Soziale Medien verändern die Art und Weise, wie wir miteinander umgehen, und wir lernen immer noch, wie unsere Online-Personen mit unseren Offline-Selbst verbunden sind. Sollten unsere Social-Media-Profile widerspiegeln, wer wir wirklich sind? Wer wir sein wollen? Oder etwas dazwischen?
Ich habe mir in letzter Zeit viel Gedanken gemacht, deshalb war ich sehr interessiert, als ich Maryellis Bunn, die Mitbegründerin des Eismuseums in LA, vor ein paar Tagen im Radio interviewt habe.
Lulu Garcia-Navarro von Weekend Edition fragte Bunn, warum sie das Eiscrememuseum eröffnete. Und Bunn überraschte mich mit ihrer Antwort: Sie sprach darüber, wie Millennials nach authentischen Erfahrungen suchen.
Keine Einsicht, die besonders neu ist, aber definitiv etwas, das man im Auge behalten sollte. Die wirkliche Überraschung kam einen Moment später, als sie folgendes verfolgte:
"Ich denke, dass wir alle versuchen, Inhalte zu erstellen und unsere eigenen persönlichen Marken zu bauen, wenn Sie so wollen, in sozialen Medien und mit Orten, die dazu beitragen, zu erheben und zu zeigen, wer wir als Individuen sind. Und das Museum dient meiner Meinung nach dazu, das ganz gut zu machen. Und jeder Raum ist darauf ausgerichtet, wie Sie die beste Aufnahme für Fotografie und Soziales schaffen? "
Innerhalb von ein paar Sekunden, sagt Bunn, dass das Museum zielt darauf ab, ein authentisches Erlebnis zu sein, und es wurde entwickelt, um Menschen zu helfen, spezifisch Social-Media-freundliche Fotos zu erfassen 10 Wege, um Ihre Instagram Bilder Stand 10 Möglichkeiten, um Ihre Instagram machen Bilder heben sich ab Mit Millionen von anderen Instagram-Nutzern da draußen kann es schwierig für Sie sein, sich als einzigartig oder bemerkenswert herauszustellen. Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen können, vom Gewöhnlichen zum Außergewöhnlichen zu gelangen. Lesen Sie mehr von sich selbst. Ist das widersprüchlich? Macht es Sinn? Was sagt das über die Authentizität in den sozialen Medien aus?
Ich begab mich auf eine (authentische, virtuelle) Expedition, um es herauszufinden.
Was ist Authentizität?
Dies ist eine überraschend schwierige Frage. Für etwas, über das wir ("wir", Millennials und Marketer) viel reden, ist es schwierig, eine gute Definition zu finden. Die meisten Menschen scheinen der Vorstellung zuzuschreiben, dass Authentizität eine Art Kongruenz des eigenen inneren und äußeren Lebens ist.
Oder, vereinfacht gesagt, was du tust, spiegelt wider, wie du dich fühlst und wer du bist. Das scheint nicht so schwer. Der allgemeine Konsens scheint zu sein, dass Authentizität darauf beruht, dass man nicht in sozialen Medien lügt. Deep Down We're All Monsters. Das ist der Grund, warum Social Media groß im Tief ist. Wir sind alle Monster. Das ist der Grund, warum Social Media groß ist Wir alle wissen, dass Social Media Updates nicht immer authentisch sind, aber was geschieht eigentlich mit unserer Identität, wenn wir dieses Update auf Facebook veröffentlichen oder dieses Video über Snapchat senden? Weiterlesen .
Aber wenn Sie davon sprechen, dass Marken authentisch sind, wird es schwieriger. Ein Unternehmen kann nicht alles zeigen, was hinter den Kulissen vor sich geht, und es ist ziemlich unvernünftig zu erwarten, dass sie in den sozialen Medien kein ganz bestimmtes Bild pflegen.
Wie geht dieser Anbau mit Authentizität?
Wenn es um persönliches Branding geht, ist die Geschichte ähnlich. Persönliches Branding wird durch, wie unser eigenes Aaron Couch es durchgeführt, der minimalistische Führer zum persönlichen Branding auf Social Media der minimalistische Führer zum persönlichen Branding auf Social Media durchgeführt. Von welchem alien Konzept sprichst du? Trotz der Verbreitung unter den Internetnutzern habe ich durch gelegentliche Konversation immer wieder festgestellt, dass es in der breiten Öffentlichkeit ein eher ungewöhnliches Konzept ist. Lesen Sie mehr, erreichen, verbinden und real sein. "Versuch nicht, als jemand zu erscheinen, der du nicht bist", riet er.
Aber wenn Sie in den sozialen Medien auffallen wollen, müssen Sie sich von anderen abheben. Es gibt Millionen von Menschen, die jeden ihrer Gedanken twittern. Um sich davon abzuheben, müssen Sie ein bestimmtes Image entwickeln, um Follower zu gewinnen, Ihre Glaubwürdigkeit zu steigern und verschiedene andere Social-Media-Ziele zu erreichen.
Und hier wird Authentizität schwierig.
Ein Bild entwickeln
Ivan Preston, ein Experte für Werbung, sagte einmal in Bezug auf Authentizität: "Sieh nicht so aus, als ob du dich so sehr anstrengst." Das ist ein großartiger Ratschlag zur Authentizität der sozialen Medien. Wenn du aussiehst, dass du dich anstrengst, werden die Leute denken, dass du ein Bild kultiviert hast.
Instagram Fitness Prominente sind ein gutes Beispiel. Denkst du, dass Kylan Fischer gerade dieses Foto gemacht und gepostet hat? Beeinflusst die Tatsache, dass sie einen Sponsor markiert, wie authentisch der Beitrag aussieht?
