Ich hätte nie gedacht, dass ich irgendeine Art von Werbung für meinen Blog bezahlen würde, zumindest nicht bis es in die "große Zeit" mit vielen hunderttausend Seitenaufrufen pro Tag kam. Ich habe nie wirklich geglaubt, dass die Kosten für Werbung in kleinem Maßstab wirklich die Ergebnisse wert sein könnten. Wenn Sie nur weniger als 10 US-Dollar pro Tag in eine Werbekampagne investieren, kann das wirklich etwas bewirken? Benötigen die meisten Werbekampagnen nicht Hunderte von Dollar pro Monat oder mehr?
Das ist die Frage, die ich Anfang dieses Jahres beantworten wollte. Mein Ziel war, klein anzufangen - nur 8 $ pro Tag zu investieren. Nicht wie die großen Werbeagenturen 4 Alternative Modelle zur Werbung, die gerade richtig arbeiten 4 Alternative Modelle zur Werbung, die gerade richtig funktionieren Werbung sollte nicht die einzige Möglichkeit für Produzenten sein, Geld zu verdienen. Zum Glück ist es nicht - viele seriöse Organisationen finanzieren sich ohne Werbung, online und offline. Sie, die Leser, hatten ein paar Dinge zu ... Lesen Sie mehr, dass Justin vor nicht allzu langer Zeit schrieb. Das Ziel meiner Werbekampagne wäre nur, Traffic auf meiner Seite zu erzielen, nichts zu verkaufen oder den Traffic auf eine einzige "Conversion" Seite zu lenken. Meine Hoffnung war, dass das "Seeding" des eingehenden Traffics aus den Dutzenden von Klicks auf die Anzeige nach und nach zu einer Ansammlung von loyalen Lesern führte. Das war der Plan.
In diesem Artikel werde ich die Ergebnisse meiner Tests teilen. Die Tests beinhalteten die Durchführung einer Facebook-Werbekampagne, die für ein paar Monate ungefähr $ 8 pro Tag kostete. Ich habe diskutiert, wie dies in einem früheren Artikel über Facebook-Werbung Wie Facebook-Werbung funktioniert und wie man eine Anzeige Wie Facebook-Werbung funktioniert und wie eine Anzeige platziert Wenn Sie jemals Werbung auf Facebook in Betracht gezogen, aber davon ausgegangen, dass es völlig unbezahlbar war Abgesehen von den größten Unternehmen und Konzernen möchten Sie vielleicht noch einmal nachdenken. Wenn Sie jemals auf Google geworben haben, verwenden Sie den Pay-per-Click ... Weiterlesen. Als Nächstes initiierte ich für ein paar Monate eine Google Adwords-Kampagne für 8 US-Dollar pro Tag. Ich werde Ihnen zeigen, wie ich jede Werbekampagne aufsetze und die Endergebnisse aufdecken - indem ich die Facebook-Werbung direkt mit Google Adwords-Werbung abgleiche. Sie können beurteilen, welche Investition für einen kleinen Blogger besser ist.
Facebook-Anzeigen gegen Google Adwords
Ich sollte im Vorfeld offenlegen, dass ich keineswegs ein Werbe- oder Marketingexperte bin. Meine Expertise im Bereich des Einzugs von Verkehr konzentriert sich auf SEO-Techniken, und die Welt der Online-Werbung war bis Januar dieses Jahres relativ fremd für mich.
Facebook-Werbung testen
Das Eintauchen in Facebook-Anzeigen war von Anfang an frustrierend, weil das Facebook-Team sehr lange brauchte, um meine Anzeigen zu genehmigen. Ich begann mit dem Versuch, eine statische Anzeige für meine Website zu erstellen, bis ich auf eine interessante Werbemöglichkeit stieß, die Facebook bietet, wo sie jedes Mal, wenn Sie ein neues Post-Update auf Ihrer Facebook-Seite veröffentlichen, dynamisch eine neue Anzeige erstellen.
Dies vermeidet nicht nur die Notwendigkeit, Zeit in die Entwicklung einer auffälligen Anzeige investieren zu müssen, die Klicks fördert, sondern ich habe auch festgestellt, dass es anscheinend Klicks durch eine größere Anzahl von Facebook-Nutzern fördert. Wenn ein Post-Thema nicht viele Leute anlockt, müssen Sie nur bis zum nächsten Seiten-Post warten - diese Anzeige könnte sehr gut eine Menge anziehen. Diese Möglichkeit, Post-Anzeigen dynamisch zu veröffentlichen, ist meiner Meinung nach einer der größten Vorteile von Facebook-Werbung. Es ist äußerst praktisch.
Außerdem hat Facebook nette Feedbackberichte. Ich habe hier einige große Zahlen gesehen - mit Hunderttausenden von gemeldeten Impressionen und Tausenden von Klicks, aber es ist wirklich schwierig, diese Zahlen zu überprüfen, da diese Klicks auf Ihre Facebook-Seite und nicht auf Ihre Website gelangen.
