Die Zukunft Ihrer Surfgewohnheiten könnte sich ändern.
Ad-Blocking ist umstritten: Es gibt keine zwei Möglichkeiten. Leser hassen Anzeigen, Publisher müssen Geld verdienen Werbung blockieren Browsererweiterungen deaktivieren Das Internet killen? Blockieren Ad-Blocking-Browsererweiterungen das Internet? Einer der Gründe für die steigende Beliebtheit des Internets sind die Kosten für die meisten Online-Inhalte - oder besser gesagt, die fehlenden Kosten. Das soll nicht heißen, dass der Inhalt frei ist. Fast jeder ... Lesen Sie mehr. Ist einfach so. Aber bis vor kurzem war es ein relativ einseitiger Kampf, bei dem die Leser alle Tools zur Verfügung hatten, die sie für die Anzeigenblockierung brauchten, und die Verleger mussten nur darum bitten, auf die weiße Liste gesetzt zu werden. Bitte MakeWise MakeUseOf In Adblock: Ein Plädoyer eines ehemaligen Adblock-Filter-Entwicklers Whitelist MakeUseOf In Adblock: Ein Plädoyer von einem ehemaligen Adblock Filter Entwickler Es ist kein Geheimnis, dass wir keine großen Fans von Adblock hier bei MakeUseOf sind. Aber wir wissen, dass einige von Ihnen Adblock nicht loslassen werden, bis es aus Ihren kalten, toten Händen herausgestochen ist. Wenn ... Lesen Sie mehr. Aber die Dinge ändern sich.
Unternehmen fangen an, sich gegen die Anzeigenblockierung zu wehren. Dies könnte sich auf Ihre Browser-Erfahrung auswirken, unabhängig davon, ob Sie einen Werbeblocker verwenden oder nicht.
Im Folgenden finden Sie vier interessante Möglichkeiten, mit denen Publisher versuchen, proaktive Werbeeinnahmen zu erzielen.
Rechtliche Herausforderungen
In einigen Ländern war das Ergreifen von rechtlichen Schritten eine bevorzugte Methode für Verlage. Eyeo, der Entwickler von Adblock Plus (ABP), ist im Fadenkreuz. In den letzten paar Jahren hat Eyeo einige Rechtsfälle in Deutschland gewonnen, und wir haben sowohl in Frankreich als auch in den Vereinigten Staaten Gerüchte über potenzielle Klagen gehört. Aber mit den wiederholten Siegen in Deutschland überdenken Unternehmen ihre Taktik.
Die meisten Klagen scheinen auf der Idee zu beruhen, dass Anzeigenblockierung eine wettbewerbswidrige Praxis ist. Regierungen wollen dies ersticken, bevor es ein Frankenstein wird. Monopol reduziert den Wettbewerb auf dem Markt und kann verheerende wirtschaftliche Folgen haben. Preisfestsetzung, exklusiver Handel, Gebietsteilung und bestimmte Arten von Digital Rights Management Was ist DRM & warum existiert es, wenn es so böse ist? [MakeUseOf erklärt] Was ist DRM und warum existiert es, wenn es so böse ist? [MakeUseOf Explains] Digital Rights Management ist die neueste Entwicklung des Kopierschutzes. Es ist der größte Grund für die Frustration von Benutzern heute, aber ist es gerechtfertigt? Ist DRM in diesem digitalen Zeitalter ein notwendiges Übel, oder ist das Modell ... Read More Beispiele für wettbewerbswidrige Praktiken?
Ein Sprecher des gegen Eyeo verlorenen deutschen Verlages ProSieben ging sogar so weit, zu behaupten, sein Verlust vor Gericht sei ein Angriff auf die Pressefreiheit gewesen. Urheberrechtsgesetze wurden ebenfalls diskutiert, da einige Verleger behaupten, dass Werbeblocker ihre Seiten ohne ihre Zustimmung ändern (obwohl diese Behauptung wahrscheinlich nicht viel Wasser in sich birgt, da Publisher oft nicht wissen, welche Anzeigen von Drittanbieter-Netzwerken geschaltet werden ihre eigenen Seiten).
Es ist eine sichere Wette, dass die rechtlichen Herausforderungen für die Anzeigenblockierung fortbestehen werden und dass sie in den Berufungsgerichten für die kommenden Jahre stecken bleiben werden. Vielleicht, bis ein Richter sich mit den Verlegern zusammensetzt, zu welchem Zeitpunkt adblockierende Unternehmen ihren eigenen Berufungsvorgang beginnen werden, der endet. . . wahrscheinlich irgendwann nie.
