Ihr Leitfaden zu Google Analytics

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Besitzen Sie eine Website oder einen Blog? Wenn ja, hast du eine Ahnung, wie viele Besucher du jeden Tag hast? Und selbst wenn Sie einen Counter installiert haben und Sie herausgefunden haben, wie Sie Ihren Traffic messen können, haben Sie eine Ahnung, woher Ihre Besucher kommen, welche Browser die meisten benutzen, welche Suchmaschinen sie verwenden oder welche Ihrer Seiten ist die beliebteste?

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Dies sind die Dinge, die Google Analytics für Sie tun kann. Was ist Google Analytics? Lesen Sie diesen Google Analytics-Leitfaden von Ryan Dube, dem Manager von SEO bei MakeUseOf. Ryan's aufschlussreicher Leitfaden zu allem, was Sie über Google Analytics wissen müssen, erklärt alles, was Sie über den besten Traffic-Tracking-Service im Web wissen müssen.

Inhaltsverzeichnis

§1. Einleitung

§2 - Installieren von Google Analytics

§3 - - Verkehrs- und Besucherverhalten

§4? - Traffic-Quellen

§5? -? Analyse Ihrer Inhalte

§6? - Benutzerdefinierte Variablen und benutzerdefinierte Berichte

§7? - Extras - Echtzeit-Reporting, Intelligence-Events und Einstellungen

§8? -? Fazit

1. Einleitung

Besitzen Sie eine Website oder einen Blog? Wenn ja, hast du eine Ahnung, wie viele Besucher du jeden Tag hast? Und selbst wenn Sie einen Counter installiert haben und Sie herausgefunden haben, wie Sie Ihren Traffic messen können, haben Sie eine Ahnung, woher Ihre Besucher kommen, welche Browser die meisten benutzen, welche Suchmaschinen sie verwenden oder welche Ihrer Seiten ist die beliebteste?

Dies sind die Dinge, die Google Analytics für Sie tun kann.

Es ist nicht das einzige Tool, das Analytics-Informationen von Ihrer Website sammelt, aber da Google weiterhin die größte Suchmaschine im Internet ist und der Großteil Ihres Website-Traffics wahrscheinlich von Google stammt, bleibt er am genauesten und effektivsten Tool verfügbar, um den Traffic Ihrer Website und die demografischen Daten des Lesers zu verfolgen.

1.1 - Exploring Google Analytics

In diesem Handbuch werde ich Sie auf eine Reise durch das gesamte Analytics-Paket führen. Wenn Sie Google Analytics zum ersten Mal verwenden, machen Sie sich keine Sorgen - ich werde sogar von Anfang an beginnen und Ihnen zeigen, wie Sie es auf Ihrer Website installieren können, bevor Sie in Google Analytics eintauchen.

Was genau bietet Google Analytics? Nun, nachdem Sie das kleine Code-Snippet auf jeder Seite Ihrer Site installiert haben (keine Sorge, es ist nicht so schwer wie es klingt) - haben Sie Zugriff auf alle folgenden Details Ihrer Website.

• Ein Überblick darüber, wie viele einzelne Personen Ihre Website besucht haben und wie viele Seiten sie aufgerufen haben
• Wo Ihre Besucher wohnen und welche Sprachen sie sprechen
• Wie Besucher mit Ihrer Website interagiert haben
• Die Technologie, mit der sie auf Ihre Website zugreifen
• Andere Websites, die Traffic auf Ihre Art senden
• Die beliebtesten Seiten auf Ihrer Website
• Die vielen verschiedenen Arten, wie Menschen Ihre Website über Suchmaschinen erreichen

Das hört sich nach einer Menge Informationen an, und die Idee, Code installieren und durch Berge von Informationen graben zu müssen, verscheucht viele Menschen.

Ich bin jedoch hier, um Ihnen zu sagen, dass Google Analytics gar nicht so kompliziert ist, wenn Sie erst einmal herausfinden, wie es organisiert ist und wo Sie die gesuchten Informationen finden.

2. Installieren von Google Analytics

Damit Ihr Analytics-Konto jedes Detail Ihres Website-Traffics verfolgen kann, muss es Informationen auf Ihrer Website "abholen", wenn ein Besucher auf einer Ihrer Seiten landet. Lass uns das jetzt installieren.

Nachdem Sie sich für ein Konto angemeldet und sich angemeldet haben, klicken Sie einfach auf den Link "Admin" oben rechts auf der Seite und dann auf die Registerkarte "Tracking-Code".

Auf dieser Seite sehen Sie, dass der Tracking-Status Ihrer Site noch nicht "Daten empfangen" ist, wie es sein sollte. Scrollen Sie nach unten und wählen Sie die Art der Website aus, die Sie mit Ihrem Konto verfolgen möchten.

Das typische Setup ist "Eine einzelne Domain", aber Sie können auch mehrere Top-Level-Domains oder mehrere Sub-Domains verfolgen.

Scrollen Sie weiter nach unten, und Sie finden den Code, den Sie in Ihre Website einfügen müssen, damit Ihr Konto funktioniert.

Halten Sie diese Seite geöffnet oder kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn in den Editor oder einen beliebigen Texteditor ein. Jetzt können Sie den Code auf Ihrer Website installieren.

Dies ist der Teil, der viele nicht computer-versierte Leute davon abhält, irgendeine Art von Analytics-Paket zu verwenden. Keine Panik: Ich werde Ihnen zeigen, wie einfach es ist, diesen Code auf Ihrer eigenen Website zu implementieren.

2.1 - Installieren des Tracking-Codes in WordPress

Wenn Ihre Website auf WordPress läuft, ist die Installation des Analytics-Tracking-Codes so einfach wie das Bearbeiten der Datei "footer.php", indem Sie den Tracking-Code ganz unten in der Datei direkt vor dem Tag platzieren.

Mit WordPress können Sie dies tun, indem Sie sich in Ihr WordPress-Konto einloggen und im linken Menü unter "Aussehen" auf "Editor" klicken.

Wählen Sie einfach "Footer.php" aus der Liste, scrollen Sie nach unten und finden Sie das Tag. Fügen Sie oben rechts Ihren Google Analytics-Code ein. Das ist es - du bist fertig!

2.2 - Verwendung des Tracking-Codes auf anderen Websites

Die Quintessenz bei der Installation von Tracking-Code ist, dass er auf jeder einzelnen Seite Ihrer Website angezeigt werden muss.

Zu der Zeit, als Webseiten nur eine Seite nach der anderen erstellt wurden, wäre das Konzept der Installation von "Code" auf jeder neu erstellten Seite für die meisten Webdesigner ein Albtraum gewesen. Heutzutage sind PHP, CSS und kostenlose Webdesign-Plattformen wie WordPress und Blogspot jedoch keine so große Sache mehr.

In den meisten Fällen müssen Sie den Google-Tracking-Code auf einer Komponente Ihrer Website installieren, die mit jeder Seite geladen wird. Aus diesem Grund bearbeiten Sie die Footer.php-Datei in WordPress. In Blogspot ist es noch einfacher: Sie gehen einfach zum Layout-Design-Format Ihrer Blogspot-Site, scrollen Sie nach unten zur Fußzeile und klicken Sie, um ein neues Gadget hinzuzufügen.

Oben sehen Sie, wie das Layout aussieht, wenn Sie aus dem Adsense-Gadget auswählen, dasselbe gilt jedoch auch für das von Blogspot angebotene Google Analytics-Gadget. Fügen Sie es einfach zum Fußzeilenbereich Ihres Layouts hinzu, und Ihr Tracking-Code ist auf jeder einzelnen Seite aktiviert.

Wenn Sie immer noch ein Webseiten-Design verwenden, das keine Kopf- oder Fußzeile auf jeder Seite oder ein anderes Design mit einem gemeinsamen Framework hat, sollten Sie eine Website-Neugestaltung in Erwägung ziehen, um Ihre Website zu aktualisieren. Es gibt eine Menge von MUO-Artikeln, die Ihnen dabei helfen können, wie Jacks Liste von 6 Websites. 6 kostenlose Websites zum Programmieren in PHP 6 Kostenlose Websites zum Programmieren in PHP Lesen Sie mehr, um mehr über PHP-Programmierung zu erfahren. Die einzige andere Alternative besteht darin, den Analytics-Code manuell auf jeder Seite Ihrer Website einzufügen.

Sobald Sie den Code in Ihrer Fußzeile oder einem anderen Element Ihrer Seite eingefügt haben, das auf jeder URL Ihrer Website angezeigt wird, können Sie Ihr Google Analytics-Konto zur Analyse Ihres Web-Traffics verwenden.

