Nielsen - das Unternehmen, das überwacht, wie Fernsehshows funktionieren Wie Nielsen-Ratings bestimmen, was Sie im Fernsehen sehen Wie Nielsen-Ratings bestimmen, was Sie im Fernsehen sehen, wenn Sie schlechtes Spiel, Game of Thrones und The Walking Dead sehen. Was haben diese Shows gemeinsam? Lesen Sie mehr - hat begonnen, Online-TV-Streams zu verfolgen. Und es ist auch Zeit.
Der TV-Rating-Riese, der letzte Woche im Wall Street Journal angekündigt wurde, wird fast 1.000 Shows auf Amazon Prime, Netflix und Hulu verfolgen. Nielsen hofft, dass dies den Studios ermöglichen wird, höhere Lizenzgebühren für Shows zu erzielen, die außergewöhnlich gut abschneiden.
Die gesammelten Daten sind relativ begrenzt. Es bezieht sich auf einen winzigen Teil des verfügbaren Inhalts, und das Unternehmen wird keine Daten von mobilen Benutzern oder Personen, die außerhalb der Vereinigten Staaten leben, erfassen. Aber der Umzug deutet auf eine massive Veränderung für Nielsen hin, die sich langsam an den Anstieg des digitalen Streaming angepasst hat.
Es ist ein kleiner Schritt, aber auf den Sie sich freuen sollten. Hier ist der Grund…
Wie funktionieren TV-Bewertungen?
Fernsehwerbung ist ein großes Geschäft. Allein in den USA waren es im Jahr 2014 180 Milliarden Dollar wert. Bei großen Fernsehveranstaltungen wie dem Fußball der Premier League oder dem Super Bowl kann ein 30-Sekunden-Spot die 4-Millionen-Dollar-Marke leicht überschreiten. Und je erfolgreicher eine Show ist, desto mehr kostet es Werbung dafür.
Aber wie bestimmen wir, wie erfolgreich eine Show ist?
Das ist schwieriger, als Sie denken, weil Fernsehgeräte zum größten Teil nicht wirklich darüber berichten, was die Leute sehen. Aus diesem Grund haben sich Werbetreibende und Fernsehstudios auf die Dienste einer Firma namens Nielsen verlassen, um herauszufinden, wer was sieht.
Nielsen wurde 1923 als Marktforschungsunternehmen gegründet und schnell in die Verfolgung von Fernseh- und Radiosendungen eingegliedert. Im Jahr 1936 begann das Unternehmen mit der Verteilung von kleinen Black Boxes - genannt Audimeter - an 1.000 amerikanische Haushalte. Diese würden Informationen darüber sammeln, welche Radiostationen wann angehört wurden.
Zu dieser Zeit war dies revolutionär, da Werbetreibende ihre Ausgaben effizienter auf Kanäle konzentrieren konnten, in denen das Publikum am größten war oder wo eine bestimmte Zielgruppe zuhörte.
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Als klar wurde, dass Fernsehen mehr als nur eine Modeerscheinung war, begannen die Nielsen, dieses Medium mit den ikonischen Nielsen-Boxen zu überwachen. Das waren kleine schwarze Kästchen, die ungefähr die Größe von zwei Zigarettenpackungen hatten und mit dem Fernseher selbst verbunden waren. Wie beim Audimeter würden diese aufzeichnen, was wann angeschaut wurde.
Haushalte, die das Glück hatten, diese Kisten zu besitzen, waren als Nielsen Homes bekannt und wurden großzügig dafür bezahlt, dass sie effektiv keine Arbeit verrichten konnten. Es gab auch andere nicht finanzielle Vorteile. Laut einem Reddit-Kommentator hat Nielsen einen Katalog, in dem die jüngeren Mitglieder der eingeschriebenen Familien ihre eigenen Geschenke wählen können, wie CD-Player und Armbanduhren.
Als System arbeitet Nielsen relativ gut. Die Unternehmensumfrage ergab eine statistisch signifikante Stichprobe von rund 25.000 amerikanischen Zuschauern. Die Hardware kann auch Geschlecht und Alter des Betrachters erfassen. Aus diesem Grund lernen Sender und Werbetreibende ihr Publikum besser kennen, und sie können mit Werbung und Inhalten eher demografisch ausgerichtet sein.
