Wir haben in der Vergangenheit viel darüber gesprochen, wie Unternehmen Social Media nutzen, um Sie zu verfolgen. Es spielt keine Rolle, wenn Sie nicht auf Facebook sind: Sie verfolgen immer noch Sie Es ist egal, wenn Sie nicht auf Facebook sind: Sie verfolgen Sie immer noch Ein neuer Bericht behauptet, dass Facebook Menschen ohne ihre Erlaubnis verfolgt. Es spielt keine Rolle, wenn Sie keinen Social-Networking-Service nutzen: Sie beobachten Sie immer noch. Was können Sie dagegen tun? Lesen Sie mehr und wie Regierungen Sie beobachten könnten Drei Gründe, daran zu glauben, dass Facebook dazu verwendet werden könnte, Sie auszuspionieren Drei Gründe zu glauben, dass Facebook dazu verwendet werden könnte, Sie auszuspionieren Facebook könnte gegen Sie verwendet werden. Datenschutz ist etwas, das jeden betreffen sollte, doch Social Networking verwischt die Grenze zwischen Richtig und Falsch. Lesen Sie mehr auf Facebook. Aber es gibt noch eine andere Gruppe, die auch jede Bewegung in den sozialen Medien beobachtet, analysiert und nutzt: politische Kampagnen.
Es ist eine riesige Menge Geld auf dem Spiel
Viele Leute sagen voraus, dass Ausgaben für Online-Werbung durch Kampagnen die Marke von einer Milliarde Dollar überschreiten werden, bevor die US-Wahlen 2016 zu Ende sind. Die Kampagnen beginnen fast zwei Jahre vor einer Präsidentschaftswahl und machen die politische Kampagne zu einer riesigen Industrie in den USA. Was natürlich bedeutet, dass viel Geld auf dem Spiel steht.
Politische Werbetreibende haben einen starken Anreiz, zielgerichtete Anzeigen zu verwenden, um das Beste aus jedem von einer Kampagne ausgegebenen Dollar herauszuholen. Wie erreichen sie dieses Targeting? In vielen Fällen über soziale Medien. Ralph Legnini, der führende politische Werbestratege bei DragonSearch Marketing, drückt es so aus:
Die Social-Media-Plattformen - insbesondere Facebook - bieten sehr granulare Targeting-Optionen. Sie haben alles über jeden gemacht und sie wissen, wenn du weinst, wenn jemandes Hund stirbt, oder wenn du schwule Ehen unterstützt, wie lukrativ dein Gehalt ist und welche politischen Ansichten du hast und dich unterstützt.
Er sagte mir auch in einer E-Mail, dass diese Datenpunkte wie "Farbpaletten für einen Maler" sind; Sie ermöglichen es einem Strategen, eine Werbekampagne zu erstellen, die auf eine begrenzte Anzahl von Personen mit einem bestimmten Satz von Anzeigen ausgerichtet ist. So wie ein Maler davon profitiert, eine breite Palette von Farben zur Verfügung zu haben, profitiert ein Stratege von einer breiten Palette von Datenpunkten.
Über welche Art von Daten sprechen wir?
Die Arten von Daten, die für die Ausrichtung politischer Anzeigen verwendet werden können, sind weitreichend. Kampagnen beginnen oft mit dem Hochladen einer Liste bestimmter Nutzer, wie diejenigen, die an einer Kundgebung teilgenommen, sich für einen Newsletter eines Kandidaten angemeldet, offiziell einer Party beigetreten sind oder in der Vergangenheit Geld für die Kampagne gespendet haben. Diese Personen sind am leichtesten zu erreichen, da sie ihre Informationen bereits mit der Kampagne geteilt haben.
Weitere Informationen können aus Abstimmungsaufzeichnungen stammen; Legnini gibt ein Beispiel für die Ausrichtung von Anzeigen auf demokratische Frauen in einem bestimmten Wahlbezirk, einer Stadt und einer Postleitzahl in New York, die in den letzten drei Wahlen gewählt haben (wer in einer Wahl gewählt wurde, ist privat, aber unabhängig davon, ob Sie gewählt haben oder nicht) ob Sie eine Briefwahl beantragt haben, ist öffentlich bekannt.