3. Verkehrs- und Besucherverhalten

Um zu beginnen, werfen Sie einen Blick auf die linke Menüleiste. Jedes Element hier kann geöffnet und geschlossen werden, so dass Sie sich leicht organisieren können, während Sie versuchen, durch die verschiedenen Arten von Informationen zu navigieren.

Jedes der Menüelemente im linken Menü entspricht der Liste der wichtigsten Informationsquellen zu Ihrer Website, die ich am Anfang dieses Handbuchs aufgeführt habe.

Einer der wichtigsten Abschnitte ist "Publikum". In diesem Bereich werden Sie alles sehen, was Sie über Ihre Website-Leser wissen möchten.

Nun, fast alles.

3.1 - Zielgruppenübersicht und Grafikdarstellung

Der wichtigste Teil der Informationen - und der eine Bildschirm, auf dem Sie am Ende die meiste Zeit verbringen werden - ist natürlich das Fenster "Besucherübersicht".

Dies ist eine allgemeine Ansicht Ihres Traffics und zeigt 100% der Besucher an, die an einer Stelle auf Ihrer Website landen. Die Zahlen auf der linken Achse sind Gesamtbesuche, und jeder Punkt in der Grafik stellt die Anzahl der Besucher dar, die Sie in einem festgelegten Intervall - in der Regel einen Tag - erhalten haben.

Oben im Diagramm sehen Sie ein interessantes Feature, wo eine Schaltfläche "Visits" und "VS. Wählen Sie eine Metrik "daneben" aus.

Viele Leute ignorieren diese Dropdown-Boxen vollständig. Sie können das Diagramm anpassen, indem Sie die angezeigten Daten ändern, wie die Absprungrate (wie viele Personen Ihre Website nach dem Besuch einer Seite sofort verlassen) oder die durchschnittliche Dauer des Besuchs.

Die "Metrik" bietet fast die gleiche genaue Liste. Diese Funktion ähnelt der Erstellung benutzerdefinierter Berichte, auf die wir später in diesem Handbuch eingehen werden, da Sie im Wesentlichen anpassen können, wie diese Standardgrafik Besuche auf Ihrer Website anzeigt. Wenn Sie beispielsweise die zweite Metrik in "Avg. Besuchsdauer ", dann können Sie einen direkten Vergleich zwischen zwei Besucherverhalten sehen.

Auf seiner Oberfläche sieht das einfach nach zu vielen Informationen aus, aber wenn Sie wirklich anfangen, dieses Besucherverhalten sorgfältig zu vergleichen, kann es eine Menge darüber enthüllen, welche Arten von Inhalten Ihre Besucher bevorzugen.

Zum Beispiel: Im obigen Schnappschuss sehen Sie, dass manchmal eine große Lücke zwischen der Anzahl der Besuche und der durchschnittlichen Besuchsdauer besteht. Die Besuchsdauer ist unabhängig von der Anzahl der Besuche ziemlich konstant.

Also, was bedeutet so etwas? Im Grunde sagt es Ihnen, dass, obwohl Sie in diesem Zeitraum möglicherweise nicht viele neue Besucher mit dem Inhalt ansprechen, Sie erfolgreich das Interesse Ihrer bestehenden, treuen Leserschaft halten.

Vergleichen Sie verschiedene Messwerte zu Ihren Zugriffen, und Sie werden möglicherweise überrascht sein, was Sie darüber erfahren, welche Inhalte funktionieren und welche nicht.

Es gibt einige Elemente der Diagrammanzeige, die Sie verstehen müssen, da sie auf fast jeder Datenanzeige in Analytics angezeigt werden.

Auf der rechten Seite des Diagramms sehen Sie eine Zeitrahmen-Auswahlleiste und Einheiten für die zweite Metrik - falls Sie eine festgelegt haben. Wie bereits erwähnt, werden in den Diagrammen normalerweise tägliche Stichproben verwendet. Das bedeutet, dass jeder Punkt im Diagramm Daten für einen Tag enthält. Sie können dies auf stündlich, wöchentlich oder sogar monatlich ändern.

Oben in diesem Bereich des Diagramms sehen Sie auch die Zeitbereichsauswahl. Stellen Sie sicher, dass Sie den von Ihnen gewählten Zeitraum nicht vergessen, oder Sie werden überrascht sein, welche Daten angezeigt werden!

Wenn Sie am unteren Rand der Seite dieses Übersichtsfensters nach unten rutschen, sehen Sie zumindest alles aus Ihrer Sicht, was Sie sich vorstellen können.

Beachten Sie jedoch, dass es sich bei diesen Informationen nur um Informationen zu Besuchervolumen und -verhalten handelt. Die meisten Leute denken, dass dies alles ist, was Analytics betrifft, aber wie du sehen wirst, gibt es in diesen Menüs eine Menge verbleibender Edelsteine ​​zu finden.

3.2 - Demografische Merkmale

Der Demographiebereich ist ein interessanter Ort, den man entdecken kann, wenn man ein vielfältigeres, fremdes Publikum anzieht.

Der Sprachbereich kann Ihnen dabei helfen, zu verstehen, wie Menschen aus verschiedenen Teilen der Welt Ihre Website betrachten. Haben Sie eine anständige Besucherzahl aus einem bestimmten Land oder verlassen sie Ihre Website genauso schnell, wie sie darauf landen?

In diesem Abschnitt werden Bereiche aufgezeigt, in denen Sie eine Verbesserung benötigen, um ein globales Publikum anzusprechen.

Einer meiner Lieblingsbereiche von Demographics ist die Anzeige "Ort". Dies zeigt Ihnen eine schöne Aufschlüsselung bestimmter Metriken nach Regionen der Welt. Zum Beispiel: hier zeige ich die Anzahl der Besuche aus jedem Land der Welt an. Die Lautstärke ist schattiert, von hellgrün für knapp über 1 Besucher und dunkelgrün für den Ort, von dem die meisten Besucher kommen.

Das Schöne daran ist, dass Sie auf die Karte klicken und einen Drilldown durchführen können. Zum Beispiel kann ich einen Drilldown durchführen, um zu sehen, dass ein großer Teil meines Verkehrs in den USA aus Kalifornien, New York, Texas und Florida kommt.

Was noch bemerkenswerter ist, ist, dass Sie noch tiefer bohren können, um Dinge wie Hotspots in einem Staat zu sehen, aus dem die meisten Besucher aus diesem Bundesstaat kommen.

Warum ist das gut zu wissen? Nun, wenn Sie aus PR- oder Marketing-Sicht daran denken, können Sie, sobald Sie wissen, woher der Großteil Ihres Publikums kommt, beispielsweise Werbetreibende verfolgen, die diese Märkte erschließen möchten. Mit Ihren Daten als Beweis können Sie für hochbezahlte Anzeigen verhandeln.

Dies ist nur ein Beispiel für die vielen Möglichkeiten, wie Demographie sich als nützlich erweisen kann.

3.3 - Besucherverhalten

Wenn Sie Ihre Website besuchen, wissen Sie, was die meisten tun? Bleiben sie auf der ersten Seite und nehmen sich Zeit, lesen langsam den Artikel und klicken dann auf die nächste Seite Ihrer Seite? Wäre das nicht nett?

Besucher auf der Website zu halten und mehrere Seiten zu besuchen, ist das ultimative Ziel jedes Website-Designers. Manchmal gehört dazu auch, Besucher dazu zu bringen, auf einen bestimmten Verkaufslink zu klicken oder eine bestimmte Aktion auszuführen, beispielsweise den Kauf eines Produkts.

Eines der wichtigsten Verhaltensweisen, die den Erfolg oder das Fehlschlagen Ihrer Website messen können, sind jetzt viele neue Besucher, die Sie ansprechen. Sie können dieses Verhalten im Bereich "Zielgruppe" sehen, wenn Sie auf "Verhalten" und dann auf "Neu und wiederkehrend" klicken.

Die Zahlen sind ziemlich einfach, aber was sie beschreiben, ist kritisch. Auf der einen Seite möchten Sie, dass die Rate "Neuer Besucher" sehr hoch ist - dies zeigt Ihnen, dass Ihre SEO- oder Social-Media-Bemühungen funktionieren und Menschen auf Ihre Website ziehen.

Auf der anderen Seite möchten Sie auch, dass sich die Leute gezwungen fühlen, immer wieder auf Ihre Website zurückzukehren.

Aus diesem Grund ist die Betrachtung der Prozentzahlen nicht wirklich so wertvoll wie die Betrachtung echter Zahlen, denn es wird immer mehr neue Besucher als wiederkehrende Besucher geben. Was Sie eigentlich sehen möchten, ist, ob beide Zahlen wachsen. Solange das passiert, geht es dir gut.