Zu beobachten, wie sich diese rechtlichen Prozesse in verschiedenen Ländern entfalten, wird ebenfalls interessant sein, da das Internet eine starke globalisierende Kraft ist und jegliche rechtliche Schritte gegen Entwickler oder Nutzer von Anzeigenblöcken ziemlich schwierig durchzusetzen sind.
Der Aufstieg von Paywalls
Die tragischste Folge der Verbreitung von Ad-Blocking ist die zunehmende Nutzung von Paywalls, die den Lesern den Zugriff auf qualitativ hochwertige Inhalte verweigern. Natürlich werden Paywalls von den Websites der traditionellen Medien genutzt Paywall Trend im Internet [INFOGRAPHIC] Paywall Trend im Internet [INFOGRAPHIC] Als ehemaliger Zeitungsjournalist kann ich in hohem Maße mit der Notlage der Printmedien sympathisieren . Mit dem unerbittlichen Ansturm des Internets und den Erwartungen der Menschen, dass "Informationen kostenlos sein sollten", drucken ... Read More für Jahre in dem Bemühen, ihre Artikel kostenlos zu verschenken, aber Ad-Blockierung scheint die Diskussion über beschleunigt zu haben zusätzliche Paywalls, wenn nicht seine Annahme.
Die Anzahl der Sites mit Paywalls ist schwer oder gar nicht messbar, aber wenn Sie viel Zeit online verbringen, haben Sie wahrscheinlich in den letzten Jahren einen Anstieg bemerkt. Große Namen wie die New York Times, die Financial Times, das Wall Street Journal, Der New Yorker und der Harvard Business Review sind einige der größten Namen, die mit Paywalls experimentiert haben.
Ob Paywalls effektiv sind, um Geld für Zeitungsseiten zu verdienen, steht zur Debatte, wobei einige Leute sagen, dass sie tatsächlich einen Anstieg der Einnahmen verursachen, während andere sagen, dass sie potenzielle Leser einfach vertreiben. Es ist leicht einzusehen, warum ein Publisher möglicherweise an dieser Methode interessiert ist, wenn er mit der Aussicht konfrontiert ist, Anzeigeneinnahmen zu verlieren, aber ob es funktioniert, ist eine andere Geschichte.
Während die Blockierung von Inhalten (siehe nächsten Abschnitt) wahrscheinlich rasch ansteigt, scheint die Zukunft von Paywalls an dieser Stelle unbestimmt zu sein. Einige Websites haben mit ihnen Erfolge erzielt und werden sie wahrscheinlich weiterhin nutzen. Andere, haben weniger Erfolg gehabt und werden wahrscheinlich nicht (besonders als Benutzer besser werden, indem sie sich von Paywalls schleichen) 5 Wege, um herumzukommen New York Times Paywall Wussten Sie, dass die New York Times ausgegeben? unglaubliche $ 40 Millionen auf ihre aktuelle Paywall-Lösung? Wussten Sie auch, dass es mit nur wenigen Klicks umgangen werden kann? Wenn Sie ... Read More). Wir müssen nur sehen, was passiert.
Erzwinge die Inhaltsblockierung
Die neueste und wohl ärgerlichste Möglichkeit für Publisher, auf ihren Websites Geld zu verdienen, ist die Blockierung von Inhalten oder eine "Werbeblock-Wand": Nutzer dürfen keinen Teil der Website sehen, solange sie einen Werbeblocker aktiviert haben. Stattdessen sehen Sie ein Pop-Over oder einen Bildschirm, auf dem Ihnen mitgeteilt wird, dass Sie nichts auf der Seite sehen können, ohne die Website auf die weiße Liste zu setzen oder Ihren Werbeblocker auszuschalten. Dies wird zu einer beliebten Strategie.
GQ und Forbes verwenden diese Taktik derzeit und andere Seiten haben es getestet. Wired plant bald eine Ad-Block-Wand zu installieren. Interessanterweise bietet Ihnen Forbes einen Handel an: Schalten Sie Ihren Werbeblocker aus, und Sie erhalten die "ad-light" -Erfahrung, die sie "weniger aufdringlich" nennen. Was sie Ihnen nicht direkt sagen, ist, dass der Ad-Blocker Light-Version der Websites dauert nur 30 Tage, nach denen Sie wahrscheinlich die volle Kraft Anzeigen erhalten oder zahlen müssen.