Leider hat sich Nielsen seitdem nicht weiterentwickelt, obwohl die Art, wie wir das Fernsehen konsumieren, eindeutig ist.
Vor 2013 ignorierte Nielsen vollständig das Internet, das Phänomen des On-Demand-Streaming und den reinen Online-Content. Jetzt verfolgt Nielsen Leute, die das Fernsehen über Spielkonsolen und Streaming-Boxen (wie Roku und Apple TV) streamen, ignoriert aber diejenigen, die über einen Computer, ein Tablet oder ein mobiles Gerät schauen.
Viel zu wenig, viel zu spät.
Fernsehen tötete den Internet-Stern
Die Community von NBC hat vielleicht den hartnäckigsten Kult einer Fernsehkomödie des 21. Jahrhunderts.
Die Show ist ein ergreifender und berührender Blick auf das Wesen der Freundschaft und Liebe, im Greendale Community College; vielleicht das schlimmste fiktionale College, das je auf Zelluloid gesetzt wurde, seit Buffy The Vampire Slayer an die University of California in Sunnydale ging.
Obwohl die Community ihre Fans hat, hat sie immer mit schlechten Bewertungen gekämpft. In jeder Saison schien es immer unausweichlicher, dass es von NBC gestrichen würde. Fans lancierten fast jährliche "Save Community" -Kampagnen, in denen NBC mit E-Mails überhäuft wurde und darauf bestand, dass das Netzwerk es nicht behindere und Netflix The Ultimate Netflix Guide: Alles, was Sie jemals über Netflix wissen wollten Der ultimative Netflix Guide: Alles, was Sie jemals wollten Wissenswertes über Netflix Dieses Handbuch enthält alles, was Sie über die Verwendung von Netflix wissen müssen. Egal, ob Sie ein neuer Abonnent oder ein etablierter Fan des besten Streamingdienstes sind. Read More wurde mit E-Mails bombardiert und gebeten, die Rechte an der Show zu kaufen.
Das Problem war nicht, dass niemand Community guckte. Es ist nur so, dass niemand es so angesehen hat, wie es NBC beabsichtigt hatte.
In der Show spielt Schauspieler Joel McHale Jeff Winger - ein in Ungnade gefallener Anwalt, Student und Anführer der Greendale 7-Studiengruppe. McHale ist auch ein etablierter Komiker und Gastgeber von E! 'S The Soup .
Im Jahr 2011 trat er an der Universität von Arizona auf, als er sich für eine informelle Strohumfrage entschied:
"Ich sagte:" Wie viele von euch sehen Community? " und sie alle erhoben ihre Hände, was großartig war. Ich fragte: "Wie viele sehen es donnerstags um 20 Uhr?" Null Hände. Ich fragte: "Wie viele von euch haben Fernseher?" Vier Hände. Ich fragte: "Wie viele von euch sehen auf Computern?" Alle Hände gingen hoch. "
Dies ist, als er versehentlich das Problem mit der Community identifiziert hat.
Die Community war so innovativ und so ihrer Zeit voraus, dass sie ein Publikum entwickelte, das von Nielsen und den anderen Rating-Unternehmen systematisch ignoriert wurde. Was ein erfolgreiches digitales Eigentum war, drohte ständig, annulliert zu werden, einfach weil dieser Erfolg eigentlich nichts bedeutete.
Am Ende von Staffel 5 tötete NBC schließlich Gemeinschaft . Yahoo! Screen kaufte dann die Rechte, wo er eine äußerst erfolgreiche letzte Saison genossen hatte.
Bewertungen für das digitale Zeitalter
Wenn es ums Fernsehen geht, habe ich das Gefühl, als sei eine Pandora-Schachtel geöffnet worden, die nie wieder geschlossen wird. Broadcast-TV wird nie wieder seine Relevanz oder seinen Charme gewinnen. Das Fernsehen hört auf, eine Familienaktivität zu sein. Die Leute haben nicht einmal die Geduld, über einen Zeitraum von Monaten eine TV-Show zu sehen, wie Orange ist die neue Black und House of Cards - die beide stark binge-Watched - definitiv gezeigt haben.
Ich habe fast das Gefühl, dass das Wort "TV" etymologisch antiquiert geworden ist, und der einzige Grund, warum wir es benutzen, ist, dass nichts es ersetzt hat. Denn, seien wir ehrlich, wenige Millennials besitzen einen Fernseher. Noch weniger Kabel oder Satelliten abonnieren. Es wurde gründlich von Leuten wie Netflix, Hulu und Amazon Prime usurpiert.