Zu den weiteren wichtigen Verhaltensweisen, die Google Analytics bei der Nachverfolgung unterstützt, gehört, wie oft Nutzer Ihre Website besuchen.

Sie werden von diesen Zahlen nicht überrascht sein - die Anzahl der Personen, die Ihre Seite nur einmal besuchen, wird immer überwiegen. Das ist nur die Natur des Internets.

Aber solange Sie Zahlen in den nächsten Slots sehen - Leute, die Sie 5, 6, 7 Mal oder mehr besuchen, dann geht es Ihnen gut. Es ist ein respektables Ziel, auf die Steigerung dieser wiederholten Besuchszahlen hinzuarbeiten.

Ein weiterer wichtiger Aspekt des Besucherverhaltens, auf den Sie Zugriff haben, ist der Link "Engagement". Dies zeigt Ihnen, wie lange Ihre Besucher bei Ihrem Besuch auf Ihrer Website bleiben und wie viele Seiten sie bei ihrem Besuch anklicken.

Um die "Seitentiefe" -Statistiken zu sehen (wie viele Seiten Besucher besuchen), klicken Sie einfach auf den Link "Seitentiefe" am oberen Bildschirmrand.

3.4 - Besuchertechnologie

Die Technologie, mit der Ihre Besucher Ihre Website besuchen, ist unter "Technologie" sowie "Mobil" enthalten.

Im Bereich "Technologie" erhalten Sie einen Einblick in den Browser, den Ihre Besucher verwenden, sowie auf das Betriebssystem, auf dem sie ausgeführt werden. Es enthält auch Statistiken darüber, welche Internet Service Provider (ISPs) Ihre Besucher verwenden.

Warum ist es wichtig, welche Browser die meisten Ihrer Besucher verwenden? Nun, zum einen kann es auf Probleme mit bestimmten Browsern hinweisen.

In den meisten Fällen sollten Sie eine ausgewogene Balance zwischen den wichtigsten Browsern - Chrome, IE, Firefox und Safari - feststellen. Wenn Sie für bestimmte Browser sehr kleine Splitter sehen - wie im obigen Fall bei Opera - bedeutet dies, dass Ihre Website in diesem Browser möglicherweise nicht gut dargestellt wird. Es ist Zeit zum Testen.

Es ist wirklich erstaunlich, welche Details Sie über Google Analytics von Ihren Besuchern erhalten können. Sie können die Bildschirmauflösung, die Bildschirmfarbeneinstellungen und sogar die Version von Flash, die Ihre Besucher verwenden, herausfinden.

All diese Informationen helfen Ihnen zu verstehen, wie Ihre Besucher auf Ihrer Website ankommen, damit Sie das Design Ihrer Website optimieren können. Stellen Sie sicher, dass es für die Mehrheit Ihrer Besucher so gut wie möglich angezeigt wird.

Vergessen Sie nicht, häufig den Bereich "Mobil" der Kategorie "Publikum" zu überwachen. Sie werden nicht nur feststellen, welcher Anteil Ihrer Besucherbasis von Ihren Mobilgeräten auf Ihre Website gelangt, sondern sogar den Datenverkehr für bestimmte Mobilgeräte Ihrer Besucher aufschlüsseln.

Dies ist eine bemerkenswerte und wertvolle Information, denn mit diesen Daten können Sie eine mobile Version Ihrer Website erstellen oder optimieren, die perfekt mit den meisten Geräten funktioniert, die Ihre Leser verwenden. Wenn Sie darüber nachdenken, eine Smartphone-App für Ihre Website anzubieten, wissen Sie, welche Plattformen Ihre Besucher verwenden.

3.5 - Besucherfluss

Wenn jemand den Wert von Google Analytics in Frage stellt, zeige ich ihn immer auf die Besucherflussgrafik. Dieser Abschnitt unter Publikum enthält ein eindrucksvolles Ablaufdiagramm, das den Besucherfluss grafisch durch Ihre Website verfolgt.

Sie können den gewünschten Startpunkt aus der ersten Dropdown-Box auf der linken Seite auswählen. Es ist standardmäßig auf Land eingestellt, Sie können jedoch aus den folgenden Sprachen auswählen: Besuchersprache, Browser, aus welchem ​​sozialen Netzwerk oder aus welcher Suchmaschine sie stammen und sogar benutzerdefinierte Variablen (die wir im Abschnitt "Benutzerdefinierte Berichte" behandeln).

Besucherfluss zeigt Ihnen, wo diese Besucher auf Ihre Website gelangen, auf welche Seiten sie gelangen und wo sie Ihre Website normalerweise verlassen.

Sie können auf einen der Blöcke klicken und "Datenverkehr durch hier durchsuchen" auswählen, um weitere Details zu diesem bestimmten Pfad anzuzeigen.

Sobald Sie sich an den Abgabepunkt oder einen der Blöcke im Diagramm begeben, können Sie darauf klicken und "Gruppendetails" auswählen, um alle einzelnen Seiten Ihrer Website anzuzeigen, die diese Gruppe bilden.

Besucherfluss kann wichtige Informationen zu Ihrer Website offenlegen, die Sie möglicherweise nicht anderweitig identifizieren können. Es werden Problemseiten angezeigt, die möglicherweise viele Besucher ansprechen, aber auch dazu führen, dass sie Ihre Website schnell verlassen.

Es können auch Opportunities angezeigt werden, bei denen ein Großteil Ihres Traffics geschleust wird, und Sie können diesen Besucherfluss nicht mit einem wichtigen Produkt oder einer Versuchung erfassen, damit diese weiter auf Ihre Website klicken.

Wie Sie sehen können, ist der Bereich "Zielgruppe" von Google Analytics einer der wichtigsten und informativsten Abschnitte des Tools. Stellen Sie sicher, dass Sie dort viel Zeit verbringen.

4. Verkehrsquellen

Neben den spezifischen Besuchern, die jeden Tag auf Ihre Website kommen, ist eine weitere wichtige Kategorie von eingehenden Zugriffen, die jeder Website-Inhaber genau beobachten muss, die Zugriffsquellen.

Der Google Analytics-Bereich "Besucherquellen" erfasst alle Besucher Ihrer Website und gruppiert sie zu wichtigen Messwerten, die Ihnen sagen, was Sie richtig und was falsch machen. Zu den Metriken, die Sie in den Statistiken zu Zugriffsquellen finden, gehören:

• Arten von Verkehr - Suchmaschine, direkt oder Überweisung
• Keywords - die wichtigsten Suchbegriffe, die Menschen auf Ihre Website ziehen
• Suchtrends - Wie viel Sichtbarkeit erhält Ihre Website auf den Suchseiten?
• Soziale Netzwerke - welche sozialen Netzwerke liefern die größte Zielgruppe für Ihre Website

Wenn Sie unter "Zugriffsquellen" auf "Übersicht" klicken, sehen Sie eine Aufschlüsselung der meisten dieser Datenquellen. Das Tortendiagramm gibt Ihnen einen schnellen Überblick über Ihren Suchverkehr, Empfehlungsverkehr und direkten Verkehr. Sie können auch bestimmten Kampagnenverkehr verfolgen. Kampagnen werden in einem späteren Kapitel behandelt.

Unterhalb der Aufschlüsselung finden Sie die Liste Ihrer leistungsstärksten Keywords. Dies sind die Top-Sätze, die Menschen in eine Suchmaschine eingeben und am Ende besuchen Sie Ihre Website dank dieser Suche. Diese Liste beschreibt, was Sie richtig machen, und die Besuche, die Sie von diesen Begriffen erhalten, sind im Wesentlichen die "geheime Soße" Ihrer Website - sie sind die einzigartigen Ausdrücke, die Ihre Besucher ansprechen.

Halten Sie sie so privat wie möglich, denn wenn Ihre Konkurrenz diese leistungsstarken Keywords erfasst, können Sie sie gezielt ansprechen und Ihre wertvollen potenziellen Besucher abwerben.

4.1 - Verkehrszusammenbruch

Um ein klares Bild davon zu erhalten, welche Websites, Blogs und Suchmaschinen Ihnen am meisten Traffic senden, sollten Sie sich die einzelnen Abschnitte unter "Quellen" ansehen, einschließlich Alle Zugriffe, Direkt, Empfehlungen, Suche und Kampagnen .

