Ihre Beziehung zu Ihrem Toaster ist ziemlich einfach - zumindest hoffe ich es ist.
Du hast deinen Toaster gekauft, und jetzt kannst du damit rösten. Sicher: Es gibt verschiedene Bäcker da draußen, die darum wetteifern, dir Brot zu verkaufen, und du musst deine Stromrechnung bezahlen, damit die Dinge funktionieren. Aber die Firma, die Ihren Toaster herstellt, hofft nicht, einen Prozentsatz dieser Verkäufe mit nach Hause zu nehmen - und es zeigt keine Anzeigen, die auf Ihrer vergangenen Toastgeschichte basieren.
Du hast deinen Toaster gekauft; Du benutzt deinen Toaster. Das ist es.
Ihr Smartphone und die Wirtschaft
Vergleichen Sie dies mit Ihrer Beziehung zu Ihrem Smartphone. Ja, Sie haben es gekauft, aber Sie haben wahrscheinlich nicht den vollen Preis bezahlt: Ihr Mobilfunkvertrag subventioniert das Telefon. Dieser Vertrag, den Sie monatlich bezahlen, gibt Ihnen das Recht, eine bestimmte Menge an Daten zu verwenden.
Sie verwenden diesen Datentarif für den Zugriff auf Websites und Dienste. Wie sie Geld machen, variiert.
Das meiste weißt du natürlich schon. Aber denken Sie darüber nach: Das ist schon viel komplexer als Ihr Toaster, und wir fangen gerade erst an.
Einige Apps werden zu einem festgelegten Preis verkauft. Einige erfordern Abonnements. In den meisten Fällen erhält der Hersteller des Betriebssystems Ihres Smartphones - das möglicherweise dasselbe Unternehmen wie Ihr Telefon ist - eine Kürzung von dem, was Sie für die App bezahlt haben, oder sogar von Ihrem laufenden Abonnement.
Aber wenn Sie wie die meisten Menschen sind, verbringen Sie den Großteil Ihrer Online-Zeit damit, Websites und Dienste zu nutzen, für die Sie überhaupt nicht bezahlen. Facebook, YouTube, Google, Twitter - die Liste geht weiter.
Sie wissen natürlich, wohin das geht: Werbung . Aber im heutigen Web ist das nicht nur eine Frage von Werbung und Bezahlung. Die meisten Websites verwenden die Informationen, die Sie ihnen bereitstellen - die Themen, die Sie auf Facebook diskutieren, die Videos, die Sie auf YouTube sehen, und Ihre Google-Suchbegriffe - um relevante Anzeigen zu schalten. Einige Websites gehen einen Schritt weiter und verwenden Ihren Namen und Ihr Bild als Teil der Anzeigen, die andere Nutzer sehen.
Du zahlst diese Firmen nicht - jemand anderer bezahlt sie, um dich zu erreichen . Das ist ein großes Geschäft: Es ist ein großer Teil davon, wie Google im letzten Jahr 15, 7 Milliarden Dollar Umsatz gemacht hat.
Zur Bewertung: Sie haben für Ihren Toaster bezahlt, damit Sie Toast machen können. Sie haben einen Teil Ihres Smartphones bezahlt, und Sie zahlen für einen Datentarif, der das Telefon subventioniert und Ihnen einen Internetzugang bietet. Sie bezahlen für bestimmte Apps und für einige Abonnements, und ein Teil dieses Geldes geht an das Unternehmen, das Ihr Smartphone-Betriebssystem erstellt hat. Viele kostenlose Dienste werden auch bezahlt, weil sie Werbung mit den Informationen verkaufen, die Sie ihnen zur Verfügung gestellt haben.
Wie Websites Geld verdienen
Ich argumentiere nicht, Smartphones sollten so einfach wie Toaster sein. Ich weise nur darauf hin, dass die Art und Weise, wie diese beiden Geräte Sie mit der Wirtschaft verbinden, ziemlich unterschiedlich ist. Ich behaupte auch nicht, dass das Internet in dieser Hinsicht einzigartig ist. Fernsehen war lange Zeit kostenlos und werbefinanziert, und seit über einem Jahrhundert haben Zeitungen Anzeigen verkauft, um den größten Teil ihres Umsatzes zu verdienen.
