Wie Werbetreibende Web Beacons verwenden, um Sie im Web und in E-Mails zu verfolgen

Haben Sie sich jemals gefragt, wie Werbetreibende Sie im Web verfolgen? Es gibt viele Methoden, aber die Verwendung von Web Beacons ist eine der häufigsten und effektivsten.

Haben Sie sich jemals gefragt, wie Werbetreibende Sie im Web verfolgen?  Es gibt viele Methoden, aber die Verwendung von Web Beacons ist eine der häufigsten und effektivsten.
Werbung

In den letzten Jahren haben wir uns mit Web-Technologien wie dem berüchtigten Cookie vertraut gemacht. Tatsächlich sind Cookies so ein großer Teil des Internets, dass die Europäische Union alle Websites dazu zwang, eine Mitteilung unter der amüsant benannten EU-Cookie-Richtlinie zu veröffentlichen.

Sie würden denken, dass eine ausgereifte Technologie wie Cookies gut verstanden werden würde, aber im Zeitalter der Werbeblocker finden Unternehmen schlaue Wege, um nicht nach den Regeln zu spielen. Was sind Supercookies und warum sind sie gefährlich? Was sind Supercookies und warum sind sie gefährlich? Verizon wurde für die Verfolgung von Kunden mit einem eindeutigen ID-Header (UIDH), auch bekannt als "Supercookie", bestraft. Aber was ist ein Supercookie? Und warum ist es schlimmer als ein normaler Keks? Weiterlesen .

Cookies sind einer von vielen Aspekten, die das Rückgrat des Internets bilden. Sie ermöglichen es Ihnen, über mehrere Sitzungen hinweg bei Websites angemeldet zu bleiben und können benutzerspezifische Einstellungen speichern. Für die Privatsphäre, das Blockieren und das Löschen von Cookies So löschen Sie manuell und automatisch Ihren Browserverlauf Manuelle und automatische Löschung Ihres Browserverlaufs Die von Ihnen besuchten Websites hinterlassen Spuren auf Ihrem Computer. Wir zeigen Ihnen, wie Sie Ihren Browserverlauf in Firefox, Chrome, Edge und Internet Explorer löschen können. Read More ist ein häufig angebotener Ratschlag zur Minimierung des Online-Trackings.

Zusammen mit dem Aufstieg des "Supercookies" gibt es jedoch noch einen weiteren Spieler im Online-Tracking-Spiel: Web Beacons.

Was sind Web Beacons?

Web Beacons sind kleine Objekte, die normalerweise unsichtbar in eine Webseite eingebettet werden. Die häufigste Form von Web Beacons ist das 1 × 1 GIF (nicht zu verwechseln mit den animierten GIFs, die man aus Memen kennt). Das Format ist das gleiche, aber GIFs werden als Beacons verwendet, da das Format in jedem modernen Webbrowser allgemein anerkannt ist.

Warum so eine kleine Grafikgröße? Da die Dateigröße minimiert wird, wird der Zeitaufwand für das Herunterladen minimiert, wodurch die Auswirkungen auf die Ladegeschwindigkeit einer Webseite minimiert werden. Daher können auch Verbindungen mit geringer Bandbreite und geringem Datenvolumen mit Web Beacons umgehen.

Wenn Ihr Browser eine Verbindung zu einer Webseite herstellt und die Webseite ein Webbeacon-Bild enthält, fordert Ihr Browser den Web-Server auf, dieses Bild herunterzuladen - und mit dieser Anfrage protokolliert der Server bestimmte Details wie Ihre IP-Adresse, das Datum und Zeit und mehr.

Der Websitebesitzer kann diese Protokolle dann verwenden, um zu verfolgen, wie oft auf eine Webseite zugegriffen wird, sowie über die Zugriffszeiten und die Speicherorte der Benutzer, die darauf zugegriffen haben. Die Anfrage kann auch auf das Vorhandensein von Cookies verweisen, die zuvor vom Webserver auf dem Computer festgelegt wurden.

Facebook-Pixel-Beacon

Web Beacons sind auch ein nützliches Tool für Werbetreibende, die Browsing-Profile erstellen möchten, um zu bestimmen, welche Anzeigen auf einer bestimmten Webseite angezeigt werden sollen. Neben alternativen Namen wie Web Bug und Page Tag werden Web Beacons auch als Clear GIFs oder Tracking Pixel in Bezug auf das eingefügte 1 × 1 GIF bezeichnet.

Beacons in E-Mails

Beacons sind nicht nur auf Websites beschränkt. Sie werden häufig zum Verfolgen und Überwachen von E-Mail-Öffnungsraten sowie Link-Klicks verwendet. Das E-Mail-Marketing-Unternehmen MailChimp, bekannt durch den True-Crime-Podcast Serial, nutzt Open-Tracking, eine Methode, Beacons direkt in E-Mails in Bilder einzufügen.

mailchimp_reports

Wenn Ihr E-Mail-Client versucht, das Image zu laden, alarmiert der Beacon den Server, dass auf den eindeutigen Bezeichner zugegriffen wurde, wodurch der Server diese bestimmte E-Mail als geöffnet markieren kann. Dies ist eine wichtige Metrik für E-Mail-Marketer, mit denen Links angeklickt werden.