Die Liste darunter wird eingehende Verkehrsmuster in mehrere Elemente aufteilen. Zu diesen Elementen gehören die folgenden

• Besuche - wie viele Personen kommen direkt von der angegebenen Quelle zu Ihrer Website
• Seiten / Besuch - Wenn diese Besucher ankommen, wie viele Seiten Ihrer Website sehen sie?
• Durchschnittliche Besuchsdauer - Wie lange bleiben sie auf Ihrer Website, bevor Sie sie verlassen?
• % Neue Besuche - Prozentsatz des Traffics von der Quelle, die Ihre Site zuvor noch nicht besucht hat
• Absprungrate - Prozentsatz, der von dieser Quelle eintrifft und dann sofort abläuft

Zusammengenommen erzählt jedes dieser Elemente viel über die "Qualität" des Publikums, das die Quelle Ihnen sendet. Wenn Sie von einem Ihrer Konkurrenten in Ihrem Genre viel Traffic erhalten, werden Sie wahrscheinlich hohe Seiten pro Besuch, eine lange Dauer und eine niedrige Absprungrate sehen.

Die wichtigste Kennzahl ist die Absprungrate. Wenn Sie eine Absprungrate von unter 80% haben, geht es Ihnen ziemlich gut. Wenn es zwischen 50% und 70% oder weniger liegt, machen Sie eine hervorragende Arbeit, das Interesse Ihrer Leser zu behalten.

4.2 - Suchmaschinenoptimierung

Der Abschnitt Suchmaschinenoptimierung unter Zugriffsquellen bietet Ihnen einen besseren Einblick in die Vorgänge auf der Suchmaschinenebene, bevor die Nutzer überhaupt auf Ihre Website gelangen.

Dies geht über den eingehenden Datenverkehr hinaus. Die Aufschlüsselung gibt Ihnen an, wie viele Impressionen Sie auf der Suchergebnisseite erhalten. Sie können hier einige sehr große Zahlen sehen, aber seien Sie noch nicht zu aufgeregt.

Wenn Sie mehr als 100.000 Impressionen sehen, ist das wirklich gut, aber Sie müssen auch eine verhältnismäßig hohe Anzahl an Klicks erhalten. Das heißt, dass diese Personen in den Suchergebnissen auf Ihren Link geklickt haben.

Normalerweise sollte eine niedrige Durchschnittsposition (je näher 1, desto besser) zu hohen Impressionen führen. Dies führt zu hohen Klicks, die zu einer hohen Klickrate (Click-through-Rate - CTR) führen. Das ist natürlich in einer perfekten Welt.

Es gibt noch einen anderen Faktor, den viele SEO-Experten vergessen haben: die Keyword-Nachfrage. Selbst wenn Sie extrem hohe Impressionen für einen Suchbegriff erzielen und eine gute durchschnittliche Position haben, können Sie immer noch eine sehr niedrige Klickrate erzielen, weil nicht genügend Nutzer nach diesem Begriff suchen.

Herzlichen Glückwunsch, wenn Sie viele Impressionen erzielt haben. Aber das ist nicht viel wert, wenn niemand kauft ...

Wenn Sie sehen möchten, was Nutzer kaufen, wenn sie Sie in den Suchergebnissen sehen, klicken Sie auf "Zielseiten". Dadurch werden die auf der Suchmaschine aufgelisteten Seiten Ihrer Website angezeigt, die die meisten Klicks erhalten. Dies sind Ihre Erfolgsgeschichten.

Wie Sie sehen können, ist die obere Seite unglaublich leistungsfähig - 300.000 Impressionen in Suchmaschinenergebnissen sind schwer zu erreichen, und jede Klickrate über 2% ist nach jedem Standard ein Erfolg.

Wenn Sie auf "Geografische Zusammenfassung" klicken, sehen Sie die gleichen Informationen auch nach Ländern sortiert.

4.3 - Sozialer Verkehr

Der letzte Abschnitt im Verkehr zeigt Ihnen Ihre eingehenden Verkehrsstatistiken aus den wichtigsten sozialen Netzwerken online. Der allgemeine Überblick zeigt Ihnen, wo Ihre besten sozialen Netzwerke sind.

Wenn Sie auf Facebook, Twitter oder anderen sozialen Netzwerken aktiv sind, sollten Sie diese in Ihrer Liste als Ihre großen Favoriten sehen. Ihre Bemühungen dort sollten direkt zu einer hohen Rate an eingehenden Besuchen führen.

Wenn sie nicht nach oben aufgeführt sind, tun Sie wahrscheinlich etwas falsch und müssen möglicherweise Ihren Ansatz in diesen Netzwerken berücksichtigen.

Der Link "Seiten" unter der Kategorie "Soziale Netzwerke" funktioniert auf die gleiche Weise wie zuvor in diesem Bericht, beispielsweise für Quellen oder den Suchmaschinen-Traffic. Sie können sehen, welche Ihrer Seiten die meisten eingehenden Zugriffe aus diesen sozialen Netzwerken erhalten - einschließlich Besuche, Seitenaufrufe, Besuchsdauer und andere Faktoren.

Was hier besonders erwähnenswert ist, ist die Fähigkeit von Google Analytics, Social Plugins zu verfolgen, die Sie auf Ihrer Site installiert haben. Die Ergebnisse zeigen Ihnen, welche Seiten auf Ihrer Website die meisten "Likes", "Plus" -Stimmen oder "Tweets" erhalten.

In Analytics werden alle als "Social Actions" bewertet. Mit anderen Worten, wenn Menschen von Ihrer Website aus mit sozialen Netzwerken interagieren, ist dies eine soziale Aktion.

Wenn Sie sehen möchten, wo Nutzer auf Ihrer Website erscheinen, wenn sie aus bestimmten sozialen Netzwerken eintreffen, können Sie das Tool "Social Visitor's Flow" verwenden, so wie Sie das Tool "Besucherfluss" im Abschnitt "Zielgruppe" dieses Handbuchs verwendet haben.

Das Schöne an diesem Tool ist, dass Sie bestimmte Muster identifizieren können - Dinge, die Menschen aus bestimmten sozialen Netzwerken bevorzugen. Auf diese Weise können Sie Ihre zukünftigen Posts in diesen Netzwerken sorgfältig darauf abstimmen, was Sie mögen. Wenn Sie das tun, wird die Rate von Reposts, Retweets und anderen sozialen Reaktionen zunehmen.

Wie Sie sehen, ist der Bereich "Zugriffsquellen" ein datenreicher Bereich, in dem Sie nachvollziehen können, woher die Leser kommen, welche Vorlieben sie haben und warum sie sich dafür entschieden haben, auf Ihren Link zu klicken und Ihre Website zu besuchen. Das zu verstehen, ist ein Zehntel des Kampfes, um noch mehr Leser anzuziehen.

5. Analysieren Sie Ihre Inhalte

Wenn Sie es bis hierher geschafft haben, werden Sie im Bereich "Site-Inhalt" nicht zu viele Überraschungen finden. Obwohl ich plane, Sie mit ein paar sehr coolen Features zu schockieren, überspringen Sie diesen Abschnitt also nicht!

Fazit ist, dass Content das Herzstück Ihrer Website ist. Dies ist wahrscheinlich einer der Bereiche von Google Analytics, in denen Sie die meiste Zeit verbringen werden, insbesondere wenn Sie neue Artikel zum Schreiben suchen.

5.1 - Websiteinhalt

Der Bereich "Website-Inhalt" konzentriert sich darauf, Ihnen zu zeigen, wie der gesamte Inhalt - jede Ihrer Website-Seiten - funktioniert. Wie viele Seitenaufrufe und einzigartige Besucher bringen sie herein und wie viele Leute springen gerade von der Seite und gehen woanders hin?

Sie haben diese Aufschlüsselung schon einmal gesehen, aber in diesem Abschnitt konzentrieren sich alle Statistiken auf eine seitenweise Analyse.

Wenn Sie mehr daran interessiert sind, zu sehen, wie größere Bereiche Ihrer Website aussehen, wie Bereiche, die Sie zu eindeutigen Kategorien definiert haben - wie MUO beispielsweise mit / dir / oder / tech-fun -, können Sie auf "Content Drilldown" klicken ".

Eine Möglichkeit, wie dies hilfreich ist, ist in Situationen wie auf meiner Website, wo ich Artikel in ein einzigartiges Verzeichnis für das Jahr gruppieren. Auf diese Weise können Sie in einem bestimmten Zeitraum, wie Sommer oder Winter, die Leistung Ihrer Website von Jahr zu Jahr verfolgen.

Wenn Ihre Site wie MakeUseOf organisiert ist, können Sie ganze Bereiche Ihrer Website verfolgen, um zu bestimmen, welche Bereiche einen Batter ausführen und an welchen Bereichen die Leser nicht wirklich interessiert sind.

Wenn Sie Ihre Top-Landing Pages (die Seite, die die meisten Besucher beim ersten Besuch auf Ihrer Website aus dem Internet sehen) oder Ihre Top-Exit-Seiten (die Seiten, die die meisten Besucher verlassen) sehen möchten, klicken Sie unter "Site Content" auf diese Links. in Analytics.

