Im Februar deutete Twitter auf die Idee hin, dass die Home Feeds der Nutzer grundlegend verändert werden könnten und das Internet reagierte. #RIPtwitter war Trend, da die Nutzer Twitter wissen ließen, dass sie die Änderung nicht begrüßen würden. Jack Dorsey, der Twitter-CEO, nahm Twitter zur Kenntnis, um die Bedenken der Leute zu zerstreuen. Twitter habe nie beabsichtigt, in dieser Woche Änderungen an den Zeitvorgaben vorzunehmen.
Vier Tage später hat Twitter einige Änderungen an der Timeline vorgenommen, aber sie waren nicht so bedeutend wie ursprünglich erwartet. Was genau ist passiert?
Was hat Twitter zu tun?
Buzzfeed hat die Nachricht veröffentlicht, dass Twitter die Anzeige von Tweets in Ihrem Feed ändern wird. Anstatt Tweets in umgekehrter chronologischer Reihenfolge anzuzeigen, wurde ein Algorithmus eingeführt, der Tweets basierend auf Relevanz oder Wichtigkeit anzeigt. Laut Buzzfeed würden die Änderungen innerhalb einer Woche veröffentlicht.
Twitter, einschließlich einiger Berühmtheiten, reagierte in voller Kraft:
Wir. Gerade. Wollte. A. Freaking. BEARBEITEN. TASTE. #RIPTwitter
- ????????? (@lipwigvimes) 6. Februar 2016
Eine der großen Belohnungen, ein Erwachsener zu sein, ist, ON YOUR OWEN zu entscheiden, an wem (und was) du interessiert sein solltest. #RIPTwitter
- Rob Lowe (@RobLowe) 6. Februar 2016
#RIPtwitter - neuer Timelinealgorithmus ist ein weiterer Schritt auf dem Weg zu Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD
- Brendan McInnis (@ Brendan McInnis) 6. Februar 2016
Nach der Gegenreaktion schickte Gründer Jack Dorsey eine Erklärung in einer Reihe von Tweets, beginnend mit dem folgenden:
Hallo Twitter! In Bezug auf #RIPTwitter: Ich möchte, dass Sie alle wissen, dass wir immer zuhören. Wir haben nie geplant, die Timelines nächste Woche neu zu ordnen.
- Jack (@jack) 6. Februar 2016
Was tat Twitter eigentlich?
Nach dem Buzzfeed-Bericht kam mehr Klarheit zu Tage. In erster Linie stellte The Verge klar, dass es eine Opt-In-Funktion war, und beschrieb es als eine erweiterte Version des "während du weg warst. Verpassen Sie nie wieder ein großes Tweet: Treffen Sie Twitter" While You Were Away "-Funktion Verpassen Sie nie eine große Twittern Sie noch einmal: Treffen Sie die Twitter-Funktion "While You Were Away" Twitter hat einige Änderungen vorgenommen, um neue Nutzer zu gewinnen. Mehrere iOS-Benutzer berichten jetzt, dass sie eine Funktion sehen, die wichtige Tweets, die Sie möglicherweise übersehen haben, "While You Were Away", noch einmal zusammenfasst. Lesen Sie mehr, "vorgestelltes letztes Jahr. Laut The Guardian würde der Algorithmus mehr bieten als die Handvoll Tweets, die man während der Abwesenheit sieht.
Zwei Tage später enthüllt Twitter das neue Feature und erklärt es wie folgt:
Wenn du Twitter öffnest, nachdem du eine Weile fort warst, erscheinen die Tweets, die dir am meisten interessieren, oben auf deiner Timeline - immer noch neu und in umgekehrter chronologischer Reihenfolge. Der Rest der Tweets wird wie immer direkt darunter angezeigt, ebenfalls in umgekehrter chronologischer Reihenfolge. An jedem Punkt, nur pull-to-Refresh, um alle neuen Tweets an der Spitze in der Live-, up-to-the-second-Erfahrung zu sehen, die Sie bereits kennen und lieben.
