Im Juli dieses Jahres verließ Winston Crawford Apple. In den vergangenen viereinhalb Jahren war er leitender Angestellter bei Apples iOS-Werbeplattform iAd. Nach seinem Rücktritt als Chief Operating Officer bei der Werbeagentur Drawbridge gab Crawford ein interessantes Interview mit dem Wall Street Journal.
Darin behauptete Crawford, dass Apples iAd-Plattform durch die Datenschutzrichtlinien von Apple zurückgehalten wurde; Obwohl Marketingexperten Nutzer basierend auf Alter, Standort, Geschlecht oder früheren Käufen ausrichten können, weigert sich Apple, tiefer gehende Kundendaten mit Vermarktern zu teilen.
"Ich glaube nicht, dass sie an dieser Fähigkeit interessiert sind, weil sie eine strikte Richtlinie darüber haben, was sie mit Benutzerdaten machen ... iAd hat große Ressourcen und großartige Fähigkeiten, aber sie werden Apples Politik dem Buchstaben des Gesetzes folgen."
Die Kosten von Free
Freiheit ist nicht kostenlos und es gibt auch keine "kostenlosen" Apps und Dienste. Riesige Mengen digitaler Produkte werden kostenlos für den Verbraucher erstellt und veröffentlicht, unter der Annahme, dass ihre Daten von Werbetreibenden verwendet werden, um zielgerichtete Werbung zu liefern - Werbung, die diese Werbetreibenden bezahlen, um die Leute sehen zu lassen.
Dies sind die Art von Anzeigen, die Buzzfeed unterstützen (zumindest für den Moment. Warum Buzzfeeds Geschäftsmodell zum Scheitern verurteilt ist Warum Buzzfeeds Geschäftsmodell zum Scheitern verurteilt ist BuzzFeed ist jetzt wirklich beliebt, aber ihr Geschäftsmodell stellt sicher, dass niemand ihnen vertrauen oder sie mögen wird Lesen Sie mehr), Facebook Wie Facebook das offene Web tötet Wie Facebook das offene Web tötet Google hilft Ihnen größtenteils, herauszufinden, was auf anderen Seiten ist. Facebook begnügt sich nicht damit. Lesen Sie mehr und sogar MakeUseOf. Obwohl Adblocker immer häufiger werden Es geht um Ethik beim Diebstahl von Spielen Journalismus: Warum AdBlock sterben muss Es geht um Ethik beim Diebstahl von Spielen Journalismus: Warum AdBlock sterben muss Ein einfaches, kostenloses Browser-Plugin hat Joystiq umgebracht - und ruiniert das Internet. Lesen Sie mehr und Publisher müssen innovativ sein, um mit ihnen fertig zu werden Verleger müssen aufhören, über Adblock zu jammern Publisher müssen aufhören, über Adblock zu jammern Ad-Blockierung scheint für jeden Verbraucher eine natürliche Option zu sein, aus einem einfachen Grund: Es ist ein einfacher Weg, loszuwerden von einem Ärger. Lesen Sie mehr, Anzeigen werden noch für eine Weile da sein.
Was Werbetreibende angeht, sind iPhones und andere Smartphones nur ein weiterer Ort, an dem sie Bannerwerbung anbringen können. Damit können App-Entwickler selbst dann Geld verdienen, wenn ihre App kostenlos ist. Dong Nguyen, der Entwickler von Flappy Bird, hat angeblich $ 50.000 pro Tag gesammelt, als die unerklärlich populäre App in den besten Jahren war.
Damit diese Anzeigen Geld verdienen, müssen sie genau auf die Nutzer ausgerichtet sein. Ich bin ein 25-jähriger (Single-) Typ, ich werde niemals auf eine Werbung für Babyprodukte klicken. Stattdessen müssen Werbetreibende mich mit Anzeigen für Billigflüge, guten Alkohol und coole Klamotten erreichen. Es reicht jedoch nicht aus, mich nur auf mein Alter und mein Geschlecht auszurichten. Ich habe Freunde mit Kindern, die definitiv auf Anzeigen für lustige Baby-T-Shirts klicken würden und nicht davon träumten, das Land zu verlassen, etwas zu trinken oder ein T-Shirt zu kaufen, das mehr als $ 5 kostete.
Je mehr Informationen Werbekunden über Personen haben, desto besser können sie sie ansprechen. Die Bereitstellung dieser Informationen ist einer der wichtigsten Wege, auf denen Werbeplattformen Geld verdienen. Wenn sie ein besseres Targeting anbieten können, können sie mehr für Werbung verlangen und mehr Vermarkter, die ihren Service nutzen, erhalten.
In der Roten Ecke ...