5.2 - Geschwindigkeit der Website

Suchen Sie nach neuen Möglichkeiten, Ihre Suchmaschineneinträge in der Google-Suche zu verbessern? Eines der ersten Dinge, die ich den Leuten erzähle, wenn sie mich nach Tipps fragen, um ihren SEO-Wert zu verbessern, ist ein Blick auf die tief hängenden Früchte. Einer dieser Faktoren ist die Geschwindigkeit der Website.

In früheren Zeiten mussten Webmaster entweder Leute aus der ganzen Welt finden, um ihre Webseite und Zeit zu laden, oder in jüngerer Zeit, Online-Website-Benchmarking-Tools verwenden, die Ihnen sagen können, wie schnell oder langsam Ihre Webseite aus verschiedenen Bereichen geladen wird der Welt und mit verschiedenen Browsern.

Gott sei Dank bietet Google Analytics jetzt ein wertvolles Tool im Abschnitt Site-Inhalt namens "Site Speed". In diesem Bereich erhalten Sie Ihre Website-Leistungsdaten.

Dazu gehört, wie lange Ihr Webserver auf HTTP-Anfragen reagiert (Antwortzeit), wie schnell einzelne Elemente heruntergeladen werden (Download-Zeit) und wie lange es dauert, bis die Seiten Ihrer Website im Durchschnitt vollständig geladen sind.

Welche Art von Zahlen suchst du hier? Nun, Meinungen variieren je nachdem, wen Sie fragen, aber in den meisten Fällen möchten Sie eine durchschnittliche Reaktionszeit unter 1 oder 2 Sekunden haben. So reagiert Ihr Server schnell auf eine Anforderung einer Seite von Ihrer Site und beginnt, Daten an den Besucher zu senden.

Wenn eine Website länger als diese Zeit benötigt, um zu antworten, werden Sie im heutigen schnelllebigen Internet Besucher verlieren.

Nun, was ist mit dieser hohen durchschnittlichen Seitenladezeit? Idealerweise sollte es 10 bis 15 Sekunden, vorzugsweise unter 10 sein. Bevor Sie in Panik geraten, sehen Sie sich die Grafik genauer an.

Wenn Sie mit der Maus über die Grafikpunkte fahren, erhalten Sie die durchschnittliche Seitenladezeit Ihrer Website an diesem Tag. Wenn Sie dies tun, können Sie tatsächlich an einzelnen Tagen eine Seitenladezeit von 10 bis 15 Sekunden finden.

Das Problem ist, dass an Tagen, an denen Sie eine erhebliche Verkehrsspitze erleben, Sie Blog-Backups durchführen oder der Server aus irgendeinem Grund anderweitig besteuert wird, Sie einen großen Spike haben werden. Jede große Spitze wird den Gesamtdurchschnitt abwerfen.

Wenn Sie große Spikes sehen, können Sie versuchen, das Problem zu beheben, indem Sie auf "Seiten-Timings" klicken und Seiten auf Ihrer Website identifizieren, die langsam geladen werden.

Manchmal haben einzelne Seiten ein übermäßig großes Bild, das Sie versehentlich in einen Artikel eingefügt haben, oder Sie haben möglicherweise ein Skript hinzugefügt, das bewirkt, dass die gesamte Seite beim Laden nach unten gezogen wird. Die Seiten-Timing-Liste kann Ihnen dabei helfen, Problemseiten schnell zu erkennen, diese Probleme zu beheben und die Geschwindigkeit beim Laden der Seite für Ihre Website erheblich zu verbessern.

5.3 - Seitensuche

Wenn Sie das Google-Suchwerkzeug auf Ihrer Website installiert haben, damit Nutzer Ihre Website durchsuchen können, werden Daten angezeigt, wenn Sie in der Seitenleiste unter "Inhalt" auf den Link "Website-Suche" klicken.

Bei den meisten Websites ist der Zugriff auf das Such-Tool gering. Im Vergleich dazu verwendet nur ein sehr geringer Prozentsatz der Nutzer die Website-Suche im Vergleich zu Personen, die direkt von einer anderen Website auf die Website gelangen.

In diesem Abschnitt können Sie jedoch Personen, die Ihre Website besucht haben, mithilfe des Tools für die Website-Suche nachverfolgen.

Sie sehen einen Vergleich zwischen den Besuchen der Website-Suche und allen anderen Besuchen. Wenn Sie sehen möchten, wohin das Such-Tool diese Besucher gesendet hat, klicken Sie auf den Link "Suchbegriffe". Möglicherweise sehen Sie hier die tatsächlichen Suchbegriffe oder nicht - für viele Websites gibt es nur einen Code, abhängig davon, wie Sie Ihre Suchmaschine einrichten.

Klicken Sie auf den Link und Sie sehen die "Zielseite", wo die Suche diese Besucher gesendet hat. Dies kann Ihnen die Art von Inhalten zeigen, nach denen Nutzer suchen, wenn sie auf Ihrer Seite ankommen, und diese Informationen bieten nur einen weiteren Hinweis auf die Denkweise Ihrer Besucher.

Je mehr Sie über die Besucher Ihrer Website wissen, desto besser können Sie Ihre Inhalte so anpassen, dass sie diese Leser ansprechen.

5.4 - Ereignisse

Während das Tracking von Besuchen, der Leserfluss und die Keyword-Leistung wunderbar sind, hört Google Analytics nicht auf, wenn es darum geht, Dinge zu verfolgen, die auf Ihrer Website passieren.

Wäre es nicht schön, zu verfolgen, wie viele Leute auf einen Werbe-Link klicken oder ein Video herunterladen, das Sie gehostet haben?

Wenn Sie darüber nachdenken, ist Google Analytics das perfekte Vehikel, um solche Ereignisse zu verfolgen, da es bereits jede Seitenladung und jeden Klick auf Ihre Website bereits erfasst. Warum sollten Sie also keine zusätzlichen Aktionen anpassen, die Google Analytics für Sie sammeln und organisieren soll?

Sie können einzelne Ereignisse verfolgen, indem Sie speziellen Code an die Links anfügen, auf die Ihre Besucher auf einer Seite klicken. Sie geben jedem "Ereignis" einen Namen und eine Kategorie, und auf diese Weise sammelt Google Analytics an, wie oft diese Aktion von Ihren Lesern unternommen wurde.

In der Regel tun dies Personen auf einer Aktionsseite, wenn sie verfolgen möchten, wie viele Personen auf einen Werbelink geklickt haben, oder geklickt haben, um ein bestimmtes Formular auf der Webseite einzureichen. Solange das Ereignis "onClick" den richtigen Google Analytics-Code enthält, funktioniert es.

Der Code sieht so aus:

Hier anmelden!

Wenn Google den Klick wie für alle Klicks auf Ihrer Seite normalerweise registriert, wird der Funktionsaufruf "_gaq.push" angezeigt. Dies teilt Analytics mit, dass Sie versuchen, Informationen mit diesem Klick zu übertragen. Analytics betrachtet dann den Befehl, den Sie ausgeben, in diesem Fall "_trackEvent".

In einem späteren Kapitel werden Sie sehen, wie diese Art von Technik verwendet wird, um auch benutzerdefinierte Tracking-Variablen zu erreichen.

Wenn der Befehl _trackEvent angezeigt wird, registriert Google Analytics dieses Klickereignis in der Kategorie "Promotion", die Aktionsbeschreibung als Nächstes und schließlich das optionale Label, um das Ereignis näher zu beschreiben.

Die letzten Ansichtswerte im Code sind ein optionaler numerischer Wert, mit dem Sie der Verknüpfung einen speziellen Code zuweisen können und ob Sie Ereignisse ohne Interaktion registrieren möchten, dh, dass jemand nur auf der Seite zum Absenden des Formulars erscheint und dann verlassen Sie sofort Ihre Website. Normalerweise wird dies als "falsch" festgelegt.

Sobald Sie mit dem Erstellen von Ereignissen begonnen haben, können Sie sie in Google Analytics im Abschnitt "Übersicht" unter "Ereignisse" überprüfen.

Der Abschnitt "Events" enthält auch einen eigenen Abschnitt "Events Flow", der von unschätzbarem Wert ist, wenn Sie sehen möchten, welche eingehenden Leser dazu neigen, diese Aktion auf Ihrer Seite durchzuführen, während dies bei anderen Besuchern nicht der Fall ist.

Dies kann Ihnen helfen, die Seite so anzupassen, dass noch mehr Klicks oder Formulareinreichungen möglich sind, sobald Sie genau wissen, woher Ihre potenziellen Kunden oder Kunden am meisten kommen.

