Google wird Publisher, die Paywalls verwenden, nicht mehr zwingen, kostenlosen Content anzubieten. Stattdessen werden Publisher, die Paywalls verwenden, um sich selbst zu finanzieren, mit anderen Publishern gleichgestellt. Google arbeitet auch daran, diesen Publishern zu helfen, "neue Zielgruppen zu erreichen, Abonnements zu steigern und den Umsatz zu steigern".
Paywalls sind nervig. Sie sehen eine Überschrift, auf die Sie klicken möchten, aber da die Geschichte hinter einer Paywall versteckt ist, müssen Sie eine andere Quelle finden. Dies kann sehr frustrierend sein, besonders wenn Sie Ihr Limit an kostenlosen Inhalten erreichen. Und jetzt kann dieser freie Inhalt verschwinden. Danke, Google.
Vom ersten Klick bis zum flexiblen Sampling
Google verzichtet auf First Click Free, sein jahrzehntelanges Programm, das Publisher dazu zwang, mit Paywalls gut zu spielen. First Click Free bedeutete, dass diese Publisher jeden Tag eine Reihe von Geschichten kostenlos anbieten mussten, um in den Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen. Diejenigen, die dem nicht nachkamen, konnten von Google begraben werden. Google-Suche Buries Bad News Google-Suche Buries Bad News Google nimmt einige ernsthafte Änderungen an der Suche vor. Das Hauptziel ist es, die schlechten Ergebnisse aus falschen Quellen zu begraben und genaue Ergebnisse aus autoritativen Quellen zu fördern. Was klingt fantastisch, wenn es möglich ist. Weiterlesen .
First Click Free wird durch Flexible Sampling ersetzt. Dadurch entfällt die Anforderung für Publisher, kostenlosen Inhalt anzubieten, und sie können jetzt selbst entscheiden, "wie viele kostenlose Artikel sie gegebenenfalls potenziellen Abonnenten zur Verfügung stellen möchten". Google hofft natürlich, dass die meisten Publisher weiterhin einige Inhalte kostenlos anbieten werden, aber es könnte jeden Tag von drei Artikeln auf zehn fallen.
Google möchte auch Teil des Ökosystems werden, damit Publisher Abonnenten gewinnen können. Das fängt damit an, dass man Abonnenten mit einem einzigen Klick unterstützt, und erweitert Google mit seinen Möglichkeiten des maschinellen Lernens, "damit Publisher potenzielle Abonnenten erkennen können".
Publisher mit Paywalls reagieren positiv
Es ist nicht verwunderlich zu erfahren, dass die Reaktion dieser Publikationen, die ihren Online-Content hinter Paywalls verbergen, positiv war. Schließlich waren diese Publikationen bisher gezwungen, nach den Google-Regeln zu spielen. Jetzt ändert Google die Regeln und gibt ihnen die Macht.
Kinsey Wilson, ein Berater des New York Times CEO Mark Thompson, sagte:
"Die Entscheidung von Google, den Publishern zu ermöglichen, zu ermitteln, wie viele Content-Leser von der Suche erfasst werden können, ist eine positive Entwicklung. Wir freuen uns auch über Googles Bereitschaft, andere Möglichkeiten zur Unterstützung von Subskriptionsgeschäftsmodellen in Betracht zu ziehen, und wir freuen uns darauf, weiterhin mit ihnen zusammenzuarbeiten, um intelligente Lösungen zu entwickeln. "
Jon Slade, Chief Commercial Officer von FT, sagte:
"Es ist sehr klar, dass Werbung allein nicht mehr für die Produktion und den Vertrieb von qualitativ hochwertigem Journalismus bezahlt werden kann. [...] Leserbasierte Einnahmen, auch als Paid-Content oder Abonnement-Dienste bezeichnet, sind daher nicht nur ein netter, sondern ein wesentlicher Bestandteil der Umsatzzusammensetzung eines Publishers. "
Google spielt das lange Spiel
Diese Änderung ist für Google und die Publisher, die es zu beschwichtigen versucht, sinnvoll. Diese Publisher erhalten die gleiche Abrechnung mit Websites, die keine Paywalls verwenden. Und Google verstärkt seine Beziehungen zu diesen Publishern. Mit sinkenden Anzeigenumsätzen Warum sollte der Kampf gegen Anzeigenblocker für Sie jetzt eine Rolle spielen? Warum der Kampf gegen Anzeigenblocker jetzt für Sie eine Rolle spielen sollte Ad-Blocking hat unser Surf-Erlebnis verändert. Der Kampf der Web-Publisher verändert es weiter. Aber wenn sie das Ad-Blocking überwinden, was bedeutet das für die Zukunft unserer Internet-Erfahrung? Lesen Sie mehr, es sieht so aus, als würde Google hier das lange Spiel spielen.
Abonnieren Sie Online-Publikationen? Wenn ja, welche? Wenn nicht, warum nicht? Was halten Sie von der zunehmenden Nutzung von Paywalls? Vermeidest du die Websites, die sie beschäftigen? Oder nutzen Sie einfach die kostenlosen Inhalte? Bitte lassen Sie uns in den Kommentaren unten wissen.
Bildquelle: Mark Bonica via Flickr