Ist Ihnen aufgefallen, dass manchmal, wenn Sie ein Buch bei Amazon kaufen, die Preise etwas abweichen? Vielleicht kostet die Kindle-Version mehr als das Taschenbuch, oder vielleicht auch mehr als das Hardcover.
Zum Zeitpunkt des Schreibens ist dies der Fall mit The Mirror Thief von Martin Seay in Amazon US Store und The Girl on the Train von Paula Hawkins in Amazon UK Store, um nur zwei Beispiele zu nennen. Es ist einfach, andere zu finden, wenn Sie die Bestsellerlisten durchsehen.
Wie wird ein E-Book teurer als ein echtes Buch? Sicherlich sollten ein paar hundert Kilobytes Text viel weniger als ein Zoll dicker Stapel Papier kosten, das Sie halten, schnüffeln und sogar auf die Katze werfen können?
Wir haben uns entschieden, dieses Phänomen zu untersuchen. Und wir haben festgestellt, dass Bücher viel mehr kosten, als man denkt.
Physische Bücher kosten nicht so viel
Es erscheint logisch, dass physische Bücher viel mehr kosten als E-Books. Publisher müssen tatsächlich etwas auf echtes Papier drucken, es verpacken und an ein Lagerhaus liefern. Bei einem E-Book laden Publisher einfach eine Textdatei auf einen Server hoch und der Job ist erledigt.
Ich verstehe nicht, wie die Leute Kindle-Bücher echten Büchern vorziehen. Ich muss das Buch in meiner Hand fühlen!
- Schönheit lehren. (@hopebreedsmsery) 24. September 2016
Für Verlage sind die physischen Produktionskosten für die Veröffentlichung eines Buches jedoch nur ein kleiner Teil der Gesamtkosten. Lassen Sie uns ein imaginäres Buch, Warum ich bin genial von Harry Guinness nehmen (es hat eine begeisterte Kritik in der New York Times ). Der Publisher legt den Listenpreis für das Hardcover zu einem Standardpreis von 25 $ fest. Schauen wir uns an, wie das zusammenbricht.
Erstens zahlt ein Einzelhändler dem Verleger ungefähr die Hälfte des empfohlenen Verkaufspreises für das Buch. In diesem Beispiel, Barnes & Noble (oder einer der physischen Amazonas-Buchhandlungen Amazon Loves Bricks und Mörtel, Trump Branded ein Verlierer ... [Tech News Digest] Amazon liebt Bricks und Mörtel, Trump Branded ein Verlierer ... [Tech News Digest] Amazon plant stationäre Geschäfte, Donald Trump ist ein Loser.com, Microsoft erwirbt SwiftKey, Ihr Kindle wird ein neues Update bekommen und LEGO Star Wars: Das Erwachen der Macht bekommt einen erstaunlichen Trailer (lesen Sie mehr) zahlt $ 12, 50. Die anderen $ 12.50 gehen zu Kosten, Profit, zukünftigen Rabatten und so weiter.
Ich, als der Autor, bekomme eine Lizenzgebühr für jede verkaufte Kopie. Bei einem typischen Deal wird das ungefähr 15% des Listenpreises betragen, oder 3, 75 $ bei einem $ 25-Buch.
Der Verlag wird sich auch nicht an Tausende von kleinen Buchhandlungen verteilen. Sie werden diese Arbeit an einen Großhändler verkaufen - einen Großhändler, der auch einen Schnitt braucht. Geben wir ihnen eine ziemlich typische 10% des Listenpreises, also etwa 2, 50 $.
Druckkosten sind kein großer Faktor
Also, wo verlässt das unseren Verlag? Sie haben nicht einmal angefangen, das Buch zu machen und ihr Schnitt ist bereits auf 6, 25 $ gesunken. Davon müssen sie für Marketing zahlen (meine Buchreise ist nicht billig), Korrekturlesen (ich buchstabiere Farbe "Farbe"), Bearbeitung (Sie sollten meine ersten Entwürfe sehen), und so weiter. Sie müssen auch eine Art Profit machen.
Wenn alles gesagt und getan ist, betragen die Produktionskosten des Publishers für ein gebundenes Buch ungefähr 2, 50 Dollar oder 10% des Listenpreises. Für ein Taschenbuch liegen die Kosten zwischen $ 0.75 und $ 1. Die anderen Ausgaben, die Ebooks teilen, essen den größten Teil des restlichen Geldes. Die Besonderheiten können sich ein wenig ändern, je nachdem, welches Format das Buch hat und welche Art von Deal der Autor hat, aber diese Zahlen passen größtenteils zum obigen Muster.
Dies alles bedeutet, dass die Kosten für die Herstellung eines physischen Buchs wirklich kein wesentlicher Faktor für den Preis sind - und das ohne die digitalen spezifischen Produktionskosten und die Opportunitätskosten von Hunderttausenden von Dollar, die im Inventar gebunden sind, zu berühren.
Das Agenturmodell
Ein weiterer zu berücksichtigender Faktor ist, dass E-Books anders als echte Bücher bewertet werden.
Physische Bücher werden zum halben Listenpreis an Einzelhändler verkauft. Sie können sie dann für alles verkaufen, was sie wollen. Der Herausgeber des Mirror Thief empfiehlt das Hardcover für $ 27, 95 zu verkaufen, aber es ist bei Amazon für $ 17, 91 erhältlich. Dieser 10-Dollar-Rabatt kommt direkt aus der Gewinnspanne von Amazon. Amazon spielt damit, dass die zusätzlichen Kopien, die es verkaufen wird, die verlorene Gewinnmarge mehr als wettmachen werden.