5.5 - Adsense integrieren

Wäre es nicht schön, genau zu sehen, wie viel Umsatz bestimmte Seiten auf Ihrer Website für Ihr Google AdSense-Konto generieren? Wenn Sie wissen, welche Arten von Seiten oder Content mehr Anzeigenklicks generieren und mehr Einnahmen erzielen, können Sie Ihre zukünftigen Seiten und Inhalte so anpassen, dass sie ein höheres Einkommenspotenzial bieten.

Bevor dies funktioniert, müssen Sie Ihr AdSense-Konto in Ihr Analytics-Konto integrieren. Wie machst du das? Zunächst müssen Sie sicherstellen, dass die mit dem verknüpften AdSense-Konto verknüpfte E-Mail Administratorrechte für das Analytics-Konto hat, mit dem Sie eine Verknüpfung herstellen möchten.

Vertrau mir, es ist nicht kompliziert. Gehen Sie einfach zu den Admin-Einstellungen in Google Analytics, klicken Sie auf den Tab Benutzer und wenn die Google Adsense-E-Mail nicht vorhanden ist, klicken Sie einfach auf Neuer Benutzer und fügen Sie sie als Administrator hinzu.

Jetzt müssen Sie lediglich das AdSense-Konto in Analytics integrieren. Melden Sie sich dazu in Ihrem AdSense-Konto an. Wenn Ihr Konto nicht bereits mit einem anderen Analytics-Konto verknüpft ist, wird der Link "Mit Google Analytics integrieren" angezeigt.

Leider hat Google zum Zeitpunkt der Erstellung dieses Artikels noch keine rationalisierte Methode zur Integration Ihres AdSense-Kontos in die neue Version von Analytics gefunden. Daher müssen Sie zunächst in Ihrem Analytics-Konto zum unteren Bildschirmrand blättern und auf klicken die "Alte Version - Berichterstattung".

Then, under the “My Analytics Accounts” dropdown box, choose the Analytics account that you want to link your Adsense account to.

On that page, click on “Analytics Settings” in the header menu.

Finally, under your domain you should see several menu items. Click on the “Data Sources” link.

This is the section where you can link both AdWords and AdSense. In this case, you're trying to link Adsense, so click on the Adsense tab

Und schließlich, wählen Sie einfach die Adsense-Kontodomäne und das Google Analytics-Profil aus, mit denen Sie es verknüpfen möchten, und Sie sind fertig!

Es mag ein bisschen verschlungen sein, aber es funktioniert. Irgendwann könnte Google eine schnellere und einfachere Möglichkeit finden, es mithilfe des neueren Google Analytics-Kontos zu verknüpfen. Um die Ergebnisse zu sehen, klicken Sie in Ihrem Google Analytics-Konto unter "Inhalt" auf "Adsense" und dann auf "Übersicht". Sie sollten etwas wie das folgende Bild sehen.

Sei nicht nervös, dass alles Nullen sind. Die Tatsache, dass überhaupt etwas angezeigt wird, bedeutet, dass Ihr Analytics-Konto jetzt mit dem AdSense-Konto verknüpft ist. Es wird einige Zeit dauern, bis Daten von Adsense in Ihr Analytics-Konto migriert werden. Überprüfe es immer wieder, und nach einer Weile wirst du feststellen, wie viel Werbeeinnahmen die einzelnen Webseiten auf deiner Website erzielen.

5.6 - Durchführen von Analytics "Experiments"

Haben Sie Probleme, mehr Besucher für den Newsletter zu gewinnen oder ein Produkt zu kaufen, das Sie auf Ihrer Seite verkaufen? Scheint es so, als würde niemand auf dieser Seite etwas unternehmen?

Google Analytics bietet ein innovatives Tool, mit dem Sie "Versuche" mit dieser einzelnen Seite durchführen können, indem Sie vorgeschlagene Designvariationen verwenden, um festzustellen, ob die Klickrate oder die Aktionsrate verbessert wird.

Das Experiment beginnt damit, dass Sie einfach die URL dieser einzelnen Seite in das URL-Feld auf der Seite "Experiment" eingeben.

Bei dem Test wird davon ausgegangen, dass Sie bereits eine Reihe verschiedener Seiten erstellt haben, die Sie testen möchten. Diese Seiten müssen live sein, damit Analytics auf die URL zugreifen und Daten zu beiden (oder mehreren) Versionen erfassen kann.

Sie können dann festlegen, wie viele Besucher dieser Originalseite an alternative Seiten des Tests gesendet werden. Im folgenden Beispiel habe ich das Experiment eingerichtet, um die Hälfte der Besucher auf die alternative Seite zu schicken.

Um den Vorgang abzuschließen, müssen Sie bereits Ereignisse eingerichtet haben (siehe Abschnitt 5.4), die Sie zum Einrichten von Zielen für das Experiment verwenden können. In diesem Fall würde ich ein Ziel basierend auf dem Abonnement-Klick-Ereignis einrichten, das als Ereigniscode in der Abonnement-Schaltfläche eingerichtet wurde.

In den meisten Fällen erhalten Sie mit Experimenten einen eindeutigen Gewinner, wenn es um Conversions geht. Mit Google Analytics können Sie sogar mehrere Seitendesigns für den Test gleichzeitig einrichten, sodass Sie keine Zeit mit dem Testen einer einzelnen Seite verschwenden müssen. Durch die gleichmäßige Verteilung des Datenverkehrs auf alle Testseiten im Test können Sie das erfolgreichste Design in einem Bruchteil der Zeit ermitteln.

5.7 - In-Page-Analyse verstehen

Der letzte Abschnitt unter der Kategorie "Content" ist ein erstaunliches Tool - einer meiner Favoriten, um ehrlich zu sein - "In-Page Analytics" genannt.

Dies ist eine grafische Darstellung der Hauptseite Ihrer Website, bei der die Analytics-Daten über der eigentlichen Seite eingeblendet werden.

Die Gesamtstatistiken für Ihre Hauptseite für den Zeitraum, den Sie oben auf der Seite "Analytics" definiert haben, finden Sie oberhalb der Grafik. Wenn Sie nach unten blättern, sehen Sie kleine Blasen, die den Prozentsatz der Besucher anzeigen, die auf diesen Link geklickt haben.

Sie können sich vorstellen, wie wertvoll diese Daten sind. Im Wesentlichen können Sie damit eine "Heatmap" Ihrer Website erstellen, die zeigt, wo wahrscheinlich mehr Besucher Ihrer Website klicken. Wenn Sie die tatsächlichen Klick-Summen sehen möchten, klicken Sie einfach auf die Blase selbst und Sie sehen sowohl den Gesamtprozentsatz als auch die expliziten Klicks.

Stellen Sie sich vor, wie wertvoll diese Informationen sind, wenn Sie sich an Werbetreibende wenden. Wenn Sie harte Daten zeigen, die zeigen, dass mehr Besucher in bestimmten Bereichen Ihrer Startseite klicken, ist dieser Bereich der Seite für diese Werbetreibenden viel wertvoller. Das kann zu höheren Werbeeinnahmen für Sie führen.

Eine andere Art, wie diese Daten nützlich sind, besteht darin, zu verstehen, was Ihre Leser wirklich interessiert. Wenn Sie eine Schlagwortwolke oder einen Kategorielisting auf Ihrer Hauptseite haben, helfen Ihnen die Klickraten sehr dabei, die Gedanken Ihrer Leser zu lesen Besucher.

Zum Beispiel, wie Sie hier sehen können, bevorzugen meine Besucher eindeutig Verschwörungstheorien, streng geheime Projekte und alles, was mit den Illuminaten oder Spionage-Gadgets zu tun hat.

Leserinteressen werden einen großen Beitrag dazu leisten, dass Sie zukünftige Inhalte entwickeln, die Ihre Besucher jeden Tag zu mehr zurückkehren lassen.

6. Benutzerdefinierte Variablen und benutzerdefinierte Berichte

Einer der Bereiche von Google Analytics, der von den meisten Nutzern kaum verstanden wird und daher von den meisten Nutzern kaum genutzt wird, ist das benutzerdefinierte Reporting.

Wie Sie bis zu diesem Punkt gesehen haben, bietet Ihnen das Standardreporting in Google Analytics zahlreiche Informationen über Ihren Web-Traffic, die Leistung Ihrer Inhalte und vieles mehr. Mit dem benutzerdefinierten Berichtswesen können Sie jedoch sehr präzise Informationen über Ihre Zugriffe abrufen und erhalten Berichte, in denen Sie genau wissen, was Sie wissen möchten, und nicht, was die Google Analytics-Ersteller Ihnen wünschen wissen.