Wie könnte eine Agentur zielgerichtet auf demokratische Frauen abzielen, wenn das einzige, was festgehalten wird, ist, ob sie gewählt haben? Einfach: Holen Sie sich diese Informationen von Facebook Warum sehe ich diese Anzeige? Wie zielen Sie auf Social-Media-Anzeigen ab? Warum sehe ich diese Anzeige? Wie Social-Media-Anzeigen Sie ansprechen Jede Social-Media-Website zeigt uns Anzeigen. Aber manchmal können diese Anzeigen sehr spezifisch für Sie sein und zeigen Ihnen oft Anzeigen, die gruselig und stalkerisch wirken. Wie haben sie das gemacht? Weiterlesen . Das soziale Netzwerk weiß sehr viel über dich, was du gepostet hast, auf welche Seiten und Anzeigen du klickst, mit wem du befreundet bist und so ziemlich alles andere, was du online machst Facebook Shadow Profiles: Du hast wahrscheinlich auch [Weekly Facebook Tips] Facebook Shadow Profiles: Sie haben wahrscheinlich One To [Facebook Weekly Tipps] Sie denken, Sie sind nicht auf Facebook? Denk nochmal. Facebook hat zweifellos ein Schattenprofil, das nur für dich gemacht wurde. Sie erinnern sich vielleicht kürzlich, dass Facebook einen Bug gefunden hat, der persönliche Details von 6 Millionen Benutzern offenlegt ... Read More.
Er weiß, wo du wohnst, über welche Politiker du geschrieben hast, deinen Familienstand, dein Alter und Geschlecht, Ereignisse, in denen du warst, Bücher, die du gelesen hast, große Lebensereignisse, Produkte, die du gekauft hast, und einen ganzen Gastgeber von anderen Dingen. Und all diese Informationen sind für Werbetreibende äußerst wertvoll.
Alle diese Informationen werden analysiert, um ein Gesamtbild von Ihnen zu bilden Facebook Shadow Profile: Sie haben wahrscheinlich auch [Facebook Facebook-Tipps] Facebook Shadow Profile: Sie haben wahrscheinlich auch [Facebook-Tipps] Sie denken, Sie sind nicht auf Facebook? Denk nochmal. Facebook hat zweifellos ein Schattenprofil, das nur für dich gemacht wurde. Sie erinnern sich vielleicht kürzlich, dass Facebook einen Bug entdeckt hat, der persönliche Details von 6 Millionen Nutzern ... Read More offenlegt, und Werbetreibende können davon auch profitieren, sagt Erik Hawkins, der Chef von Facebooks politischen Verkäufen, in einem Interview mit NPR. Nach dem Hochladen einer Benutzerliste kann Facebook eine Liste ähnlicher Personen erstellen, auf die auch Anzeigen ausgerichtet werden können.
Die Identität dieser Benutzer wird privat gehalten, aber dieser Dienst ermöglicht Werbetreibenden, ihre Reichweite für bestimmte Personentypen erheblich zu erweitern. Genau wie Facebook feststellt, dass Sie "ähnlich" sind, ist unbekannt, aber sie sagen, dass es mit den Seiten, die Sie mögen, und den Anzeigen und Posts, auf die Sie geklickt haben, zu tun hat.
Eine große Vielfalt an Taktiken
Ken Dawson, Leiter der digitalen Strategien für Ben Carsons Kampagne, sagte gegenüber NPR: "Wir können [Nutzer] darauf ausrichten, wie viele Anzeigen wir ihnen anbieten, wie oft wir sie bedienen und dann Calls zum Handeln mit diesen Anzeigen aufbauen wollen." Diese Handlungsaufforderungen sind natürlich auch auf die Arten von Personen zugeschnitten, auf die die Anzeigen abzielen.
Zum Beispiel könnten einige Anzeigen an hartnäckige Unterstützer einer bestimmten Partei oder eines Kandidaten gerichtet werden, indem sie sie dazu ermutigen, ihre Freunde oder lokalen Vertreter anzurufen, während andere an unentschlossene Wähler abgegeben werden, die ihnen Themen vorstellen, die für Personen in ihrem jeweiligen Einkommen relevant sein könnten Steuerklasse - viele von ihnen, wie der untenstehende, sprechen auch bestimmte Emotionen und Ideale an.
Die Anzeigen werden oft auf bestimmte Zielseiten gelenkt, sagt Legnini, die das Messaging in der Anzeige erweitern. "Wenn Sie zeigen können, dass andere Leute wie diejenigen, die Sie direkt anvisieren, bereits Unterstützung für Ihren Kandidaten versprochen haben und erklären, warum - dann können Sie meiner Erfahrung nach definitiv Stimmen abgeben, die Sie normalerweise nicht bekommen würden."
