2013 gab es eine Menge bedeutender Veränderungen in der Social-Media-Landschaft. Facebook führte Hashtags ein, um seine Hauptkonkurrenz zu übertreffen. Es hat auch die Fähigkeit eingeführt, das soziale Netzwerk mit seiner Graphen-Suche richtig zu durchsuchen.
Ein Jahr nach Facebook hatte Twitter seinen eigenen großen Börsengang, debütierte bei $ 26 und schloss bei $ 44, 90 pro Aktie an seinem ersten Handelstag.
Natürlich hat Google in diesem Jahr durch sein ständig wachsendes soziales Netzwerk, Google+, seinen Platz in der Buzz-Szene eingenommen. Dies könnte zu einem großen Teil darauf zurückzuführen sein, dass Google sein soziales Netzwerk durch all seine verschiedenen Produkte in den Mittelpunkt rückt und zuletzt die YouTube-Kommentare mit dem sozialen Netzwerk von Google+ verknüpft.
Während dies signifikante Veränderungen sind, die sich auf die Social-Networking-Szene ausgewirkt haben, haben andere Veränderungen eine viel nachhaltigere Wirkung gehabt und werden sich im kommenden Jahr weiter entwickeln. Diese Dinge klingen vielleicht nicht so groß, aber sie betreffen uns alle jeden Tag.
Facebook und Twitter Mobil im Fokus
Während Mobile Browsing seit ein paar Jahren auf dem Vormarsch ist, war 2013 aus mehreren Gründen wirklich das Jahr des Mobile. In diesem Jahr haben sowohl Facebook als auch Twitter nicht nur zuerst Updates für ihre mobilen Apps veröffentlicht, sondern auch exklusive Updates für ihre mobilen Nutzer veröffentlicht.
Im Oktober hat Twitter seine Zielseite neu gestaltet und den Fokus auf das Smartphone gelegt, wo es sich wirklich anfühlt. Während sich das Wachstum auf Twitter selbst verlangsamen könnte, stieg der Anteil von Twitter an mobilen Werbeeinnahmen auf 70 Prozent.
Was Facebook anbelangt, so war eine der vielen Verschiebungen im Jahr 2013 der Fokus auf das mobile Internet, das Nutzern den Zugriff auf das soziale Netzwerk erleichtert, unabhängig davon, ob sie ein Smartphone, ein Funktionstelefon oder irgendetwas dazwischen verwenden. Im vergangenen Jahr konnte Facebook auf seiner mobilen Plattform ebenfalls einen Zuwachs von weit über 200 Millionen aktiven Nutzern verzeichnen.
Und es ist keine Überraschung. Wenn man sich die Statistiken für die mobile Nutzung anschaut - mit 56 Prozent der Menschen, die weltweit Smartphones besitzen und 50 Prozent mit ihren Handys als primärer Methode, auf das Internet zuzugreifen - gibt es ein Publikum, dessen Aufmerksamkeit soziale Netzwerke erfassen wollen.
Video setzt die Bühne für den Erfolg
Nachdem Twitter zu Beginn des Jahres Vine vorgestellt hat, hat sich die Aufmerksamkeit auf Video verlagert. Während Fotos immer noch vorne und in der Mitte sind - zum Beispiel können Sie jetzt sofort Bilder in Ihrer Twitter-Timeline sehen - Video ist sicherlich der aufsteigende Stern. Nur sechs Monate nach der Einführung von Vine durch Twitter führte Instagram (das natürlich im Besitz von Facebook ist) eine eigene Videofunktion ein.
Die kurzen Videos - ob Instagram's 15 Sekunden oder Vine's 6 - haben eine völlig neue Art des Teilens von Inhalten enthüllt, die sich als äußerst beliebt erwiesen hat. In nur fünf Monaten sammelte Vine mehr als 13 Millionen Nutzer, war die am meisten heruntergeladene App im iTunes App Store im April, und einige Statistiken zeigen, dass fünf Vines auf Twitter pro Sekunde geteilt werden.
Das ist nicht die einzige Art, in der Video-Sharing in andere soziale Netzwerke übergegangen ist. Die eigene Video-Sharing-Funktion von Instagram hat den Anteil von Twitter um 37 Prozent erhöht. Innerhalb von Instagram selbst haben wir auch eine signifikante Verschiebung gesehen. Videoinhalte sehen auf Instagram mindestens doppelt so viel Engagement wie die Fotos aus der App.
