Wenn Sie Tech-News lesen, wissen Sie wahrscheinlich, dass Unternehmen eine große Menge Ihrer Daten sammeln. 6 Überraschende Wege, wie Ihre Daten gesammelt werden 6 Überraschende Wege, wie Ihre Daten gesammelt werden Sie wissen, dass Ihre Daten hauptsächlich von Ihnen gesammelt werden ISP und der Überwachungsapparat der NSA und GCHQ. Aber wer sonst sammelt Geld aus Ihrer Privatsphäre? Lesen Sie weiter: Ihre ISPs überwachen wahrscheinlich Ihre Internetverbindung, Werbetreibende sammeln und sammeln alles, was sie können, soziale Netzwerke entwickeln Profile für Sie, auch wenn Sie noch keinen Account haben. Facebook Shadow Profiles: Sie haben wahrscheinlich auch [Weekly Facebook Tips] Facebook Shadow Profiles: Sie haben wahrscheinlich One To [Facebook Weekly Tipps] Sie denken, Sie sind nicht auf Facebook? Denk nochmal. Facebook hat zweifellos ein Schattenprofil, das nur für dich gemacht wurde. Sie erinnern sich vielleicht kürzlich, dass Facebook einen Fehler gefunden hat, der persönliche Details von 6 Millionen Nutzern ... Read More offenlegt, und alle Arten von mobilen Metadaten werden von Mobilfunkanbietern und der Regierung gesammelt und analysiert.
Aber es gibt eine neue Art von Sammlung, die kürzlich ausgerollt wurde, und es ist ein bisschen nerviger als die Methoden, die Sie wahrscheinlich gewohnt sind. ClearChannel Outdoor hilft Werbetreibenden jetzt, Ihre Bewegungen auf der Straße zu verfolgen, egal ob Sie gehen, Rad fahren oder fahren. Solange Sie Ihr Telefon bei sich haben, weiß ClearChannel, wohin Sie gehen.
Wie machen sie das? Spion Satelliten? GPS-Tracker an Ihren Fahrzeugen? Privatdetektive, die Ihnen überall hin folgen? Die Antwort ist etwas banal, aber dennoch besorgniserregend: Sie verfolgen Sie mit ihren Werbetafeln.
Was genau geht hier vor?
Das Programm klingt ein wenig unheimlicher als es tatsächlich ist, aber es ist nicht zu leugnen, dass es ein wenig beunruhigend ist. So beschreibt ClearChannel das System namens RADAR:
Kurz gesagt, Billboards sammeln anonymisierte Daten, die detaillierte Verkehrs- und Reisemuster anzeigen. Und weil ClearChannel einer der größten Werbetreibenden in den USA ist, bedeutet das, dass es viele Werbetafeln zum Sammeln von Daten gibt.
Sensoren in den Werbetafeln erkennen Ihr Handy-Signal - ähnlich wie ein iBeacon Bauen Sie ein DIY iBeacon mit einem Raspberry Pi Erstellen Sie ein DIY iBeacon mit einem Raspberry Pi Werbung für einen bestimmten Benutzer durch ein Großstadt-Zentrum gehen sind die dystopischen Futures. Aber das ist keine dystopische Zukunft: Die Technologie ist schon da. Lesen Sie mehr - und verfolgen Sie Ihr Telefon, während es sich durch eine Stadt bewegt (dasselbe gilt auch für Einkaufszentren). Dann werden diese Daten anonymisiert und in großen Mengen verkauft, so dass niemand Sie persönlich identifizieren kann.
Durch die Verbindung dieser Informationen mit Daten anderer Anbieter kann ClearChannel den Werbetreibenden auch sagen, wie viele Werbetafeln sie sehen, wie lange sie sich mit diesen Werbespots beschäftigen, ob sie den Store besuchen oder nicht und wie sich die Nutzer online und vor ihren Fernsehern verhalten Wie Vermarkter Ihr Verhalten verfolgen, wenn Sie offline sind Wie Vermarkter Ihr Verhalten verfolgen, wenn Sie offline sind Wussten Sie, dass Vermarkter und Einzelhändler überwachen, was Sie offline oder online tun? Hier sind einige der interessanten Strategien, die Sie verwenden, um Ihr Online- und Offline-Leben zu verbinden. Lesen Sie weiter, nachdem Sie die Werbetafeln gesehen haben.
Einer der entnervendsten Teile dieses Programms sind die Zielgruppensegmente, die Werbetreibende gezielt verfolgen können. Zum Zeitpunkt dieses Schreibens stehen folgende zur Verfügung:
- Sport: NCAA, NFL und NBA
- Finanzen
- Autoeinsteiger
- Film Buff
- Fashionista
- Elektronik
- Mütter
- QSR Besucher
- Heimwerker
Diese neun sind schlimm genug, aber ClearChannel sagt, dass es in sehr naher Zukunft in der Lage sein wird, Zielgruppen in über 1800 Gruppen zu segmentieren.
Es liegt auf der Hand, warum Marken an dieser Aggregation von Informationen interessiert sind: Durch die Platzierung von Werbetafeln und das Verständnis des Verbraucherverhaltens können sie genau herausfinden, welche Arten von Werbung effektiv sind und wo sie Werbung bezahlen können, damit sie ihre Anzeige optimal nutzen können Dollar.
Da es sich um ein neues Programm handelt, bewirbt ClearChannel (zumindest öffentlich) nicht die erwartete Rendite (Return on Investment), aber es scheint, als könnten Unternehmen von der wahrscheinlich beträchtlichen Summe, die ClearChannel für diesen Service zahlt, einen fantastischen Wert erhalten .