Laut Twitter sind Leute, die das Feature aktivieren, engagierter und tendieren dazu, mehr zu retweeten und zu twittern als andere.
In einem separaten Blogbeitrag gab Twitter eine vage Erklärung, wie das Feature funktioniert:
Wir haben die Zeitleiste verbessert, indem wir analysiert haben, wie Millionen von Menschen mit Milliarden von Tweets interagieren - und wir verwenden diese Informationen, um den besten Inhalt für die Oberfläche zu ermitteln. Wir verwenden die vergangenen Twitter-Aktivitäten einer Person, um vorherzusagen, welche Tweets sie am liebsten sehen würden. Wir betrachten Accounts, mit denen sie interagieren, Tweets, mit denen sie normalerweise interagieren, Interessen und was in ihrem Netzwerk passiert.
Wenn Sie die Funktion aktivieren möchten, gehen Sie zu Ihren Einstellungen und wählen Sie "Timeline-Personalisierung". Von dort können Sie auf den Schalter umschalten, um zu sehen, was Twitter als "die besten Tweets zuerst" beschreibt.
Was wir bisher über das Feature wissen, ist, dass Sie wahrscheinlich ein Dutzend Tweets in der falschen Reihenfolge sehen werden, obwohl es keine Begrenzung für die Anzahl der Tweets gibt, die in dieser Liste enthalten sein könnten. Die Tweets werden auch nicht besonders hervorgehoben, und je mehr Nutzer Sie verfolgen, desto öfter werden Sie diese Tweets sehen. Nach meiner Erfahrung habe ich Tage nach dem Einschalten des Features keinerlei Änderungen an meiner Zeitleiste gesehen.
Der Facebook-Effekt
Als die Nachrichten erstmals veröffentlicht wurden, war einer der ersten Vergleiche Facebooks Newsfeed-Algorithmus.
Facebook aktualisiert ständig den Algorithmus, der für die Bereitstellung der Posts in Ihrem Feed verwendet wird. Bei der letzten Änderung wird das Social Media-Netzwerk auf mehr Nutzerfeedback in Form von Umfragen angewiesen. In den eigenen Worten von Facebook sind die Beiträge, die in Ihrem Feed erscheinen, "von Ihren Verbindungen und Aktivitäten auf Facebook beeinflusst", und das Ziel besteht darin, den Nutzern selbst beschriebene qualitativ hochwertige Inhalte zu zeigen.
Es gibt jedoch einige ernste Probleme mit dem Facebook-Algorithmus. Ein "Wired" -Experiment, bei dem man so ziemlich alles im Facebook-News-Feed gemocht hatte, enthüllte einen sehr verzerrten, einseitigen Blick auf die Welt. Obwohl keiner von uns (wie ich annehme) herumläuft und jeden einzelnen Beitrag mag, der in unserem News-Feed erscheint, demonstriert er eine der Hauptbeschwerden, die Leute mit dem Algorithmus haben. Indem Sie mehr Posts anbieten, die Ihrem Geschmack ähneln - ob sozial, politisch oder auf andere Weise -, erzeugt der Algorithmus eine selbstdefinierte Blase, in der Sie nur in Ihrer Komfortzone Dinge sehen. Es ist das ultimative Online-Bestätigung Bias-Erlebnis.