Ob Sie es merken oder nicht, die Art und Weise, wie die Services, die Sie verwenden, Geld verdienen, definiert Ihre Beziehung zu ihnen - und es lohnt sich, darüber nachzudenken. Es gibt drei Hauptwege, wie ein Unternehmen Geld von Ihnen verdienen kann.
- Sie können Sie bitten, für das Produkt zu bezahlen (oder zu spenden).
- Sie können dir Werbung zeigen.
- Sie können die Daten monetarisieren, die Sie ihnen zur Verfügung gestellt haben.
Für den größten Teil der Geschichte der Menschheit blieben die Unternehmen in der ersten Kategorie: Verkauf von Dingen. Die Zeitungen, gefolgt von Radio und Fernsehen, durchbrachen diese Form durch Werbung für Werbung. Die dritte Kategorie, Monetarisierungsdaten, ist einzigartig für das Informationszeitalter.
Die meisten Unternehmen im Internet kombinieren diese drei Umsatzstrategien in irgendeiner Weise.
- Einige Firmen verschenken eine kostenlose Version mit oder ohne Werbung, in der Hoffnung, dass Sie oder jemand, den Sie über den Dienst erzählen, irgendwann bezahlen wird. Denken Sie an Dropbox.
- Manche verlangen von Ihnen einen Service und zeigen Ihnen Werbung. Denken Sie an Hulus Plus-Service.
- Viele Websites analysieren die von Ihnen bereitgestellten Daten, um Ihnen eine effektivere Werbung zu zeigen. Google zum Beispiel.
- Einige Websites zeigen Ihnen Anzeigen und verkaufen den Zugriff auf Ihre Informationen. LinkedIn, zum Beispiel.
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Wie viel sind Ihre persönlichen Informationen wert? Könnten Sie es selbst verkaufen, wenn Sie wollten? Nun, Sie könnten versuchen, Ihre eigenen Daten zu verkaufen, direkt Facebook macht Geld aus Ihren Daten, warum sollten Sie nicht? Facebook macht Geld aus Ihren Daten, warum sollten Sie nicht? Es gibt so viele kostenlose Dienste online, weil Unternehmen von den von Ihnen bereitgestellten Daten profitieren können. Unternehmen wie Facebook verkaufen (oder kaufen) Ihre Daten an Dritte, während solche wie Google Ihre Daten verwenden, um ... Lesen Sie mehr, aber Sie werden wahrscheinlich nicht mehr als ein paar Dollar machen. Wenn man so darüber nachdenkt, scheinen Websites wie Facebook und Google ziemlich gut zu sein.
Warum sollten Sie sich interessieren?
Ich sage nicht, dass Dienste, die Ihre Informationen verwenden, schlecht sind - nur dass Sie sich bewusst sein sollten, wenn es passiert, und darüber nachdenken, ob sich solche Kompromisse lohnen.
- Websites wie Facebook sollen Ihre Zeit auffressen, sodass Sie mehr Anzeigen sehen. Sie geben Ihnen auch eine Möglichkeit, kostenlos mit Freunden und Familie zu sprechen.
- Websites wie Google verfolgen Ihren Suchverlauf, sodass sie relevantere Anzeigen schalten können. Sie geben Ihnen auch einen schnellen Zugang zu Informationen, kostenlos.
Zu wissen, wie eine Website Geld macht, hilft Ihnen, Ihre Beziehung zu ihnen zu verstehen und als solche zu erwarten. Denken Sie über diese Kompromisse nach.
Es wurde gesagt, dass wenn Sie nicht für ein Produkt bezahlen, Sie nicht der Kunde sind, sondern das Produkt, das verkauft wird - aber Sie können auch argumentieren, dass es sinnlos ist, dies zu sagen. Ein Unternehmen, das davon profitiert, dass es Ihnen Anzeigen zeigt, muss Sie immer noch gut behandeln, oder Sie gehen und hören auf, sich die Anzeigen anzusehen. Sie sind vielleicht kein Kunde, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht geschätzt werden.
Jede Firma, die weiterhin die Hosting-Rechnungen bezahlen und ihre Angestellten bezahlen will, muss schließlich eine Möglichkeit finden, Geld zu verdienen. Aus diesem Grund ist Ihre Beziehung zum Internet fast nichts wie Ihre Beziehung zu Ihrem Toaster - und daran sollten Sie denken.