Sie können Anzeigen auf Facebook erstellen, die direkt auf Ihre Website gehen, aber innerhalb von nur einer Woche fand ich heraus, dass die Click-through-Leistung bei weitem nicht den Zahlen entspricht, die Sie mit den dynamischen Post-Engagement-Anzeigen erzielen können. Nach dieser ersten Woche wechselte ich zum Post-Engagement, stellte ein Limit von 8 $ pro Tag fest und wartete ab, wie die Ergebnisse aussahen.
Soweit Facebook-Seite "Likes" akkumulieren, sind Facebook-Anzeigen die effektivste Möglichkeit, ein Publikum auf Facebook zu bauen. Es ist bemerkenswert, wie schnell ich auf der Facebook-Seite Fans sammeln konnte - schon wenige Tage nach Beginn der Werbekampagne. 133 Likes an nur einem Tag im ersten Monat, und das nachdem man vor der Werbung nur 2 oder 3 Likes pro Tag bekommen hatte.
Ich war definitiv neugierig, ob der Facebook-Seiten-Traffic, der aus dieser Werbung resultierte, irgendeinen Einfluss auf meinen Website-Traffic haben würde, denn das war wirklich mein ultimatives Ziel. Was mir aufgefallen ist, dass wann immer es einen Facebook-Post gab, der viel Interesse auf sich zog, ich definitiv einen netten Anstieg im Facebook-Empfehlungsverkehr hatte. In meinem Fall waren das pro Stunde hundert bis zweihundert Leute, aber wenn man Schwierigkeiten hat, die Zugriffszahlen von ein paar hundert Lesern gleichzeitig zu erhöhen, helfen diese Spikes enorm. Sie bringen neue Leute auf Ihre Seite und sie können langfristig zu Ihrem Wachstum beitragen. Wenn Sie mehr Traffic wünschen, erhöhen Sie Ihre Investition natürlich proportional.
Langfristig konnte ich sehen, dass ich mir die Dinge nicht vorstellte. Im Laufe von ungefähr drei Monaten konnte man sehen, wie vor dem Beginn der Facebook-Werbekampagne mein Seitenaufkommen relativ flach war. Es gab langsames, stetiges Wachstum, aber keine häufigen Zinsspitzen. Das hat sich nach dem Start der Facebook-Werbekampagne im Januar geändert. Ich konnte häufige Spikes in meinem gesamten Website-Traffic sehen, die mit den Empfehlungs-Spikes von Facebook zusammenfielen.
Ich wurde nach dem ersten Monat auf Facebook Werbung verkauft, und ich benutze es bis heute weiter. Ich liebe, dass ich nie wirklich über meine Anzeigen nachdenken muss, ich versuche nur interessante Beiträge zu machen, die viral werden können, und hoffe, dass die Post viele Augen fängt und sie zum Klicken bringt und schließlich meine Seite und meine Seite entdeckt zum ersten Mal.
Google Adwords Werbung
Google Adwords war ein ganz anderes Biest. Ich habe für eine ganze Weile Google-Gutscheine erhalten, um meine erste Werbekampagne zu starten. Sobald ich Adwords verwenden wollte, konnte ich natürlich keinen einzigen dieser Coupons finden. Zahlen.
Es gibt ein bisschen mehr Lernkurve mit Adwords als mit Facebook. Es gibt tatsächlich Leute, die sich auf das Erstellen und Ausführen von Adwords-Kampagnen spezialisiert haben, also ist dies keineswegs ein ausgewachsener, professioneller Test. Ziel war es, eine sehr einfache 1-Ad-Kampagne mit einem kleinen Budget zu erstellen und zu sehen, wie sie im Vergleich zu Facebook mit dem gleichen Budget funktioniert. Es stellte sich heraus, dass das Erstellen einer Anzeige nicht allzu schwer war und die Schritte auf den Tabs in AdWords aufgeführt sind.
Sie beginnen mit dem Erstellen einer Anzeigengruppe und legen Ihr Tagesbudget dafür auf der Registerkarte "Einstellungen" fest. Dann wechseln Sie zum Tab Anzeigen und laden die von Ihnen erstellte Anzeige mit Ihrer bevorzugten Bildsoftware hoch. In diesem Test habe ich eine grundlegende Image-Anzeige mit interessantem Text und einem zwingenden Aufruf zum Handeln erstellt. Die Anzeige wurde innerhalb von nur einem Tag genehmigt. Im Gegensatz dazu wurde meine erste Anzeige auf Facebook genehmigt, was etwa eine Woche dauerte.