Hier werden die Dinge beängstigend
Das mag nicht so groß erscheinen, aber die ganze Situation wird komplizierter, wenn man andere Unternehmen berücksichtigt. Ein Großteil der Daten, die ClearChannel für diesen Service verwendet, stammt von Drittanbietern, die Daten über Sie sammeln und sammeln.
Diese Daten, kombiniert mit den Daten aus dem RADAR-Programm, zeichnen ein Bild von Ihnen, dass Sie sich nicht wohl fühlen würden, gekauft und verkauft zu haben.
Nehmen Sie zum Beispiel Placed, eines der Unternehmen, das mit ClearChannel arbeitet. Es ist darauf spezialisiert, Kunden durch Geschäfte zu verfolgen, was bedeutet, dass so ziemlich jede Bewegung, die Sie außerhalb Ihres Hauses machen, verfolgt werden kann.
PlaceIQ ist ein weiterer Partner, der Daten von anderen Apps sammelt, um mehr über das Verbraucherverhalten zu erfahren. (Wenn Ihre Apps nach Standortberechtigungen fragen? Was sind Android-Berechtigungen und warum sollten Sie sich interessieren? Was sind Android-Berechtigungen und warum sollten Sie sich kümmern? Installieren Sie Android-Apps ohne lange nachzudenken? Hier finden Sie alles, was Sie über Android-App-Berechtigungen wissen müssen. wie sie sich verändert haben und wie sie sich auf Sie auswirken. Lesen Sie mehr, es könnte diese Informationen an PlaceIQ verkaufen!)
Ein weiteres Unternehmen, das mit ClearChannel (noch) nicht auf RADAR zusammengearbeitet hat, ist Immersive Labs, das Software entwickelt, mit der Anzeigen Ihre Gesichtsmerkmale analysieren und maßgeschneiderte Anzeigen basierend auf Ihrem wahrgenommenen Geschlecht und Alter anzeigen können (zwei Dinge, die in das RADAR-Programm integriert sind) ).
Und mit all den Smart-Home-Geräten, die Sie bereits ausspionieren 5 Inländische Smart-Geräte, die Sie gerade ausspionieren 5 Inländische Smart-Geräte, die Sie gerade ausspionieren Da mehr und mehr elektronische Elemente mit Internet of Things-Konnektivität veröffentlicht werden, So werden Privatsphäre und Sicherheit im Internet schwächer. Unser Blick auf fünf Haushaltsgeräte, die Sie derzeit ausspionieren, sollte das Problem betonen. Lesen Sie mehr, es scheint wahrscheinlich, dass die Dinge, die Sie zu Hause tun, mit Ihren Reisen kombiniert werden könnten, um ein noch vollständigeres Werbeprofil zu erstellen.
Obwohl diese und die meisten anderen Programme versprechen, dass sie keine persönlich identifizierenden Informationen verkaufen, ist der Grad, um den das stimmt, umstritten. Durch die Zusammenstellung von Hunderten von Informationen ist es für Unternehmen nicht schwierig, herauszufinden, wer Sie sind, wenn sie es wirklich wollen. Sie müssen nur darauf vertrauen, dass sie es nicht tun.
Die Zukunft von Anzeigen und Tracking
Natürlich, wenn Sie ein Fan von gezielter Werbung sind, scheint diese ganze Situation nicht allzu schlecht zu sein. Ihre Daten, kombiniert mit Informationen, die von Tausenden anderer Personen gesammelt wurden, helfen Unternehmen dabei, Ihnen und anderen Anzeigen zu zeigen, die Sie ansprechen könnten (und natürlich alle Marketingtricks, die Sie zweimal über diese Online-Shopping-Fallen denken Sie kaufen? Denken Sie zweimal über diese Online-Shopping-Fallen, bevor Sie kaufen? Einzelhändler und Vermarkter verwenden modernste Verhaltenspsychologie, um Sie zum Kauf ihrer Produkte, ob Sie sie benötigen oder nicht, wissen Sie, wie sie auf Sie ausgerichtet sind Sie lesen, dass Sie Dinge kaufen, die Sie nicht brauchen.
Und auch wenn datenschutzbewusste Bürger und Watchgroups wahrscheinlich nicht wie bei personalisierten Anzeigen auf Minority Report zugreifen, werden in naher Zukunft möglicherweise benutzerdefinierte Werbelösungen angezeigt. Wie eine futuristische Stadt von 2040 aussehen wird wie eine futuristische Stadt von 2040 aussehen wird Wir brauchen keine Kristallkugel, um uns zu zeigen, wie Städte der Zukunft aussehen werden. Imagination und CGI tragen dazu bei, und die heutigen Randtechnologien, die morgen alltäglich sein könnten. Weiterlesen
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Da die Neuerungen in der werbebezogenen Datenerhebung nicht oft bekannt werden, ist es schwer zu sagen, was als nächstes kommt, aber wir würden gerne hören, was Sie denken, dass es auf dem Weg ist.
Was wird als nächstes in der Welt der werbungsbezogenen Datensammlung geschehen? Individualisierte Werbung für alle? Oder werden die Leute beginnen, sich über solche Dinge zu ärgern und eine große Gegenreaktion zu koordinieren? Wie fühlen Sie sich, wenn Ihre Bewegungen von den ClearChannel Werbetafeln überwacht werden?
Teile deine Gedanken und Vorhersagen mit uns in den Kommentaren unten!
Bildquelle: Aaron Parecki via flickr