Lass die Angst vor dem, was passieren könnte, nichts passieren lassen ???? Einige meiner Favoriten aus @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga tragen
Ein Beitrag von Kylan | Yoga & Tanzlehrer (@yoga_ky) am 5. Mai 2017 um 02:01 PDT
Interessanterweise sagte Preston nicht: "Versuch es nicht so hart." Er sagte, dass du nicht so aussehen solltest , als ob du dich anstrengst. Das bedeutet, dass er sich dafür einsetzte, ein öffentliches Image zu entwickeln ... dass Sie nicht versuchen, ein öffentliches Image zu entwickeln.
Dies sollte Ihnen eine Vorstellung von der Komplexität der Online-Authentizität geben.
In einer Studie aus dem Jahr 2011 definierte eine Gruppe von Forschern Personal Branding als "die Stärken und Einzigartigkeiten eines Individuums für eine Zielgruppe zu erfassen und zu fördern".
Bedeutet das, dass das persönliche Branding nicht mit der Authentizität vereinbar ist?
Ich fragte William Arruda, einen Experten für Personal Branding und Social Media. Er sagt, sie sind nicht inkompatibel. Tatsächlich sagt er, dass sie sehr nahe verwandt sind:
"Meine Gedanken zum persönlichen Branding - es geht um Authentizität. Der Schlüssel ist, dass Sie Ihre authentischen Attribute verwenden und diejenigen hervorheben, die für Ihre Zielgruppe relevant und überzeugend sind.
Das persönliche Branding ist also ein authentisches, wahres Bild von dir. Aber nur ein Teil davon.
Ist das wirklich authentisch? Ich nehme an, das steht zur Debatte.
Für was ist Social Media?
Wenn Sie über soziale Medien und Authentizität sprechen, kommt vieles auf diese Frage zurück. Und es ist ein großer. Wir alle nutzen Social Media aus verschiedenen Gründen. Einige Leute verwenden es, um in Kontakt mit ihren Freunden zu bleiben 5 Gründe, warum Sie beginnen sollten, Facebook-Freunde zu löschen 5 Gründe, warum Sie anfangen sollten, Facebook-Freunde zu löschen Es war einmal, Facebook war über Addieren; mehr soziale verwendet, um mehr Spaß zu machen. Nicht länger. Jetzt geht es nur ums Löschen. Weiterlesen . Andere kultivieren ein Image, um ihre Karriere voranzutreiben. Andere benutzen es für Nachrichten. Viele Menschen haben wahrscheinlich überhaupt kein Ziel. Und das ist auch cool.
Was es bedeutet, authentisch zu sein, hängt mit Ihren Zielen für die Nutzung sozialer Medien zusammen. Jordan Dansky, der für die Huffington Post schreibt, fordert uns auf, "die sozialen Medien wieder in ihren Kern zu rücken: Teilen Sie Ihr Leben, so wie es geschieht, mit dem Chaos und der Schönheit, die damit einhergehen."
Das ist großartig - wenn es Ihr Ziel ist, einfach Ihr Leben mit Menschen zu teilen. Das ist eine großartige Nutzung von Social Media. Aber es ist nicht für jedermann. Sich zu öffnen, deine Kämpfe und deine Erfolge zu teilen und generell Menschen in dein Leben zu lassen, kann natürlich auch ein größeres Ziel sein.
Zum Beispiel können einige Menschen mit psychischen Problemen dies tun, um zu zeigen, dass eine psychische Krankheit nicht Ihr Leben ruinieren muss. Dies ist ein weiteres Ziel und eine andere Art von Authentizität.
Was ist mit Authentizität in Business Social Media? Es ist sicherlich keine beliebte Art, einen echten Ruf zu entwickeln, wenn man die Schwierigkeiten des täglichen Geschäfts teilt. Spaß und interessante Interaktionen helfen. Also nicht ständig Ihr Produkt oder Service aufstellen. Es hilft auch, echte Menschen zu zeigen, die echte Dinge tun.
Ist das ein völlig anderer Standard der Authentizität? Es scheint mir so.
Sind wir in einem Zeitalter der Post-Authentizität?
Mehrere Studien haben gezeigt, dass Millennials Wert auf Authentizität legen. Das Search Engine Journal sagt, dass sie sich "mit einer authentischen Sache ausrichten wollen". Wir sagen, dass wir Authentizität schätzen, aber wir kuratieren auch unsere Social Media Feeds wie verrückt.
Verliert "Authentizität" ihre Bedeutung? Vielleicht ist es deshalb so schwer zu merken. Vielleicht ist das, was wir Authentizität nennen, tatsächlich eine Anzahl verschiedener Dinge.
Andererseits ist Authentizität einfach kein nützlicher Index mehr. Mit Unternehmen, die ständig versuchen, ein authentisches Image zu projizieren ("versuchen, nicht so auszusehen, als würden sie es versuchen", könnte Preston sagen), und Menschen, die sorgfältig ihre Social-Media-Bilder erstellen, können wir sogar über Authentizität sprechen?
Als ich auf Twitter erwähnte, dass ich an diesem Artikel arbeitete, sagte mir ein Follower, dass du Authentizität kennst, wenn du es siehst. Vielleicht ist das so nah, wie wir jemals zu einer guten Definition kommen werden.
Oder vielleicht haben Eitelkeit und Marketing die Authentizität überwunden.
Ich habe hier mehr Fragen als Antworten gefunden, aber ich hoffe, dass dies dazu beiträgt, dass Sie sich Gedanken über Authentizität in den sozialen Medien machen. Und ich würde gerne hören, worüber du denkst.
Was bedeutet Authentizität in sozialen Medien für Sie? Denken Sie, dass Marketing und Personal Branding das Konzept beschädigt haben? Oder überschätze ich das Ganze nur? Lass es mich in den Kommentaren wissen!
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