Worüber wir sprechen, ist die natürliche Entwicklung des Fernsehens zu einer zutiefst persönlichen Aktivität, die sich auf unsere persönlichen Launen und die Algorithmen konzentriert, die die Empfehlungs-Engines von Amazon und Netflix antreiben. Doch während Rundfunkanstalten und Studios dies schnell angenommen haben und all zu scharf darauf waren, ihre Shows zu lizenzieren, sind Rating-Unternehmen weniger bereit, mit der Zeit zu gehen.
Ein großer Teil davon ist rein finanzieller Natur: TV-Werbung ist immer noch lukrativer als Online-Streaming-Lizenzgebühren, und es gibt weniger finanzielle Anreize, um Streaming-Ratings aufzuzeichnen. Aber das wird sich irgendwann ändern, wenn mehr und mehr Leute das Kabel schneiden. Die wahren Kosten des Schneidens des Kabels angesichts des Abbrechens des Kabels? Die wahren Kosten des Schneidens der Schnur Wenn Sie alles addieren, sparen Sie wirklich Geld, indem Sie die Schnur schneiden? Wir machen die Mathematik, die mit dem Abbrechen von Kabel zugunsten von Internetdiensten verbunden ist. Weiterlesen .
Unternehmen wie Nielsen müssen sich anpassen. Sie müssen akzeptieren, dass Menschen Sendungen auf radikal andere Weise sehen. Das gegenwärtige System entrechtet Millennials. Ihre Stimmen und Meinungen zu den Shows, die sie gerne sehen würden, sollten gezählt und berücksichtigt werden.
Vor allem wäre es vielleicht lohnenswert, wenn Nielsen seine Macht und seinen Einfluss nutzen würde, um zu zeigen, dass sich die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, grundlegend geändert hat. Ein Publikum kann und sollte nicht von denen gemessen werden, die es auf den Streaming-Seiten sehen. Denn für jede Person, die eine Show legitim betrachtet, gibt es fast sicher eine andere Person, die es über ein VPN zuschaut. Der ultimative Leitfaden zum Online-Fernsehen mit privatem Internetzugang Der ultimative Leitfaden zum Online-Fernsehen mit privatem Internetzugang Virtuelle private Netzwerke (VPNs) ermöglichen es Ihnen um den Netzwerkverkehr durch einen verschlüsselten Tunnel zu leiten, sodass Sie Ihre Identität leichter verbergen und bei Verwendung öffentlicher Zugangspunkte sicher im Internet surfen können. Lesen Sie mehr (virtuelles privates Netzwerk), oder heruntergeladen von The Pirate Bay Die Geschichte der Piratenbucht: Wird es zurückkehren? Die Geschichte der Piratenbucht: Wird sie zurückkehren? Die weltweit stabilste BitTorrent-Site wurde heruntergefahren. Nochmal. Wird es zurückkehren - und spielt es überhaupt eine Rolle? Weiterlesen .
Wenn Studios diesen oft ignorierten Markt verstehen können, wird es einen großen Schritt zur Bekämpfung der Piraterie tun, wenn überzeugendere und leichter zugängliche Lösungen geschaffen werden.
Kleine Schritte
Wie ich bereits sagte, ist Nielsens Entscheidung, 1.000 Shows zu verfolgen, ein willkommener Schritt in die Zukunft. Und angesichts der Tatsache, dass die meisten Streaming-Sites zurückhaltend sind, um ihre Zahlen zu veröffentlichen, ist es eine erstaunliche Leistung. Es muss jedoch mehr getan werden, wenn Nielsen wirklich die sich verändernde Art, wie wir alle fernsehen, widerspiegeln wird.
Was denken Sie? Brauchen wir ein neues Bewertungssystem für das Internet? Mit welchen anderen Methoden könnte Nielsen genauere Zahlen erstellen? Bitte lassen Sie uns in den Kommentaren unten, und wir werden über die Zukunft des Fernsehens in all seinen verschiedenen Formen sprechen.
Bildnachweis: TV und Schuhe von ABB Foto über Shutterstock, Netflix auf dem Mac (Mike Petrucci), Tischradio (Joe Haupt), 1950er Fernseher (John Atherton)