Trotz unzähliger Produkte, die scheinbar wenig mit Werbung zu tun haben - Google Mail, Android, Google Drive, Self-Driving Cars - ist Google eine Werbeagentur. Im Jahr 2014 berichtet Investopedia, dass "Google etwa 90 Prozent seines gesamten [66 Milliarden Dollars] Einnahmens durch Werbung verdient." Sie sind vielleicht nicht das einzige Werbenetzwerk, aber sie sind die größten.
Angesichts der Anzahl der Nutzer von Google Mail, eines Android-Telefons oder der Nutzung anderer Google-Dienste im Vergleich zur Anzahl der Nutzer, die die Werbeplattformen von Google nutzen, ist dies eine verrückte Zahl. Zwischen der Anzahl der Nutzer von Google und der Anzahl der Kunden besteht eine massive Lücke.
Ich bin ziemlich verwirrt über Apples iAd-Geschäft.
- J Bank (@jeremybank) 24. November 2015
Apple verdient dagegen einen winzigen Teil seines Einkommens von der iAd-Plattform. Business Insider schätzt es auf etwa 487 Millionen US-Dollar, 0, 3 Prozent des Apple-Umsatzes von 183 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014. Der Großteil des Umsatzes stammt aus Hardwareverkäufen, vor allem aus dem ewig beliebten iPhone iPhone 6s Review und Giveaway iPhone 6s Review und Giveaway Spoiler Warnung: Wenn Sie iPhones mögen, werden Sie wahrscheinlich das iPhone 6s lieben. Aber bist du wirklich überrascht? Weiterlesen .
Dies führt dazu, dass Google und Apple in Bezug auf mobile Werbung sehr unterschiedliche Positionen einnehmen.
Apple wird nicht Ball spielen
Während Google zufrieden ist, Werbetreibende mit unglaublich leistungsstarken Tools zur Nutzerausrichtung zu versorgen - mit einigen der Informationen, die möglicherweise aus der Nutzung der anderen Dienste gewonnen werden - bietet Apple eine vergleichsweise begrenzte Ausrichtung. Obwohl Apple eine bessere native Werbeerfahrung für iOS bietet und die Tools zum Einbetten von Anzeigen für Entwickler im SDK bereitstellt, steuern sie nur einen Bruchteil des mobilen Werbemarkts.
In einem Artikel vom Ende letzten Jahres hat Forbes den Anteil von Apple am mobilen Marketing-Bereich auf nur 2, 5% festgelegt. Dies ist weniger als 50%, als sie den Dienst im Jahr 2010 gestartet haben.
iAd wurde 2010 von Steve Jobs ins Leben gerufen, bleibt aber nur ein "kleiner Teil" von Apples Geschäft
- atsuage (@ atsuage07) 23. Oktober 2015
Offensichtlich gibt es viele Faktoren, die dazu beitragen, dass dies der Fall ist - wie zum Beispiel, dass iOS-Apps im Vergleich zu Android-Apps deutlich häufiger aufladen, anstatt Werbung anzubieten. Eine Sache, die Crawford bestätigt, ist Apples Abneigung Aufgeben von Nutzerdaten zur Verbesserung der Ausrichtung auf Anzeigen.
Der Business Insider-Artikel, auf den ich bereits hingewiesen habe, zitiert Apple-Chef Tim Cook mit den Worten:
"Apple hat ein sehr einfaches Geschäftsmodell. Wir verdienen Geld, wenn Sie eine davon kaufen [zeigt auf ein iPhone]. Das ist unser Produkt. Sie [der Verbraucher] sind nicht unser Produkt. Wir gestalten unsere Produkte so, dass wir nur sehr wenige Informationen über unsere Kunden haben. "
Damit wird der Unterschied zwischen den Geschäftsmodellen von Apple und Google perfekt aufgezeigt. Für Apple ist ein Kunde jemand, der eines seiner Geräte kauft, während für Google ein Kunde ein Werbetreibender ist, der sie bezahlt; Ein Benutzer ist nur ein Datenpunkt.
Aufwickeln
Es ist zwar faszinierend zu sehen, wie Apple seine eigene Werbeplattform behindert hat, indem es keine Nutzerdaten an Werbetreibende anbietet, aber das unglückliche Ergebnis ist, dass sie Werbetreibende auf andere Plattformen getrieben haben. Während einige Apps zweifellos iAds verwenden, tun die überwiegende Mehrheit nicht. Wenn Sie eine Anzeige in einer iOS-App sehen, handelt es sich wahrscheinlich nicht um eine iAd.
Wenn du irgendwie eine App verwendest, die mit iAds monetisiert, ist deine Privatsphäre definitiv besser geschützt. Werbetreibende werden jedoch schlecht von der Vereinbarung bedient.
Was halten Sie von den strengen Datenschutzrichtlinien von Apple? Ist es wirklich wichtig, dass App-Entwickler wahrscheinlich eher einen aufdringlicheren Konkurrenten verwenden?