Diese Art von Aktion wird immer beliebter und dieser Trend scheint sich fortzusetzen. Zumindest einige Publisher melden Erfolg mit dieser Methode. Laut Fortune,
Matthias Döpfner, CEO des deutschen Medienkonzerns Axel Springer [, ] sagte der Financial Times, dass nach der Einführung eines ähnlichen Blocks bei der Bild- Zeitung mehr als zwei Drittel der Nutzer ihre Ad-Blocking-Software abschalten wollten. Das bedeute 3 Millionen mehr Besuche, die durch Werbung monetarisiert werden könnten, sagte er.
Das ist eine Menge Geld, und der Erfolg von Bild wird wahrscheinlich andere Publisher veranlassen, zumindest zu versuchen, den Nutzern von Ad-Blocking den Zugriff auf ihre Website zu verweigern. Es bleibt jedoch abzuwarten, ob andere Websites diese Technik zum gleichen Erfolg nutzen können.
Business Insider berichtete, dass viele Websites keine guten Ergebnisse erzielt haben oder technische Schwierigkeiten haben, die die Wände der Werbeblöcke leicht zugänglich machen, was die Effektivität dieser Methode insgesamt in Frage stellt. Da Unternehmen in diesem Bereich weiterhin innovativ sind, wird sich die Situation ändern, aber genau, wie man es sich denken kann.
Das höfliche Plädoyer
Sie haben diese Strategie mit ziemlicher Sicherheit und in letzter Zeit gesehen; Websites erkennen, dass Sie einen Werbeblocker verwenden, aber anstatt Ihnen den Zugriff zu verweigern, ersetzen sie die Anzeigen einfach durch eine (normalerweise) höfliche Anfrage. 3 Taktiken für den Umgang mit Ad-Block-Nutzern auf Ihrer Website 3 Tactics for Ad-Block Nutzer auf Ihrer Website Abgesehen von ethischen Diskussionen (da ich meine Ansichten beim letzten Mal recht deutlich gemacht habe), ist es dennoch richtig, dass das Anzeigenblockieren ein echtes Problem für Blogger und Website-Besitzer auf der ganzen Welt ist, deren einzige ... Lesen Sie mehr Sie ziehen in Erwägung, auf die Website zu spenden, um sie am Laufen zu halten.
Ich konnte keine Statistiken darüber finden, ob diese Taktik funktioniert, aber ich muss mir vorstellen, dass das nicht effektiv ist. Die Entscheidung eines Publishers, mit dieser Taktik statt mit einer ganzen Werbeblockwand zu laufen, ist leicht zu verstehen. Wenn es aber weiterhin unwirksam bleibt, werden wahrscheinlich mehr Websites zu aggressiveren Maßnahmen wechseln, um ihre Seitenaufrufe zu monetarisieren.
Wie ist es für Sie wichtig?
Mit fortdauernden Rechtsstreitigkeiten und der Verbreitung von aggressiven Anti-Ad-Block-Maßnahmen wie Paywalls und Content-Blocking ist die Zukunft Ihrer Browser-Erfahrung in der Balance der Ad-Block-Debatte, ob Sie Anzeigen blockieren oder nicht. Und egal, wie Sie sich dabei fühlen, es ist eine Debatte. Es gibt starke Argumente auf beiden Seiten und eine große Verhandlungsmacht in den Händen der Befürworter beider Ansichten.
Es ist unmöglich vorherzusagen, was die nächste Salve von beiden Seiten sein wird, aber ich bin zuversichtlich zu sagen, dass es direkt beeinflussen könnte, wie wir Zeit im Internet verbringen und was wir kostenlos sehen können. Dies gilt unabhängig davon, ob Sie Ad-Blocker verwenden oder nicht.
Was halten Sie von den Maßnahmen, die Publisher ergreifen, um die Anzeigenblockierung auf ihren Websites zu reduzieren oder zu reduzieren? Spenden Sie an Websites, die höflich fragen? Oder blockieren Sie einfach alle Anzeigen überall? Was passiert, wenn Sie auf eine Werbeblockwand treffen? Teile deine Gedanken und Erfahrungen unten!