Die Art, wie der Facebook-Algorithmus funktioniert, zwingt Benutzer auch, nach Workarounds zu suchen, um sicherzustellen, dass sie nicht verpassen, was ihnen wichtig ist. Änderungen am Facebook-Algorithmus, der früher als EdgeRank bekannt war, hatten auch Marketeers denken, dass das Ziel war, Marken zu drücken, um für mehr Belichtung zu zahlen. 8 Tipps zur Erhöhung von EdgeRank & Exposure für Ihre Facebook-Seite Updates [Wöchentliche Facebook-Tipps] 8 Tipps zu Erhöhen Sie EdgeRank & Exposure für Ihre Facebook Page Updates [Wöchentliche Facebook-Tipps] Wenn Sie eine Facebook-Seite betreiben, haben Sie wahrscheinlich bemerkt, dass sich Ihre Reichweite seit September 2012 geändert hat. Dies ist darauf zurückzuführen, dass Facebook den EdgeRank-Algorithmus für Pages überarbeitet hat es ist ein ... Lesen Sie mehr.
Seit einiger Zeit besteht einer der Hauptunterschiede zwischen den Timelines von Twitter und Facebook darin, zu wissen, wie alles funktioniert. Wir erwarten nicht, dass Facebook und Twitter ihre geheime Soße enthüllen, aber es ist wichtig zu verstehen, wie sich Ihre Aktionen auf Ihren Newsfeed auswirken. Das neueste Feature von Twitter nimmt ein bisschen dieses Verständnisses weg.
Twitter ist über Breaking News
Für viele Twitter-Nutzer ist Twitter der erste Ort für Nachrichten. Eine vom American Press Institute und Twitter durchgeführte Studie zeigte, dass 86 Prozent der Nutzer auf den Service für Nachrichten angewiesen sind, während 40 Prozent sie nutzen, um mit den neuesten Nachrichten Schritt zu halten. Die chronologische Zeitleiste eignet sich für diesen Zweck, und grundlegende Änderungen werden wahrscheinlich nicht gut unter hartgesottenen Fans getroffen werden.
Mit Diensten wie Pinterest funktioniert diese Art von Funktion gut, weil die Natur des sozialen Netzwerks eine der Entdeckung ist. Es geht darum, mehr Inhalte zu finden, die sich auf die Inhalte beziehen, die Sie verfolgen und weitergeben. Mit vielen Funktionen von Twitter ist der Dienst für viele Menschen dagegen ein zeitgemäßes Erlebnis.
Mehr Werbung?
Es ist zwar unklar, wie der Twitter-Algorithmus funktioniert, aber es scheint, dass relevante Tweets durch Engagement definiert werden. Und während Twitter weiterhin nach Möglichkeiten sucht, den Dienst zu monetarisieren, wird dies ein neuer Weg für beworbene Inhalte sein, um in Ihren Feed zu gelangen?
In seinem zweiten Beitrag erklärt Twitter, was die Veränderung für Marken bedeutet:
"Marken, die qualitativ hochwertige Inhalte erstellen, haben sich auf Twitter immer gut geschlagen. Mit diesem Update, egal, ob es von einem SMB, einer großen Marke, einem Verbraucher oder einem Athleten kommt, glänzt der beste Inhalt ... Während unserer Tests haben wir auch ein gesteigertes Engagement für organische Tweets von Marken und ein gesteigertes Engagement für Tweets gesehen über Live-Events. "
Promoted Tweets, sagt Twitter, sind von der Änderung nicht betroffen. Es wurde jedoch von Vermarktern begrüßt, wie die Zitate im Twitter-Blog-Beitrag zeigen, in denen das neue Feature durch die Linse eines Werbetreibenden oder einer Marke erklärt wird. Die Ankündigung von Twitter kam ebenfalls nur einen Tag nach der Veröffentlichung einer neuen Form von beworbenen Inhalten namens First View, bei der eine Videoanzeige ganz oben in Ihrem Newsfeed platziert wird.
Wird der "relevante" Inhalt von Twitter bei jeder Anmeldung nach einer Pause angeboten, die mit Werbetreibenden gefüllt wird, die nach Möglichkeiten suchen, das System zu spielen, um mehr Engagement zu erreichen? Es ist zu früh, um es zu sagen.
Was denkst du über das neue Feature von Twitter? Hast du es eingeschaltet? Wirst du es weiter benutzen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.