Pinterest-Bewertung könnte große Dinge bedeuten
Im Oktober hat Pinterest kolossale 225 Millionen Dollar gesammelt, aber vor allem wurde es auf 3, 8 Milliarden Dollar geschätzt. Um diese Zahl relativieren zu können, sollte man sich daran erinnern, dass Facebook 2012 Instagram für 1 Milliarde Dollar erworben hat, während Tumblr im vergangenen Mai von Yahoo für 1, 1 Millionen Dollar gekauft wurde.
Pinterest ist schon seit geraumer Zeit der Liebling der sozialen Netzwerke und hat den Traffic auf Websites mit Zahlen katapultiert, die seine Konkurrenten in den Schatten gestellt haben und weiterhin in beeindruckender Geschwindigkeit wachsen. All dies trotz einiger Schluckauf beim Versuch, den Dienst zu monetarisieren.
Pinterests Bewertung ist ein wichtiger Indikator für Social Media. Da Pinterest immer noch genau entdeckt, wie man seinen Service monetarisieren kann, reicht sein beeindruckender Traffic und sein ebenso beeindruckendes Engagement aus, um es weit über seine Social-Media-Vorgänger in der Bewertung zu setzen.
Also, warum ist das wichtig? Es ist ein Beweis dafür, dass Social-Media-Plattformen sich darauf konzentrieren können, die beste Nutzererfahrung zu bieten, anstatt sich ausschließlich auf Monetarisierung zu konzentrieren (dh Geld von unserem Rücken zu verdienen) und sich als kommerzieller Erfolg erweisen.
Werbung seeps in und einige von uns nicht dagegen
Bei all den Beschwerden über Werbung in unseren Social-Media-Feeds scheinen wir sie nicht wirklich zu stören, wenn es um tatsächliche Interaktion geht.
Auf Instagram, das einen großen Aufruhr erlebte, als die Zeit für die Einführung von Anzeigen kam, haben über 5 Prozent der Anzeigenaufrufe zu Likes geführt. Während dies wie eine kleine Figur erscheint, ist es beeindruckend, wenn man bedenkt, wie einfach es ist, Internet-Werbung im Allgemeinen zu ignorieren. Es ist ein Hinweis darauf, wie nahtlos Werbung auf Instagram sein kann.
Instagram ist nicht der einzige Social-Media-Service, der Werbeerfolge erzielt hat. Auf Facebook hat Werbung 2013 mehr Wirkung gezeigt. Anzeigen auf Facebook wurden 2013 im Vergleich zu 2012 um 29 Prozent häufiger angeklickt. Einfacher ausgedrückt: Auf Facebook werden mehr Anzeigen geschaltet.
Bedeutet das, dass es uns wirklich nichts ausmacht?
Social Media erfasst die TV-Zielgruppe
Während YouTube in den USA möglicherweise mehr Erwachsene erreicht als irgendein Kabelnetzwerk, ist die Verbindung zwischen Social Media und Live-TV immer noch stark und würde stärker werden, wenn Social-Networking-Giganten etwas dazu sagen würden.
Facebook kündigte an, dass es wöchentliche Berichte an die vier großen Kabelunternehmen ABC, NBC, Fox und CBS senden würde. Die Berichte zeigen, wie Facebook-Nutzer über eine bestimmte Show sprechen und zeigen, dass die Likes, Kommentare und das Summen, das ein TV-Event produziert, wertvolle Informationen für die TV-Manager liefern können. Schließlich kann das Summen, das in sozialen Netzwerken rund um ein bestimmtes TV-Ereignis erzeugt wird, zusätzliche Aufmerksamkeit für dieses Ereignis bedeuten - weit über die Grenzen des Fernsehbildschirms hinaus.
Nicht zu übertreffen ist Twitter mit "See It", einer Funktion, mit der Nutzer ihren Fernseher bequem von ihrem bevorzugten sozialen Netzwerk aus steuern können. Mit den eigenen Worten von Twitter können Nutzer sich direkt von einem Tweet auf eine TV-Sendung einstellen. Comcast wird Xfinity TV-Kunden die Möglichkeit geben, verschiedene Dinge zu tun, wie zum Beispiel den Kanal zu wechseln, den DVR einzustellen und eine Show On Demand direkt aus einem erweiterten Tweet zu spielen. "
Was gibt es im Jahr 2014?
Da Twitter und Facebook sowohl in der Mobil- als auch in der TV-Welt zulegen, wissen wir, dass dies die beiden Bereiche sind, die wir 2014 genau im Auge behalten werden. Wird es einer der beiden sein, die an der Spitze stehen?
Was ändert sich in der Social-Media-Welt würden Sie diese Liste hinzufügen? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen.
Bildnachweis: Jason A. Howie, Hausmeister, David Shutter, Samah R, Esther Vargas