Dann müssen Sie in das Herz von AdWords eintauchen, in dem AdWords funktioniert - die Keyword-Wortgruppen, auf die Sie bieten möchten. Sie müssen diese weise wählen. Es sollte sich dabei um äußerst beliebte Phrasen handeln, aber auch um solche, die für den Inhalt Ihrer eigenen Website sehr relevant sind. Auf diese Weise sehen Nutzer auf einer Website, die sich auf diese Keywords konzentriert, Ihre Anzeige und sie werden weit mehr wahrscheinlich klicken Sie darauf, weil Ihre Anzeige mehr Inhalt im Zusammenhang mit ihren Interessen bietet.
Sie können sich vorstellen, dass die Auswahl Ihrer Keywords und natürlich die Qualität Ihrer Anzeige sich erheblich auf die Anzeigenleistung auswirken wird. In diesem Test wählte ich Keywords aus, von denen ich wusste, dass sie für meine Website relevant waren, basierend auf dem, was Google in meinem Webmasters-Konto aufführte, und dass ich auch wusste, dass sie in den Suchmaschinen aus meiner früheren Recherche sehr beliebt waren.
Genau wie bei Facebook sah ich fast sofortige Ergebnisse. Ähnlich wie bei Facebook waren die erhobenen Impressionen ziemlich hoch, aber im Fall von Google Adwords waren die Klickraten nicht ganz so beeindruckend. Während Facebook Ad-Klicks von 40 bis 150 pro Tag hatte, lag die durchschnittliche durchschnittliche Dauer der Google-Anzeige bei 35 bis 50 pro Tag ohne nennenswerte Spikes.
Auch dies sind die gleichen Kosten, aber ein deutlicher Unterschied in den Klickraten für jede Anzeige. Dies könnte möglicherweise damit erklärt werden, dass die Facebook-Anzeigen auf Posts basieren und oft verlockender sind als auf eine statische Standardanzeige.
Um ein klareres Bild davon zu erhalten, wie sich diese beiden Anzeigenservices auf den Blog-Verkehr auswirkten, habe ich genauer untersucht, ob Google den Facebook-Traffic ähnlich beeinflusst hat wie Facebook. Als ich mich also zum Zeitpunkt der ersten Google Ad-Kampagne in Google Analytics umschaute, sah ich direkt nach dem Start der Werbekampagne einen anfänglichen Anstieg, der dann fast ohne Auswirkungen zurückging.
Im Gegensatz zu den normalen Spitzen des eingehenden Datenverkehrs, die ich von Zeit zu Zeit durch die Facebook-Verweise sehen kann, habe ich durch die Google Adwords-Kampagne kaum Auswirkungen auf den Website-Traffic gesehen. 
Google Adwords bietet jedoch täglich eine gute und zuverlässige Klickrate. Wenn Sie also Nutzer zu einer einzigen Verkaufsseite oder einer anderen Seite führen möchten, die Besucher erfolgreich zu Käufern umwandeln kann, ist AdWords möglicherweise eine großartige Ressource. Für $ 8 kann ich fast 50 Leute pro Tag bekommen, um eine Seite zu besuchen und möglicherweise etwas zu kaufen. Für eine größere Investition könnte das steigen. Mit einer noch besseren Anzeige könnte das explodieren.
Als eine Möglichkeit, den Traffic zu steigern und die Leserschaft zu erhöhen, hat eine geringe Investition bei Adwords jedoch nicht den gleichen Effekt wie eine kleine Investition bei Facebook. Noch besser ist der Einfluss auf Seitenlikes enorm. Es dauerte fast zwei Jahre, um 1.000 Likes auf der Blog-Facebook-Seite zu erreichen. Nach nur wenigen Monaten Facebook-Werbung explodierte das auf über 11.000 Fans - und das Wachstum verlangsamt sich nicht.
Dieses Wachstum bedeutet ein erhebliches Publikum auf Facebook, das sehr wahrscheinlich zu sehr netten Traffic-Spikes wird, wenn besonders virale Posts veröffentlicht werden. Das ist die wahre Schönheit von Facebook-Werbung - es hat vielleicht keinen großen, direkten Einfluss auf den Website-Traffic, aber es wächst schnell Ihr Facebook-Following. Das allein bietet eine sehr gute Grundlage für Ihr Website-Wachstum.
Es sollte jetzt offensichtlich sein, dass meine Auswahl eines Gewinners zwischen Facebook-Anzeigen vs Google Adwords Facebook ist. Das ist jedoch für das Verkehrswachstum. Wenn dies eine Kampagne wäre, um einen Gegenstand online zu verkaufen, könnte das das gesamte Spiel verändern, und es ist definitiv ein zukünftiges Experiment wert.
Verwenden Sie entweder Facebook-Anzeigen oder Google Adwords? Was waren Ihre Erfahrungen mit den Dienstleistungen? Hast du bei dem einen oder anderen einen großen Erfolg gefunden? Teile deine Erfahrungen und Tipps in den Kommentaren unten!
Bildquelle: Werbung Megaphon über Shutterstock