau hört viele Podcasts nicht wie Podcasts? Lesen Sie 17 Alternativen zu den beliebtesten Shows Mag nicht Podcasts? Lesen Sie 17 Alternativen zu den beliebtesten Shows Nicht jeder mag Podcasts. Das bedeutet nicht, dass wir nichts über die faszinierenden Dinge erfahren wollen, die in unserer Welt vor sich gehen. Hier sind die besten Podcast-Alternativen. Read More, und sie kann durch die Hintergrundmusik erkennen, dass ein bestimmter Abschnitt von Reply All oder StartUp eine Werbung ist, aber für mich klingt es einfach wie ein normales Segment. Springe zu 19:10 oder höre dir die ganze Show an, da es um Werbung in Podcasts geht.
Eine detailliertere Übersicht über native Anzeigen im Podcasting finden Sie in dem fantastischen Artikel der New York Times zu diesem Thema.
Anzeigen in Plain Sight verstecken: Falsch oder einfach Smart?
Werbetreibende stehen vor einer großen Herausforderung. Laut einem Artikel aus dem Business Insider von 2011 sind die Verbraucher eher dazu bereit, den Gipfel zu besteigen. Everest, werde in Harvard aufgenommen, gewinne die Mega Millions oder überlebe einen Flugzeugabsturz als Klick auf eine Werbebanner. Daher müssen Werbetreibende neue Strategien entwickeln. Social Media Done Right: Werbung Sie wollen tatsächlich Social Media sehen. Richtig: Werbung, die Sie eigentlich sehen möchten. Jedes Unternehmen hat seine eigene Social Media Präsenz, aber einige Marken sind viel mehr erfolgreich als andere. Diese neun Unternehmen haben Risiken in Bezug auf soziale Medien eingegangen, und ihre Ansätze haben Read More bezahlt, um Augen zu bekommen und auf ihre Anzeigen zu klicken.
Aber ist native Werbung ethisch?
Einige Leute denken, dass die Art der nativen Werbung wichtig ist - zum Beispiel könnten wir native Werbung für Produkte und Dienstleistungen als eines der notwendigen Übel der Internetnutzung akzeptieren. Aber vor ein paar Monaten waren einige Leute verärgert über die Ankündigung von BuzzFeed, dass sie native Videoanzeigen für politische Kampagnen hosten würde.
Wenn die Zukunft des Landes auf dem Spiel steht, sollten wir uns Sorgen um Anzeigen machen, die versuchen, Benutzer dazu zu bringen, ihre Überzeugungen zu ändern?
In einem tollen Blog-Post auf Ishmael's Corner werden einige der komplexen Aspekte der Native Advertising im Detail aufgezeigt. Google indexiert z. B. native Werbung als regulären Content, wenn sie von weitgehend redaktionellen Websites stammt. Dies bedeutet, dass Ihnen Anzeigen angezeigt werden können, die auf einer Google-Suchergebnisseite nicht als solche gekennzeichnet sind. Dadurch wird es möglicherweise schwieriger, native Anzeigen zu identifizieren. (Lesen Sie den gesamten Artikel für einige andere Probleme mit dem Medium.)
Wie werden Werbetreibende uns dann noch dazu bringen, ihre Anzeigen zu sehen?
Wir klicken nicht auf Werbebanner. Wir sehen sie oft nicht, da die Welt zunehmend adblockerfreudig wird Publisher müssen aufhören, über Adblock zu jammern Publisher müssen aufhören, über Adblock zu jammern Adblocking scheint aus irgendeinem Grund eine natürliche Option für jeden Verbraucher zu sein: Es ist eine einfache Möglichkeit, einen Ärger loszuwerden. Lesen Sie mehr in Reaktion auf eine Flut von aufdringlichen Anzeigen und neuen Bedrohungen durch Malvertising Treffen Sie Kyle und Stan, ein neuer Malvertising-Albtraum Treffen Sie Kyle und Stan, einen neuen Malvertising-Albtraum Lesen Sie mehr. Was sind die Werbetreibenden außer nativer Werbung? Sie könnten versuchen, ihre Strategien für Banner und Seitenleisten zu ändern, aber wenn sie bereits blockiert sind, wer würde es bemerken?
Es ist leicht einzusehen, warum Native Advertising für Werbetreibende so attraktiv ist, und es ist auch offensichtlich, warum die Verbraucher der Praxis gegenüber skeptisch sind. Zumindest für den Moment sind wir in einer Sackgasse. Native Anzeigen mögen uns zwar nicht gefallen, aber Werbetreibenden bleiben nur wenige andere Optionen.
Die beste Strategie für jetzt: Kritisches Browsing
Während die Vorteile, Gefahren und Mechanismen der nativen Werbung herausgespielt werden, ist das Beste, was Sie tun können, um ein kritisches Auge offen zu halten, wenn Sie das Internet nutzen (oder Medien wirklich konsumieren). Achten Sie auf Anzeichen dafür, dass der Inhalt, den Sie gerade lesen, von einem Werbetreibenden gesponsert wird. Wie bereits erwähnt, suchen Sie nach Tags wie "Empfohlener Beitrag", "Empfohlener Partner" und so weiter. Sie werden vielleicht überrascht sein, wie oft Sie sie sehen werden.
Wir haben sogar Posts auf MakeUseOf gesponsert (obwohl sie viel besser markiert sind als die, die Sie auf anderen Seiten finden):
Leider müssen Sie sich auf vielen Websites genauer ansehen, um festzustellen, ob Sie eine Anzeige oder redaktionelle Inhalte anzeigen. Achte auch darauf, wenn du in sozialen Medien surft, und sei dir bewusst, dass native Werbung überall auftauchen kann, sogar in Print oder Audio.
Als ich Ralph Legini einen Artikel über politische Anzeigen auf Facebook schrieb, fragte ich nach der zunehmenden Verbreitung von politischen Anzeigen und deren Täuschungspotenzial, und er antwortete mit einer Frage, die das Thema treffend zusammenfasst: "Also, was ist noch neu? . . . Das ist die Natur der Werbung - real bis zu einem Punkt, vermischt mit etwas, das vielleicht die dünne Linie in die Postleitzahl von unaufrichtigem übergeht. "
Was denkst du über Native Advertising?
Offensichtlich bin ich ein bisschen konfliktbeladen - ohne Werbung AdBlock, NoScript & Ghostery - Das Trifecta des Bösen AdBlock, NoScript & Ghostery - Das Trifecta des Bösen In den letzten Monaten wurde ich von einer großen Anzahl von Lesern kontaktiert, die es getan haben Probleme beim Herunterladen unserer Anleitungen oder warum die Login-Schaltflächen oder Kommentare nicht geladen werden können. und in ... Read More, das Internet wäre nicht annähernd so groß oder nützlich wie es ist. Auf der anderen Seite können native Anzeigen sehr trügerisch sein.
Denken Sie, dass native Anzeigen ausreichend gekennzeichnet sind? Sollten sie überhaupt erlaubt sein? Wie sonst könnten Inserenten uns erreichen? Teilen Sie Ihre Gedanken mit uns und lassen Sie uns diese komplizierte Angelegenheit gemeinsam austesten.
Bildnachweis: Designs Fever,