Allerdings werden E-Books unter dem Agenturmodell verkauft. Der Publisher legt den Preis fest und bekommt 70% von jedem Verkauf und der Händler erhält die restlichen 30%. Amazon hat eigentlich keine Kontrolle darüber, wie viel jede Kindle-Kopie verkauft wird.
Dies ist der Grund, warum Ebooks manchmal mehr kosten als echte Bücher. Der Verlag hat die Hardcover-Ausgabe von The Mirror Thief für 27, 95 US-Dollar und das eBook für 20 US-Dollar aufgelistet, was einem angemessenen Preisnachlass von 30 Prozent entspricht. Amazon, anstatt das Hardcover für alles in der Nähe des Listenpreises zu verkaufen, hat sich entschieden, es zu einem ernsthaften Rabatt zu verkaufen - so viel von einem Rabatt, dass es jetzt weniger kostet als das ursprünglich billigere E-Book.
Menschen zahlen für Wert und Komfort
Wenn Sie ein Buch kaufen, kaufen Sie nicht die physischen Seiten. Sie kaufen wirklich nur den Inhalt Das Ende der Eigentumsrechte: Netflix, Spotify und die Streaming-Generation Das Ende der Eigentümerschaft: Netflix, Spotify und Streaming Streaming Media sind praktisch, aber Sie geben etwas Wichtiges auf: Besitz von digitale Medien. Weiterlesen . Wäre dies nicht der Fall, wären alle Bücher austauschbar. Aber das sind sie nicht. Versuchen Sie, jemandem die Bibel anstelle von Harry Potter zu Weihnachten zu schenken, wenn Sie mir nicht glauben.
Mit E-Books haben Kunden bereits eine Bereitschaft gezeigt, für Lesematerial zu bezahlen. Kindles beginnen bei 69, 99 $, und die Kindle Oasis kostet 289, 99 $ 3 Überzeugende Gründe für den Kauf eines Amazon Kindle Oasis 3 Überzeugende Gründe für den Kauf eines Amazon Kindle Oasis Sobald Sie über den Schock des Preises des Kindle Oasis, finden Sie, dass es tatsächlich bietet viel für Ihr Geld. Hier sind drei Gründe, einen zu kaufen. Lesen Sie mehr (£ 269, 99), was für viele gebrauchte Taschenbücher zahlen würde.
Publisher wissen, dass E-Book-Nutzer zu den unersättlichsten Leserinnen und Lesern gehören. Was ist die beste Art, Bücher 2016 zu lesen? Was ist der beste Weg, um Bücher 2016 zu lesen? Lesen ist immer noch ein beliebter Zeitvertreib - die Leute benutzen nur eine größere Auswahl an Geräten als je zuvor. In diesem Sinne schauen wir uns 2016 die beste Art an, Bücher zu lesen! Weiterlesen . Sie werden für die Bücher bezahlen, die sie lesen wollen, unabhängig von den Kosten. Mit dem Kindle, insbesondere, haben sie auch keine anständige alternative Möglichkeit, Ebooks zu bekommen. Sie können Ebooks von anderen Plattformen Sideload So verwalten Sie Ihre Ebook-Sammlung für den Amazon Kindle mit Calibre So verwalten Sie Ihre Ebook-Sammlung für den Amazon Kindle mit Calibre Das größte Problem mit einem E-Reader wie der Amazon Kindle ist, dass es unangemessenen Aufwand, Bücher zu verschieben zwischen verschiedenen Geräten. Vor Kindle habe ich mich in Caliber verliebt. Ein bisschen auf der schweren ... Lesen Sie mehr, aber es ist eine peinliche Problemumgehung, dass die meisten Benutzer überhaupt nicht versuchen werden. Mit anderen Worten, E-Book-Käufern sind eine lockere Zielgruppe, die gezeigt haben, dass sie bereit sind, Top-Dollar zu zahlen.
Einige Länder steuern digitale Produkte
Schließlich besteuern einige Länder, wie das Vereinigte Königreich, digitale Produkte anders als Bücher.
Physische Bücher, Zeitungen und Zeitschriften sind im Vereinigten Königreich von der Mehrwertsteuer befreit. Digitale Produkte sind es jedoch nicht. Dies bedeutet, dass Einzelhändler 20% Mehrwertsteuer auf alle verkauften E-Books zahlen müssen - Kosten, die sie an den Kunden weitergeben - und die sie nicht auf Hardcover oder Taschenbücher zahlen müssen.
Da die Produktionskosten für physische Bücher etwa 10% ihres Listenpreises betragen, ist diese zusätzliche Steuer von 20% mehr als ausreichend, um Einsparungen zu eliminieren. Amazon und andere große Einzelhändler geben ihr Bestes, um diese zusätzlichen Steuern zu umgehen, aber die Regierungen schließen die Steuerlücken. In der Zukunft werden zusätzliche Kosten wie diese den Preis stark beeinflussen.
Ist der Preis für Sie wichtig?
Für mich ist ein zusätzlicher Dollar oder zwei nicht wirklich wichtig, wenn ich ein Buch kaufe. Ich bin froh, dass ich es so bezahlen kann, dass es sofort ankommt - und dass ich mich auch nicht anziehen und in die Öffentlichkeit gehen muss. Es macht mir auch nichts aus, die Autoren zu unterstützen, die ich liebe. Aber Sie können dem widersprechen.
Würden Sie jemals ein E-Book kaufen, das mehr kostet als das Hardcover? Akzeptieren Sie, dass die Preise für physische Medien und digitale Medien einfach anders sind? Bitte teilen Sie uns Ihre Gedanken in den Kommentaren unten!
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