In diesem Abschnitt werde ich Ihnen zeigen, wie Sie Ihre eigenen benutzerdefinierten Berichte mithilfe von Standardvariablen erstellen können, die bereits in Analytics verfügbar sind, sowie benutzerdefinierte Variablen, die wie in Abschnitt 5.4 an Google Analytics weitergegeben werden.

6.0 - Erstellen von benutzerdefinierten Berichten

Um mit der Erstellung Ihrer benutzerdefinierten Berichte zu beginnen, klicken Sie einfach auf den Link "Benutzerdefinierte Berichterstellung" im Menü auf dem Google Analytics-Dashboard.

Wenn Sie bereits benutzerdefinierte Berichte erstellt haben, werden diese im linken Navigationsmenü unter "Benutzerdefinierte Berichte" aufgeführt. Andernfalls sehen Sie nur Links, um Ihren ersten benutzerdefinierten Bericht zu erstellen. Um zu beginnen, klicken Sie einfach auf die Schaltfläche "Neuer benutzerdefinierter Bericht".

Der nächste Bildschirm wird Ihnen sehr vertraut sein, wenn Sie viele benutzerdefinierte Berichte erstellen. Dies ist immer der Bildschirm, den Sie verwenden. Es sieht auf den ersten Blick kompliziert aus, aber wenn Sie erst einmal damit angefangen haben, werden Sie sehen, dass der Prozess der Erstellung dieser Berichte wunderbar intuitiv ist.

Sie haben grundsätzlich zwei Datensätze, über die Sie sich Sorgen machen müssen: "Metriken" und "Dimensionen". Dies sind komplizierte Wörter, um ein sehr einfaches Konzept zu beschreiben.

Grundsätzlich sind die von Ihnen gewählten Metriken das, was Sie messen möchten. Mit anderen Worten, Sie möchten wahrscheinlich sehen, wie viele eindeutige Seitenaufrufe, die Zugriffsquellen oder ein anderes Leistungsmaß angezeigt werden. Tatsächliche Werte - Messungen - sind Ihre Messwerte.

Dimensionen hingegen sind die Dinge, die Sie messen möchten. Wenn Sie beispielsweise eine Metrik als Seitenaufrufe festlegen, könnten Ihre Dimensionen Inhalt -> Titel sein. Dies ist der einfachste Bericht, der den Datenverkehr pro Titel anzeigt. Sie können auch Messungen für viele verschiedene vorgefertigte Dimensionen ansehen, z. B. Quellen (wie viel Verkehr kommt von verschiedenen Quellen), Besucher und vieles mehr.

Als ein Beispiel für die Art von Bericht, den Sie erstellen können, hier ist ein benutzerdefinierter Bericht, der mir sowohl die Seitenaufrufe als auch die Besuchsdauer von Besuchern zeigt, die aus bestimmten Quellen stammen, wie beispielsweise verschiedene Empfehlungsseiten oder Suchmaschinen.

So sieht der resultierende Bericht aus. Wie Sie dem Bericht entnehmen können, stammen der Großteil der Besuche und die Gesamtdauer der Besuche auf meinen Website-Seiten von Google. Sie können jedoch manchmal überraschende Entdeckungen aus diesen Berichten machen.

Sie können feststellen, dass eine obskure Website Ihnen eine Menge qualitativ hochwertigen Traffic sendet.

Hier ist ein weiteres Beispiel für die Art von Dingen, die Sie tun können. In diesem Fall betrachte ich Seitenaufrufe und Besuchsdauer für bestimmte Seiten meiner Website. Aber wie Sie hier sehen können, verwende ich auch einen Filter. Ich möchte nur Seiten einbeziehen, bei denen der eingehende Datenverkehr von Google stammt, und das war's.

Die Ergebnisse zeigen die Seiten-URL (wenn ich den Seitentitel haben wollte, hätte ich die Titeldimension verwendet) und natürlich die Seitenansichten und die Besuchsdauer für alle eingehenden Google-Besucher.

Dies kann hilfreich sein, um das Verhalten von Besuchern zu verstehen, je nachdem, woher sie kommen.

6.1 - Verwendung von benutzerdefinierten Variablen

Benutzerdefinierte Variablen sind eine besondere Möglichkeit, die Funktionalität von Google Analytics zu erweitern, indem zusätzliche Daten von Ihrer Website hinzugefügt werden, die normalerweise nicht in Ihrem Standardkonto verfügbar sind.

Dies wird durch eine spezielle Google Analytics-Funktion namens "_gaq.push" ermöglicht, die Sie innerhalb des Google Analytics-Codes aufrufen, den Sie bereits auf jeder Webseite Ihrer Website haben (wahrscheinlich in Ihrer footer.php-Datei, wenn Sie eine WordPress-Seite haben ).

Angenommen, wenn Google Analytics Daten von Ihren Seiten erfasst, möchten Sie Analytics an den Monat übergeben, in dem die Seite veröffentlicht wurde.

Der Befehl _gaq.push funktioniert folgendermaßen:

_gaq.push (['._ setCustomVar, INDEX, NAME, VALUE, OPT_SCOPE']);

"INDEX" ist der Steckplatz 1 bis 5, den Sie für die Variable verwenden möchten. "NAME" ist der tatsächliche Variablenname, den Sie verwenden möchten, der in Analytics angezeigt wird. "VALUE" ist der Wert, den Sie übergeben möchten Diese Variable wird immer angezeigt, wenn die Seite angezeigt wird (oder ein Ereignis eintritt), und "OPT_SCOPE" definiert die Ebene - Besucher, Sitzung oder Seite (optional).

Wenn Sie also WordPress verwenden, können Sie die Ergebnisse der Funktion "get_the_author ()", einer WordPress-Funktion, die den Namen des Seitenautors zurückgibt, an den Befehl _gaq.push übergeben.

Klingt kompliziert, ist es aber nicht. So würde das aussehen:

"_gaq.push (['_ setCustomVar', 2, 'author', '', 3]);"

Siehst du wie das funktioniert? In dieser Zeile wird angegeben, dass ein benutzerdefinierter variabler Schlüssel mit dem Namen "author" an den Wert übergeben wird, der von der Funktion get_the_author () übergeben wird, und dass der Schlüssel und der Wert in den Slot 2 der benutzerdefinierten Variablen platziert werden.

Diese Zeile muss direkt vor der Zeile "pageTracker._trackPageview ();" im Google Analytics-Code platziert werden, der sich bereits auf Ihrer Website befindet.

Was bedeutet der Slot? Ich werde Ihnen zeigen.

Wenn Sie die Variablen verwenden möchten, die Sie an Google Analytics weitergegeben haben, gehen Sie in den Bereich Benutzerdefinierte Berichte von Google Analytics und erstellen einen Bericht, der die hier dargestellten Variablen verwendet.

Wenn Sie wissen, was Sie über das Erstellen von benutzerdefinierten Berichten gelernt haben, was sagt das dann?

Sie rufen im Wesentlichen alle Seitenaufrufe und eindeutigen Besucherstatistiken auf, die nach Seitentitel aggregiert sind, und den Wert in der benutzerdefinierten Variable in Steckplatz 2. Der Wert in diesem Bereich ist dank des Codes der Name des Autors.

Wie sieht das aus, wenn Sie den Bericht ausführen?

Wie Sie sehen, ist der Traffic für jede Seite aggregiert für den Zeitraum, der oben im Bericht angegeben ist. Aber die andere Dimension ist auch Autor, was bedeutet, dass der Verkehr sowohl vom Autor als auch vom Titel organisiert wird. Sie können dies deutlicher erkennen, wenn Sie das Dropdown-Menü "Sekundäre Dimension" verwenden, um der Berichtsanzeige den Wert für die benutzerdefinierte Variable 2 hinzuzufügen.

Jetzt können Sie sehen, dass der Traffic nach Autor (Wert der benutzerdefinierten Variablen Slot Nr. 2) und Seitentitel sortiert ist. Sie könnten eine ähnliche Aktion mit anderen Variablen in Ihrem Blog ausführen, wie z. B. Veröffentlichungsmonat, Kategorie oder auch nur eine generische Variable, die Sie mithilfe eines Felds in Ihrem Blogeintrag festlegen können.

Offensichtlich könnte der Versuch, einige Werte an benutzerdefinierte Variablen zu übergeben, ein wenig kompliziert werden und könnte die Fähigkeiten eines Website-Programmierers erfordern, aber sobald der Programmierer den benutzerdefinierten variablen Schlüssel und Wert für Sie erstellt hat, werden Sie wissen, wie Sie ihn setzen zusammen einen Bericht, der diese Daten verwendet.