Wie jedes andere Segment der Werbung enthält politische Werbung natürlich eine große Vielfalt verschiedener Medien; Bilder, schriftliche Inhalte, Videos, Interviews, Petitionen, Infografiken, Statistiken. . . Sie werden alle von verschiedenen Kampagnen auf Facebook verwendet und sind jeweils speziell auf eine Gruppe von Personen ausgerichtet, bei denen festgestellt wurde, dass sie wahrscheinlich auf diese Art von Informationen reagieren werden.
Verstärken politische Anzeigen die Echo-Kammer?
Die Idee der "Echokammer" hat in den letzten Jahren immer mehr an Bedeutung gewonnen, da wir immer besser darin sind, Dinge herauszufiltern, mit denen wir online nicht einverstanden sind. Egal, ob es sich um Facebook-Freunde handelt, die unterschiedliche politische Ansichten haben, oder um Nachrichtenseiten zu finden, die nur Geschichten veröffentlichen, wir sind uns bereits mit Wie wählen Sie den besten politischen News-Aggregator? Wie wählen Sie den besten politischen News-Aggregator? Die Ereignisse der politischen Welt können einen großen Einfluss auf Ihr persönliches Leben haben. Sie müssen einen zuverlässigen und robusten Aggregator für politische Nachrichten nutzen - aber wie wählen Sie ... Lesen Sie mehr oder werden Sie unbewusst von Google beeinflusst Warum dieser langjährige Google-Fan jetzt DuckDuckGo bevorzugt Warum dieser langjährige Google-Fan bevorzugt jetzt DuckDuckGo Wir erinnern uns nicht an das Leben vor der Google-Suche. Versuchen Sie, DuckDuckGo. Lerne seine Tricks. Sie könnten nichts an Google vermissen. Read More, Menschen isolieren sich oft von neuen Ideen. Und ich war sofort besorgt darüber, als ich anfing, über das Targeting von politischen Anzeigen zu lesen.
Ich habe Legnini gefragt, ob die Art der Ausrichtung, die wir in den letzten Jahren gesehen haben, das Risiko birgt, das Problem zu verschlimmern, indem wir viele konservative Anzeigen für Konservative und liberale Anzeigen für Liberale zeigen. Er war jedoch nicht besorgt und gab mir ein Beispiel für eine Kampagne, in der er viele Leute von einer Partei zur anderen schaukelte, hauptsächlich aufgrund der "kreativen und aggressiven" sozialen Werbekampagne, die er kreierte.
"Der Grad, in dem Sie versuchen würden, Wähler zu beeinflussen, die auf der anderen Seite eines Themas sein könnten, hängt von der individuellen Wahl und dem Kandidaten ab", sagte er, was sehr sinnvoll ist. Natürlich verwenden verschiedene Werbekunden und verschiedene Kampagnen eine Menge verschiedener Strategien mit Informationen - einige werden versuchen, die Flammen ihrer hartnäckigen Unterstützer zu fächeln, andere werden aggressiv auf die Mitte des Spektrums zielen, und viele werden eine Mischung aus beidem verwenden.
Sei vorsichtig
Natürlich, auch wenn die Verstärkung der Echokammer kein Problem ist, gibt es immer noch das Problem, dem zu vertrauen, was Sie online lesen: Kampagnen zeigen Ihnen Informationen, die Ihrer Meinung nach eher dazu führen, dass Sie für ihren Kandidaten stimmen, nicht unbedingt Informationen das stellt beide Seiten des Arguments fair dar.
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Zeit verbringen, um mehr über Kandidaten zu erfahren 6 Ressourcen, die Ihnen helfen, die US-Präsidentschaftswahl 2016 zu verfolgen 6 Ressourcen, die Ihnen helfen, die US-Präsidentschaftswahl 2016 zu verfolgen Das Wahlrecht bestimmt das Wahlergebnis. Seien Sie ein informierter Wähler und nehmen Sie diese wichtige Aufgabe mit Hilfe dieser Werkzeuge ernst. Lesen Sie auch bei der Wahl mehr, damit Sie mögliche Fehlinformationen einsehen können. Verwenden Sie Sites wie ISideWith.com, um zu sehen, mit wessen Ansichten Sie wahrscheinlich übereinstimmen. Achte auf das, was du siehst, denke kritisch und sei offen für neue Ideen. Wenn Sie diese Dinge tun können, werden Sie politische Werbung nicht nur besser verstehen, sondern sogar davon profitieren!
Was denkst du über politische Werbung auf Facebook? Sind Sie mit der Menge an Informationen über Sie einverstanden, die Werbeagenturen von sozialen Netzwerken kaufen können? Oder hast du das Gefühl, dass du ausgenutzt wirst? Teile deine Gedanken unten!
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