Die Beacons können auch in Links eingebettet werden, normalerweise als Verweis-ID am Ende der URL. Wenn auf eine Verknüpfung geklickt wird, kann MailChimp anhand der eindeutigen ID erkennen, welche Links wann geöffnet wurden.

Beacons auf Facebook

In diesen Tagen ist Facebook Kontroversen um die Privatsphäre nicht fremd, aber es war nicht immer so. In der Tat war ihr erster großer Datenschutzfehler die Verwendung von Web-Beacons im Jahr 2007. Die Facebook Beacon sammelte Daten von Beacon-Partnern darüber, welche Websites besucht wurden und welche Arten von Aktivitäten auf diesen Websites stattfanden.

Das große Problem war jedoch, dass Facebook diese Informationen an Profile verteilte, ohne die Benutzer vorher zu fragen, ob sie diese Informationen veröffentlichen wollten.

Bildquelle: Lewis Tse Pui Lung über Shutterstock
Bildquelle: Lewis Tse Pui Lung über Shutterstock

Es war nicht überraschend, dass die Leute damit nicht zufrieden waren, zumal es keine Möglichkeit gab, Facebook daran zu hindern, diese Informationen zu veröffentlichen. Tatsächlich wurden die Leute von diesem neuen "Feature" derart beleidigt, dass eine Sammelklage gegen Facebook eingereicht wurde, was zu einer 9 Millionen Pfund (etwa 11, 2 Millionen Dollar) Abrechnung und Kündigung des Facebook Beacons führte.

Wie können Sie diese Beacons stoppen?

Die meisten Online-Werbetreibenden und Analytics-Unternehmen versuchen, die Privatsphäre der Benutzer zu respektieren, indem sie nur nicht identifizierbare aggregierte Daten sammeln. Viele Befürworter der Privatsphäre behaupten jedoch, dass ungerechtfertigte und unerwünschte Verfolgung immer noch invasiv ist und verhindert werden sollte.

Trotz des Eindrucks von Google als einer großen Überwachungsmaschine Wie viel weiß Google wirklich über Sie? Wie viel weiß Google wirklich über Sie? Google ist kein Verfechter der Privatsphäre von Nutzern, aber Sie werden vielleicht überrascht sein, wie viel sie wissen. Lesen Sie mehr, das alte Motto des Unternehmens "Sei nicht böse" leitet viele ihrer Entscheidungen. Eine Möglichkeit, mit der Google seine Nutzer schützen möchte, ist ihre E-Mail-Anwendung Gmail.

Gmail-Benutzer waren mit den Benachrichtigungen in jeder E-Mail vertraut und haben gefragt, ob Sie die Bilder in diesen E-Mails anzeigen möchten. Dies sollte verhindern, dass bösartige Inhalte ohne Wissen oder Zustimmung des Benutzers heruntergeladen werden.

Im Jahr 2013 nahm Google eine wichtige Änderung an Google Mail vor: Alle E-Mail-Bilder wurden jetzt standardmäßig geladen, mit der Ausnahme, dass diese Bilder zuerst von Google auf den eigenen Servern von Google heruntergeladen und zwischengespeichert wurden. Dies verhinderte, dass bösartige Inhalte heruntergeladen wurden UND führte zu einer schnelleren und verbesserten E-Mail-Erfahrung.

Aber dieser Ansatz zum Anzeigen von Bildern in E-Mails kompliziert die Sache für E-Mail-Beacons. Da die Bilder jetzt von Google heruntergeladen werden, verlieren die Publisher Informationen darüber, wer die E-Mail ursprünglich geöffnet hat. Sie erhalten nur die IP-Adresse von Google. Diese Methode verhindert auch, dass die Beacons Cookies auf Ihrem Computer lesen.

spotify_privacy_badger_screenshot

Datenschutzorientierte Erweiterungen wie Privacy Badger von der Electronic Frontier Foundation (EFF) können einige Web Beacons blockieren. Sie können auch andere Formen der Online-Verfolgung blockieren, die Daten über Sie im Web sammeln, aber nicht immer. Leider sind Web Beacons so konzipiert, dass sie unsichtbar sind und nicht immer von Privacy Extensions abgefangen werden können.

Sollten Sie diese Beacons stoppen?

Obwohl Web Beacons allgemein als Online-Tracker bezeichnet werden, sind die von ihnen gesammelten Informationen nicht persönlich identifizierbar.

Facebooks Pixel zum Beispiel kann nur die von Ihnen besuchten Websites sehen, die das Pixel aktiviert haben. Wenn Sie eine Pixel-fähige Website besuchen, können sie nur die Uhrzeit und das Datum sowie einige Browserinformationen anstelle des vollständigen Browserverlaufs anzeigen.

Natürlich sind Web Beacons nur ein Teil eines größeren Trends im Online-Tracking. Es gibt ein ständiges Wettrennen zwischen Werbetreibenden und Datenschützern, wer Ihre Online-Daten kontrolliert. Web Beacons sind alleine relativ harmlos. Erst wenn ihre Daten mit anderen Informationen wie Ihrem Facebook-Profil kombiniert werden, wird die Praxis kontrovers.

Wie fühlen Sie sich bei Web Beacons? Ist die Technologie nützlich oder denken Sie, dass es nur ein weiteres Geldverdienensystem von Werbetreibenden ist? Verwenden Sie Web- oder E-Mail-Beacons auf Ihrer Website? Lass es uns in den Kommentaren wissen!

In this article