6.2 - Kampagnenvariablen verwenden

Eine weitere Methode zum Erstellen eindeutiger Variablen zum Verfolgen von eingehenden Zugriffen auf Ihre Website besteht in der Verwendung von "Kampagnenvariablen". Im Gegensatz zu benutzerdefinierten Variablen sind Kampagnenvariablen tatsächlich Variablen, die Sie auf externen Websites und nicht auf Ihrer eigenen Website erstellen.

Nehmen wir an, Sie starten eine Werbekampagne auf Facebook und Sie möchten genau messen, wie gut diese Werbekampagne funktioniert. Dies ist tatsächlich sehr einfach. Sie müssen lediglich sicherstellen, dass die eingehenden Links aus dieser Kampagne Google Analytics genau mitteilen, woher dieser Traffic stammt und wie er kategorisiert wird.

Ein solcher ankommender Link würde etwa so aussehen:

"Http://www.yoursite.com/incomingadpage.html?utm_source=facebook&utm_medium=sidebar&utm_campaign=February"

"Quelle", "Medium" und "Kampagnenname" sind Pflichtfelder. Wenn Sie möchten, können Sie jedoch auch den Kampagnenbegriff und den Kampagneninhalt als zwei zusätzliche zu erfassende Informationen hinzufügen.

Um die Ergebnisse des eingehenden Datenverkehrs zu sehen, gehen Sie einfach zum Abschnitt "Zugriffsquellen" von Google Analytics und klicken Sie auf Kampagnen. Wenn Sie über diese Kampagnenlinks eingehenden Datenverkehr haben, finden Sie dort die Statistiken.

7. Extras - Echtzeitberichte, Intelligence-Ereignisse und Einstellungen

Wenn Sie sich zum ersten Mal bei Ihrem Google Analytics-Konto anmelden und in Ihrem Dashboard ankommen, befinden sich einige interessante Menüelemente auf der linken Seite der Seite, die von vielen Personen ignoriert werden.

Die meisten Menschen wollen einfach nur in das Standard Reporting oder das Custom Reporting gehen und geben nicht einmal Intelligence Events oder Real-Time Daten auf den zweiten Blick preis.

Real-Time Data wird jetzt ein bisschen populärer, nachdem es etwas Druck bekommen hat, aber der Wert des Abschnitts "Intelligence Events" kann nicht unterschätzt werden.

Der Wert dieser Statistiken ist erstaunlich. Beispiel: # 1 im obigen Beispiel sagt Ihnen, dass am 13. Juni das direkte Traffic-Level auf der Site um 39% höher lag als üblich. Dies könnte mit einem Wettbewerb oder einem Werbegeschenk zusammenhängen, das mehr treue Besucher anzieht, die die Seite direkt besuchen. Oder es könnte eine Nachrichtenmeldung oder eine Social-Media-Veranstaltung sein, die eine Menge Leute dazu veranlasst hat, den Site-Namen in den Browser einzugeben.

7.0 - Intelligence-Ereignisse und Echtzeitdaten

Intelligence Events werden Sie mit einem Blick auf Dinge wie Seitenaufrufe, Besuchsdauer und andere Metriken aufmerksam machen, die sich entweder nach oben oder nach unten verschieben. Dadurch können Sie Zeit sparen, die Sie brauchen, um Ihre eigenen Daten zu identifizieren, um diese Trends zu erkennen, und Sie können viel schneller reagieren.

Sie können Ihre eigenen Warnungen auch für Informationen anpassen, die für Sie am wichtigsten sind. Angenommen, ich möchte wissen, wann eine Answers-Seite auf der Website (jede Seite mit / answers / im Pfad) einen Traffic-Anstieg von mindestens 30% aufweist.

Um Warnungen anzupassen, klicken Sie auf der Seite "Intelligence-Ereignisse - Übersicht" auf das Tag "Benutzerdefinierte Warnungen".

Klicken Sie auf dieser Seite auf "Benutzerdefinierte Benachrichtigungen verwalten", klicken Sie dann auf den Link "Benutzerdefinierte Benachrichtigungen" und schließlich auf die Schaltfläche "Neuen Hinweis erstellen".

Hier sehen Sie, wie diese neue Alarmkonfiguration aussehen würde.

Bei benutzerdefinierten Alerts können Sie die Prozentsätze über den vorherigen Tag, die vorherige Woche oder das vorherige Jahr setzen. Durch sorgfältige Verwendung von intelligenten Ereignissen und benutzerdefinierten Warnmeldungen können Sie einige der komplexesten Datentrends mit nur geringem Aufwand verfolgen.

Real-Time-Daten hingegen sind eine nette Funktion von Google Analytics für Leute, die wirklich gerne am Puls der Zeit sind, was gerade auf der Website passiert. Als Analysewerkzeug ist es jedoch nicht besonders hilfreich.

Es macht Spaß für Leute, die Live-Dashboards mögen, die auffällig und interessant aussehen, aber als Trending-Analyse-Tool hat es nicht viel Wert.

Website-Trends neigen dazu, sich im Laufe eines Tages oder manchmal sogar einer Woche oder länger zu bilden, so dass Echtzeit-Daten - während Spaß zu sehen - Ihnen nicht eine ganze Menge Einblick geben werden, verglichen mit allen anderen Trends, die Sie finden können in Google Analytics.

7.1 - Admin Einstellungen

Wenn Sie in Ihrem Analytics-Konto auf den Link "Admin" klicken, wird eine Seite angezeigt, die nicht viel aussieht. In diesem Fall sind Looks sehr irreführend. In diese einfache Seite sind viele Informationen gepackt, mit zwei Ebenen von Menüverknüpfungen, die Ihnen viel Flexibilität bei der Anpassung Ihres Kontos bieten.

Profile und Tracking-Code sind selbsterklärend, aber Eigenschaftseinstellungen verdient eine Erwähnung. Sie werden am Ende der Seite feststellen, dass ein Bereich mit den Webmaster-Tools verknüpft ist. Dies wird dringend empfohlen, da tatsächlich Daten aus Webmaster-Tools in einige Analytics-Berichte importiert werden, wodurch die Informationen wesentlich genauer und wertvoller sind.

Wenn Sie über ein Webmaster-Tools-Konto für die Domain verfügen, ist es die Mühe wert, beide miteinander zu verknüpfen.

Ein weiterer wichtiger Abschnitt ist Advanced Segments unter der Registerkarte "Assets". Dies ist ein wenig komplexer als andere Bereiche von Google Analytics, aber es ist eine leistungsstarke Möglichkeit, kreative Abfragen für Ihre Daten zu erstellen. Angenommen, ich möchte ein Datensegment erstellen, das nur Daten für Seiten enthält, die von Aibek geschrieben wurden, wobei der Quelldatenverkehr von Stumbleupon stammt.

Ein solches angepasstes erweitertes Segment würde etwa so aussehen:

Wenn Sie auf "Testsegment" klicken, wird die Abfrage ausgeführt und Sie erfahren, ob dieses Segment Ergebnisse enthält. Wenn dies der Fall ist, können Sie sie speichern und dieses Besuchssegment anschließend in anderen Berichten in Google Analytics verwenden.

Wenn Sie sich darüber informieren, dass in den benutzerdefinierten Berichten "Ziele" als Optionen verfügbar sind, können Sie im Bereich "Admin" bestimmte Ziele für die Website festlegen.

Sie können bestimmte Werte zuweisen, die Sie für Seiten / Besuche, Besuchsdauer und mehr übertreffen möchten, und diese benutzerdefinierten Ziele dann als Teil Ihrer Berichterstattungsanstrengungen verwenden. Ziele sind eine großartige Möglichkeit, den Preis beim Aufbau Ihrer Online-Präsenz und Ihres Traffic-Volumens im Auge zu behalten.

8. Schlussfolgerung

Wie Sie sehen können, ist Google Analytics ein leistungsstarkes Tool. Viele Leute denken, es geht nur um Website-Traffic, aber Google Analytics bietet so viel mehr als das. Mithilfe der in diesem Handbuch beschriebenen Tools können Sie Berichte zu allen Arten von Websiteverhalten und Zugriffsquellen sammeln.

Sie können Ihre Einnahmen basierend auf Artikelthemen verfolgen, die Leistung der verschiedenen Autoren auf Ihrer Website verfolgen, Besucherklickraten auf Ihrer Hauptseite analysieren und vieles mehr.

Jetzt wissen Sie die Antwort auf die Frage, was ist Google Analytics? Sobald Sie sich an die Verwendung von Google Analytics gewöhnt haben, können Sie die Informationen und Daten verwenden, um besser zu verstehen, was Ihre Besucher denken und was sie mögen. Mit diesen Informationen können Sie Ihre Website in genau das verwandeln, wonach Ihre Besucher suchen.

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